爆發中的AIGC，品牌內容生產的邏輯要變了

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舉報 2023-06-21

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當下，大模型創業以及AIGC商用是當之無愧的行業風口, 一方面是大模型公司之間的融資和競爭風生水起，不斷有新入局者；另一方面，不少基于大模型，針對特定行業、特定場景、更具商業應用的AI訓練也已開始，相關的AIGC商用平臺的落地在加速。

而伴隨數據、算法、算力等核心技術的突破，繼UGC、PGC內容生產模式之后，AIGC正在變革著傳統的創意與內容生產邏輯，并對越來越多的行業和企業帶來新一輪內容紅利，無論是營銷行業本身抑或是對內容生產和傳播有需求的企業，行業、企業間的重新洗牌與格局變革已然拉開序幕。

大模型引領營銷代際變革，AIGC挑戰傳統營銷玩法

品牌營銷的核心是內容，當下消費者只對有品質、有共鳴、能打動心智的內容感興趣，過去傳統品牌營銷內容的產出主體為人，一篇稿件、一張廣告海報、一支創意視頻的價格不但昂貴，而且周期長而復雜、產出質量均不穩定，難以在創意、創造力、生產效率、預算以及消費者喜愛度之間實現完美的高效平衡。

藍色光標在今年公布了「全面擁抱AIGC」的決定，不再使用任何形式的文案外包服務，而是由AI技術來完成相關工作，在營銷圈一石激起千層浪。當AI掌握了內容創作的密碼，當創意不再需要過多的人工介入，傳統營銷行業顯然會迎來一場巨變。

無論是ChatGPT、文心一言、Midjourney、Stable Diffusion，抑或是Bing AI、文心一格，都是直面消費者，無時無刻不在接受著數據的喂養，伴隨推理能力的提升與智慧涌現，這也必然為品牌的AI賦能內容創作以及AIGC營銷本身帶來更多可能。

早在ChatGPT火爆出圈之前，百度營銷就已經用AIGC為品牌提供服務了。例如，數字人度曉曉，憑借強大的聽說讀寫、唱跳能力以及個性化的互動能力，擔任過一加手機的星推官，熟練應用AIGC能力產生3C評測內容，為品牌618種草推薦。百度還與榮耀聯合打造國內首個虛擬偶像AIGC單曲《每分每秒每天》，作詞、編曲由AI“操刀”，由度曉曉和龔俊數字人聯合演唱。

根據6pen預測，未來五年10%-30%的圖片內容由AI參與生成，有望創造超過600億以上市場規模。Gartner也預測，到2025年AIGC（人工智能生成內容）產生的數據將占所有數據的10%，而2021年該比例不足1%。木頭姐（Cathie Wood）的方舟投資公司（ARK）今年發布的《Big Ideas 2023》投研報告則預測：至2030年為止，AI訓練成本將持續以每年70%的速度降低。

AI訓練成本的急劇下降，至少意味著通用化AI以及垂直、場景化的AIGC商用的大勢已不可阻擋。未來，品牌營銷內容創作也必將呈現UGC、PGC、AIGC并存的態勢，對廣告主而言，在內容營銷創作的預算分配上，也將會更加多元化，并逐步向AIGC領域加碼。

而百度營銷AIGC營銷創意平臺——“擎舵”，將專注營銷場景，實現多模態內容生成，突破創意生產力瓶頸。“擎舵”平臺將輕松借助“文本創作、圖片創作和視頻創作”三大創意生產力，2分鐘就可產出100條創意，三步即可生成數字人廣告，為客戶在營銷過程中低成本提質增效。

百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽表示，百度營銷推動商業生態重塑與變革，從內容開始點亮躍遷之路，讓AI走下「神壇」，深入客戶場景，惠及各業務領域、不同經營階段的企業，這也是所有信息科技最終走向普惠的必經之路。

“擎舵”三大創意生產力，助力品牌營銷提效降本

比起以往的AI主要通過數據庫比對提高識別效率，類ChatGPT預訓練大模型具有更強的自學習能力，可以基于大數據集進行適應性訓練，自己生成內容，為品牌內容營銷提效降本。

據悉，早在2014年，百度營銷就開始了“AIGC文本創意”的嘗試，到目前，單條創意耗時從30分鐘降到4分鐘，“AIGC文本創意”每天生產14億條，近7成的企業都用到了這個功能，近三分之一的創意展現都有AIGC參與。

