爆發(fā)中的AIGC，品牌內(nèi)容生產(chǎn)的邏輯要變了

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舉報 2023-06-21

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當(dāng)下，大模型創(chuàng)業(yè)以及AIGC商用是當(dāng)之無愧的行業(yè)風(fēng)口, 一方面是大模型公司之間的融資和競爭風(fēng)生水起，不斷有新入局者；另一方面，不少基于大模型，針對特定行業(yè)、特定場景、更具商業(yè)應(yīng)用的AI訓(xùn)練也已開始，相關(guān)的AIGC商用平臺的落地在加速。

而伴隨數(shù)據(jù)、算法、算力等核心技術(shù)的突破，繼UGC、PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式之后，AIGC正在變革著傳統(tǒng)的創(chuàng)意與內(nèi)容生產(chǎn)邏輯，并對越來越多的行業(yè)和企業(yè)帶來新一輪內(nèi)容紅利，無論是營銷行業(yè)本身抑或是對內(nèi)容生產(chǎn)和傳播有需求的企業(yè)，行業(yè)、企業(yè)間的重新洗牌與格局變革已然拉開序幕。

大模型引領(lǐng)營銷代際變革，AIGC挑戰(zhàn)傳統(tǒng)營銷玩法

品牌營銷的核心是內(nèi)容，當(dāng)下消費者只對有品質(zhì)、有共鳴、能打動心智的內(nèi)容感興趣，過去傳統(tǒng)品牌營銷內(nèi)容的產(chǎn)出主體為人，一篇稿件、一張廣告海報、一支創(chuàng)意視頻的價格不但昂貴，而且周期長而復(fù)雜、產(chǎn)出質(zhì)量均不穩(wěn)定，難以在創(chuàng)意、創(chuàng)造力、生產(chǎn)效率、預(yù)算以及消費者喜愛度之間實現(xiàn)完美的高效平衡。

藍(lán)色光標(biāo)在今年公布了「全面擁抱AIGC」的決定，不再使用任何形式的文案外包服務(wù)，而是由AI技術(shù)來完成相關(guān)工作，在營銷圈一石激起千層浪。當(dāng)AI掌握了內(nèi)容創(chuàng)作的密碼，當(dāng)創(chuàng)意不再需要過多的人工介入，傳統(tǒng)營銷行業(yè)顯然會迎來一場巨變。

無論是ChatGPT、文心一言、Midjourney、Stable Diffusion，抑或是Bing AI、文心一格，都是直面消費者，無時無刻不在接受著數(shù)據(jù)的喂養(yǎng)，伴隨推理能力的提升與智慧涌現(xiàn)，這也必然為品牌的AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作以及AIGC營銷本身帶來更多可能。

早在ChatGPT火爆出圈之前，百度營銷就已經(jīng)用AIGC為品牌提供服務(wù)了。例如，數(shù)字人度曉曉，憑借強(qiáng)大的聽說讀寫、唱跳能力以及個性化的互動能力，擔(dān)任過一加手機(jī)的星推官，熟練應(yīng)用AIGC能力產(chǎn)生3C評測內(nèi)容，為品牌618種草推薦。百度還與榮耀聯(lián)合打造國內(nèi)首個虛擬偶像AIGC單曲《每分每秒每天》，作詞、編曲由AI“操刀”，由度曉曉和龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱。

根據(jù)6pen預(yù)測，未來五年10%-30%的圖片內(nèi)容由AI參與生成，有望創(chuàng)造超過600億以上市場規(guī)模。Gartner也預(yù)測，到2025年AIGC（人工智能生成內(nèi)容）產(chǎn)生的數(shù)據(jù)將占所有數(shù)據(jù)的10%，而2021年該比例不足1%。木頭姐（Cathie Wood）的方舟投資公司（ARK）今年發(fā)布的《Big Ideas 2023》投研報告則預(yù)測：至2030年為止，AI訓(xùn)練成本將持續(xù)以每年70%的速度降低。

AI訓(xùn)練成本的急劇下降，至少意味著通用化AI以及垂直、場景化的AIGC商用的大勢已不可阻擋。未來，品牌營銷內(nèi)容創(chuàng)作也必將呈現(xiàn)UGC、PGC、AIGC并存的態(tài)勢，對廣告主而言，在內(nèi)容營銷創(chuàng)作的預(yù)算分配上，也將會更加多元化，并逐步向AIGC領(lǐng)域加碼。

