知家DTC再奪2023年IAI傳鑒國際廣告獎三座獎杯 覆蓋用戶運營、直播、短視頻
2023年6月16日，第23屆IAI傳鑒國際創意節精彩落幕，同期舉辦的IAI傳鑒國際廣告獎與所屬垂直獎項也相繼頒發。今年競爭相較于去年更加激烈，但知家DTC仍然在3755件參賽案例中順利突圍，經過350位初審專家評委的評審，最終收獲「1銀+1銅+1優秀獎」，為過往榮譽再添新彩。
本次所獲獎項與案例分別為：
IAI傳鑒電商營銷獎 用戶運營 銀獎（蒙牛世界杯萬人早餐打卡：0成本實現用戶增長）
IAI傳鑒獎 直播 銅獎（第三代榮威RX5盲訂傳奇：1小時破10000單）、短視頻 優秀獎（五菱“超能打全能SUV”系列短視頻篇）。
IAI傳鑒國際廣告獎是由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會等機構于2000年創辦的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項，每年匯聚眾多一線品牌主與代理商，在行業內具有較強的知名度與權威性。本次知家DTC有幸摘得三座獎杯，離不開主辦方與資深廣告人們對我們的認可與鼎力支持！再次感謝！
IAI電商營銷獎 用戶運營 銀獎
蒙牛世界杯萬人早餐打卡：0成本實現用戶增長
該項目基于蒙牛贊助2022年世界杯賽事的背景下誕生，旨在借助自然話題流量、蒙牛廣告投放及網紅達人內容合作、微信生態運營與公私域聯動傳播，激活蒙牛已沉睡的存量用戶，并獲取新用戶。
在項目執行過程中，知家DTC通過精準的用戶畫像和創新的互動形式，成功吸引了大量用戶參與打卡活動，讓用戶感到被關注和陪伴。
同時，知家DTC還通過免費的私域廣告資源、智能化工具等手段，實現了超過8倍的用戶增長和超過20萬次的曝光。
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這些出色的運營效果證明了我們在用戶關系經營方面的實力，也為蒙牛品牌帶來了更好的品牌曝光和銷售增長。
傳統乳制品品牌通過布局線下渠道和傳統貨架電商，形成了規模化銷售基盤。但在新興社交電商崛起的今天，消費者體驗也成為眾多乳制品品牌主的關注點。
而提升消費者體驗的第一步，是搭建一套精細化的用戶運營體系——不僅讓消費者能更便捷地下單，還能逐步降低營銷成本，畢竟“抓牢”一個存量用戶，比拓展幾個新用戶的難度更低。
如何借助數字化管理工具，通過科學的用戶分層運營方法、實現存量用戶活躍度和復購率的提升，是很多客戶都在探索的新營銷路徑。
針對這部分需求，我們沉淀了非常成熟的用戶運營方法論，通過常態化、多樣化的運營觸點引導消費行為習慣，深度挖掘用戶價值，為您帶來新的業績增長。
如果您也是一家食品飲料品牌主，歡迎關注公眾號「知家DTC」咨詢我們。
IAI傳鑒獎 直播 銅獎
全新第三代榮威RX5盲訂傳奇：1小時破10000單
本案例是為上汽榮威旗下SUV單品——全新第三代RX5服務的直播營銷項目。
借助“東亞杯女足冠軍座駕”等熱點話題，通過短視頻內容飽和攻擊、“百城千店”經銷商聯動等方式，不僅強勢占領微博10億級曝光、抖音汽車榜單TOP4，更提前鎖定盲訂和小訂線索，最終實現“4.3萬線索+訂單總量”的佳績。
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尤其是在盲訂階段，榮威RX5抖音直播首次達成“1小時破10000單”的好成績，可見直播電商已成為當下汽車品牌獲客與銷售的重要抓手，不僅是消費者快速了解新車的前端窗口，更為車企供應穩定的線索池和實時市場反饋，甚至成為后鏈路到店轉化的“線索中轉站”。此外，知家DTC通過新媒體課程實訓體系，還能幫助主機廠充分挖掘經銷商的線上獲客潛力，打造電商直播標桿店，充分盤活抖音本地流量，讓品牌官方直播間不再是一座“流量孤島”，而是形成“螞蟻兵團”，充分提高新車售賣的整體作戰能力。目前，我們已總結出一套完善的汽車行業DTC營銷解決方案，深度陪伴新車單品從上市走到長紅。若您也有直播營銷和經銷商賦能的需求，歡迎關注公眾號「知家DTC」聯系我們。
IAI傳鑒獎 短視頻 優秀獎
五菱“超能打全能SUV”短視頻篇
本案例是為配合“五菱星辰混動”新車推廣的短視頻系列作品，共計4支，分別覆蓋4大核心賣點，取材12個小場景，圍繞“夠____，才算____”的主題口號進行創作。視頻風格調性以無厘頭網感+重復式洗腦為主，低成本撬動社媒的最佳傳播效果。通過重復五菱汽車廣告素材片段與“夠____，才算超能打全能SUV”的超級符號，形成病毒式洗腦效果，搶占用戶認知，在新車上市做噱頭、造聲勢、建話題，有效提升新產品的品牌聲量。
2023年已走過一半，知家DTC已形成了覆蓋二輪電動車、A00級微型車、A級轎跑、中大型SUV多個細分品類的DTC營銷解決方案，并入選ADMIC金璨獎「年度汽車零售創新供應商」和虎嘯獎「交通出行行業年度營銷服務商」。
在交通出行領域，我們的專業能力已走在國內DTC創新營銷公司的前列，期待未來與您共同驅動業務的第二曲線增長。如果您也是一家交通出行行業品牌主，歡迎關注公眾號「知家DTC」聯系我們。
未來，我們將繼續為客戶打造更多的優質標桿案例，為促進行業共榮創造更多價值。
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