而2022年百度AI營銷峰會上發布的AIGC營銷內容生產工具“營銷內容AI助理團”，算是為“擎舵”的落地吹了個“前哨”。

從AI賦能內容創作，到AIGC變革內容創作，顯然百度營銷正在試圖借助大模型的底層技術和先發優勢，讓內容創作更具創造力，并在提效降本上發揮更大作用。“擎舵”作為跨模態通用可控AIGC，將突破通用可控內容生成的技術瓶頸，實現了文本、圖像、視頻、數字人多維生成的實用化跨越，大幅提升了內容生產效率。

“擎舵”平臺也將多維度解構案例價值，生成高質量靈感；還能融合數字人、語音、字幕等生成能力，生產出生動定制化的創意內容，提升品牌生產效率，激發品牌商業潛能。

百度商業研發總監、商業AIGC負責人劉林表示，在“擎舵”后臺，輸入產品名稱、產品描述和賣點，將在不到2分鐘時間內快速生成100條創意廣告文案，從多個角度闡釋產品優勢，可以為企業打開思路，提供創意靈感，也可以直接快速生成廣告文案，并與圖片、視頻平臺融合，快速生成廣告成片。

內容批量創造+制作效率提效降本是“擎舵”平臺的核心競爭力，有了內容再聯動百度營銷全鏈路智能解決方案，將為品牌帶來“肉眼可見”的營銷側效果以提升。以無雙科技為例，通過“擎舵”生產內容后，輕松實現整體素材量和素材豐富度的雙提升，素材響應速度更是由傳統的周、日，提升到分鐘級。

“擎舵”AI數字人平臺操作更是簡單，3分鐘采集后將生成一個數字人“分身”，口播視頻分鐘級生產，真正做到了高效高產低成本。在一條demo視頻中，擎舵在短短幾分鐘內，就能夠為上汽大眾朗逸新銳的新品定制生成文案和數字人口播視頻并進行上線投放。

從“腳本撰寫”到“視頻制作”再到“廣告投放”，“擎舵”AI數字人平臺將實現內容創造+廣告投放的企業營銷全鏈提效。貴州大國古將酒業在“擎舵”投放數字人后，優化師用不足1小時時間就制作了6條數字人視頻，目前每周定期更新5條視頻，轉化成本也大幅下降，平均消費對比投放投放前提升12%。

可預測的是，未來海量AIGC內容對用戶、品牌和平臺而言，都會帶來顛覆性影響，甚至會重構當下的社交媒體格局。顯然，傳統基于大數據營銷，很容易產生「信息繭房」，而基于AIGC帶來的品牌與消費者之間的實時互動與實時內容生成模式，引領人的價值理念，內容千人千面、更加精準個性化的營銷觸達成為可能，消費者更加容易產生偏好，從而產生真正意義上的購買。

其實不止百度，在國外，無論是亞馬遜、抑或是谷歌和Meta，都在AIGC領域進行布局，為平臺上的廣告商提供AIGC工具，幫助廣告商使用AIGC為廣告活動創建圖像和文本。

顯然，百度營銷在AI原生思維和營銷創新的驅動下，不再是小修小補的接入式融合，而是想要重構商業經營邏輯，提供從場景、內容、營銷、經營的全鏈路智能解決方案，不僅僅是批量創造生產內容素材，而且整合全平臺、多場景的鏈路資源，幫助廣告主們解決企業成長問題，實現商業生態的閉環和代際躍遷，引領AIGC營銷變革。

寫在最后

AIGC將提供更精準、個性化、更智能的服務，增強用戶體驗和營銷效果。

“擎舵”無疑將加速百度在品牌營銷內容AIGC化上的戰略進程，推動中國數字營銷行業的AI智能化轉型和升級。最為重要的是，百度營銷在AIGC的布局一直保持開放態度。

2023年3月，百度營銷就曾發布包含技術、資金、人才等多方面專項支持的“共拓計劃”，希望能夠和生態伙伴共同拓展AIGC營銷應用邊界，推動營銷代際變革。

目前看來，AIGC不僅能夠幫助創意型、服務型、知識型等多種組織或個體提升內容生產效率，幫助廣告主提升營銷鏈路效率、帶來最佳營銷效果；而且也將推動諸如教育、旅游、法律等眾多行業在多個環節實現定制化內容生成及服務，激發企業經營層面的變革。例如，在教育行業，基于備課、授課、答疑、督促等環節為講師和助教賦能；在旅游行業，為用戶個性化旅行定制線路等。

AI不會取代你的工作，但會AI的人會。人在訓練AI的同時，AI也在訓練人類。未來對品牌營銷人、企業內容負責人而言，還不會用AI創造內容，還不懂得AIGC的創意內容生產與敘事邏輯，或許注定就要被淘汰了。而用AIGC去高效的驅動商業經營，未來也將是品牌操盤手以及內容掌舵者們的職場必修課。

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