而百度營銷AIGC營銷創(chuàng)意平臺——“擎舵”，將專注營銷場景，實現(xiàn)多模態(tài)內(nèi)容生成，突破創(chuàng)意生產(chǎn)力瓶頸?！扒娑妗逼脚_將輕松借助“文本創(chuàng)作、圖片創(chuàng)作和視頻創(chuàng)作”三大創(chuàng)意生產(chǎn)力，2分鐘就可產(chǎn)出100條創(chuàng)意，三步即可生成數(shù)字人廣告，為客戶在營銷過程中低成本提質(zhì)增效。

百度集團(tuán)副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽表示，百度營銷推動商業(yè)生態(tài)重塑與變革，從內(nèi)容開始點亮躍遷之路，讓AI走下「神壇」，深入客戶場景，惠及各業(yè)務(wù)領(lǐng)域、不同經(jīng)營階段的企業(yè)，這也是所有信息科技最終走向普惠的必經(jīng)之路。

“擎舵”三大創(chuàng)意生產(chǎn)力，助力品牌營銷提效降本

比起以往的AI主要通過數(shù)據(jù)庫比對提高識別效率，類ChatGPT預(yù)訓(xùn)練大模型具有更強(qiáng)的自學(xué)習(xí)能力，可以基于大數(shù)據(jù)集進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練，自己生成內(nèi)容，為品牌內(nèi)容營銷提效降本。

據(jù)悉，早在2014年，百度營銷就開始了“AIGC文本創(chuàng)意”的嘗試，到目前，單條創(chuàng)意耗時從30分鐘降到4分鐘，“AIGC文本創(chuàng)意”每天生產(chǎn)14億條，近7成的企業(yè)都用到了這個功能，近三分之一的創(chuàng)意展現(xiàn)都有AIGC參與。

而2022年百度AI營銷峰會上發(fā)布的AIGC營銷內(nèi)容生產(chǎn)工具“營銷內(nèi)容AI助理團(tuán)”，算是為“擎舵”的落地吹了個“前哨”。

從AI賦能內(nèi)容創(chuàng)作，到AIGC變革內(nèi)容創(chuàng)作，顯然百度營銷正在試圖借助大模型的底層技術(shù)和先發(fā)優(yōu)勢，讓內(nèi)容創(chuàng)作更具創(chuàng)造力，并在提效降本上發(fā)揮更大作用?！扒娑妗弊鳛榭缒B(tài)通用可控AIGC，將突破通用可控內(nèi)容生成的技術(shù)瓶頸，實現(xiàn)了文本、圖像、視頻、數(shù)字人多維生成的實用化跨越，大幅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

“擎舵”平臺也將多維度解構(gòu)案例價值，生成高質(zhì)量靈感；還能融合數(shù)字人、語音、字幕等生成能力，生產(chǎn)出生動定制化的創(chuàng)意內(nèi)容，提升品牌生產(chǎn)效率，激發(fā)品牌商業(yè)潛能。

百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC負(fù)責(zé)人劉林表示，在“擎舵”后臺，輸入產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述和賣點，將在不到2分鐘時間內(nèi)快速生成100條創(chuàng)意廣告文案，從多個角度闡釋產(chǎn)品優(yōu)勢，可以為企業(yè)打開思路，提供創(chuàng)意靈感，也可以直接快速生成廣告文案，并與圖片、視頻平臺融合，快速生成廣告成片。

內(nèi)容批量創(chuàng)造+制作效率提效降本是“擎舵”平臺的核心競爭力，有了內(nèi)容再聯(lián)動百度營銷全鏈路智能解決方案，將為品牌帶來“肉眼可見”的營銷側(cè)效果以提升。以無雙科技為例，通過“擎舵”生產(chǎn)內(nèi)容后，輕松實現(xiàn)整體素材量和素材豐富度的雙提升，素材響應(yīng)速度更是由傳統(tǒng)的周、日，提升到分鐘級。

“擎舵”AI數(shù)字人平臺操作更是簡單，3分鐘采集后將生成一個數(shù)字人“分身”，口播視頻分鐘級生產(chǎn)，真正做到了高效高產(chǎn)低成本。在一條demo視頻中，擎舵在短短幾分鐘內(nèi)，就能夠為上汽大眾朗逸新銳的新品定制生成文案和數(shù)字人口播視頻并進(jìn)行上線投放。

從“腳本撰寫”到“視頻制作”再到“廣告投放”，“擎舵”AI數(shù)字人平臺將實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)造+廣告投放的企業(yè)營銷全鏈提效。貴州大國古將酒業(yè)在“擎舵”投放數(shù)字人后，優(yōu)化師用不足1小時時間就制作了6條數(shù)字人視頻，目前每周定期更新5條視頻，轉(zhuǎn)化成本也大幅下降，平均消費對比投放投放前提升12%。

可預(yù)測的是，未來海量AIGC內(nèi)容對用戶、品牌和平臺而言，都會帶來顛覆性影響，甚至?xí)貥?gòu)當(dāng)下的社交媒體格局。顯然，傳統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)營銷，很容易產(chǎn)生「信息繭房」，而基于AIGC帶來的品牌與消費者之間的實時互動與實時內(nèi)容生成模式，引領(lǐng)人的價值理念，內(nèi)容千人千面、更加精準(zhǔn)個性化的營銷觸達(dá)成為可能，消費者更加容易產(chǎn)生偏好，從而產(chǎn)生真正意義上的購買。

其實不止百度，在國外，無論是亞馬遜、抑或是谷歌和Meta，都在AIGC領(lǐng)域進(jìn)行布局，為平臺上的廣告商提供AIGC工具，幫助廣告商使用AIGC為廣告活動創(chuàng)建圖像和文本。

顯然，百度營銷在AI原生思維和營銷創(chuàng)新的驅(qū)動下，不再是小修小補(bǔ)的接入式融合，而是想要重構(gòu)商業(yè)經(jīng)營邏輯，提供從場景、內(nèi)容、營銷、經(jīng)營的全鏈路智能解決方案，不僅僅是批量創(chuàng)造生產(chǎn)內(nèi)容素材，而且整合全平臺、多場景的鏈路資源，幫助廣告主們解決企業(yè)成長問題，實現(xiàn)商業(yè)生態(tài)的閉環(huán)和代際躍遷，引領(lǐng)AIGC營銷變革。

寫在最后

AIGC將提供更精準(zhǔn)、個性化、更智能的服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗和營銷效果。

“擎舵”無疑將加速百度在品牌營銷內(nèi)容AIGC化上的戰(zhàn)略進(jìn)程，推動中國數(shù)字營銷行業(yè)的AI智能化轉(zhuǎn)型和升級。最為重要的是，百度營銷在AIGC的布局一直保持開放態(tài)度。

2023年3月，百度營銷就曾發(fā)布包含技術(shù)、資金、人才等多方面專項支持的“共拓計劃”，希望能夠和生態(tài)伙伴共同拓展AIGC營銷應(yīng)用邊界，推動營銷代際變革。

目前看來，AIGC不僅能夠幫助創(chuàng)意型、服務(wù)型、知識型等多種組織或個體提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，幫助廣告主提升營銷鏈路效率、帶來最佳營銷效果；而且也將推動諸如教育、旅游、法律等眾多行業(yè)在多個環(huán)節(jié)實現(xiàn)定制化內(nèi)容生成及服務(wù)，激發(fā)企業(yè)經(jīng)營層面的變革。例如，在教育行業(yè)，基于備課、授課、答疑、督促等環(huán)節(jié)為講師和助教賦能；在旅游行業(yè)，為用戶個性化旅行定制線路等。

AI不會取代你的工作，但會AI的人會。人在訓(xùn)練AI的同時，AI也在訓(xùn)練人類。未來對品牌營銷人、企業(yè)內(nèi)容負(fù)責(zé)人而言，還不會用AI創(chuàng)造內(nèi)容，還不懂得AIGC的創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)與敘事邏輯，或許注定就要被淘汰了。而用AIGC去高效的驅(qū)動商業(yè)經(jīng)營，未來也將是品牌操盤手以及內(nèi)容掌舵者們的職場必修課。

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