如何科學(xué)找人？微博重定向產(chǎn)品支持「?jìng)€(gè)性化人群投放」

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舉報(bào) 2023-06-21

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技術(shù)驅(qū)動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的根本因素。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上漲的趨勢(shì)。其中，電商廣告與信息流廣告占比超過八成。不斷變革迭代的營(yíng)銷產(chǎn)品與技術(shù)支撐，為廣告行業(yè)化解了“藝術(shù)”與“科學(xué)”之爭(zhēng)。微博超級(jí)粉絲通“重定向”產(chǎn)品也在營(yíng)銷實(shí)踐中，逐漸探索出了“人群洞察→用戶圈選→科學(xué)投放→數(shù)據(jù)評(píng)估→資產(chǎn)沉淀”的漸進(jìn)式營(yíng)銷模式，讓信息流廣告更科學(xué)的營(yíng)銷。

其中，“精準(zhǔn)找人”是重要一環(huán)。重定向產(chǎn)品除了支持“實(shí)時(shí)追投潛在人群”，近期還新增了核心產(chǎn)品能力——“標(biāo)簽廣場(chǎng)”與“目標(biāo)人群”。人群標(biāo)簽維度更豐富，支持個(gè)性化人群投放。

“標(biāo)簽廣場(chǎng)”根據(jù)內(nèi)容類型、用戶屬性、用戶行為等指標(biāo)，能夠找到最合適的人，提供多樣化的人群打包維度。具體來說，標(biāo)簽圈選維度支持觸點(diǎn)圈人、用戶屬性、行業(yè)人群、節(jié)點(diǎn)人群。

其中，“觸點(diǎn)圈人”為四大營(yíng)銷場(chǎng)景提供了人群定制：

? 品牌廣告：可以圈選熱搜互動(dòng)或訪問人群，開機(jī)閱讀、開機(jī)互動(dòng)、開機(jī)跳過人群，以及大視窗點(diǎn)擊人群。

? 信息流廣告：支持圈選賬戶或計(jì)劃內(nèi)互動(dòng)、導(dǎo)流等人群。

? 內(nèi)容營(yíng)銷：可以對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞搜索或互動(dòng)人群打包，也可以對(duì)到訪了某話題頁的人群打包。

? KOL圈人：支持定制化圈選，定制維度則包括某個(gè)或某類KOL粉絲，或者博文的社交互動(dòng)用戶。

需要說明的是，“標(biāo)簽廣場(chǎng)”提供的定制化人群圈選能力，不是模糊不清的“玄學(xué)”，也不是圈選一成不變的無效人群，而是實(shí)實(shí)在在能看到人群數(shù)據(jù)與變化趨勢(shì)的科學(xué)找人。

“目標(biāo)人群”產(chǎn)品支持人群包數(shù)據(jù)可視化，包內(nèi)的人群數(shù)量、人群畫像均一目了然。人群數(shù)量的每日變化趨勢(shì)、人群增幅、當(dāng)日超粉投放量可清晰呈現(xiàn)；人群畫像則支持包含地域、年齡、偏好、人生狀態(tài)等9大維度的畫像分析，并以柱形圖、地域分布圖、詞云圖等形式直觀呈現(xiàn)。

那么，具體在投放中應(yīng)如何操作？舉個(gè)例子，當(dāng)我們想要的目標(biāo)投放人群是觀看過開機(jī)廣告的女性用戶，需要在品牌廣告層選擇開機(jī)閱讀，在用戶屬性層選擇女性，兩類用戶群交集運(yùn)算后，即可生成人群包。同時(shí)，在“目標(biāo)人群”菜單下，同樣可以選擇此類人群，查看該“人群包”的人群變化趨勢(shì)及人群特征。

數(shù)字化營(yíng)銷的本質(zhì)，就是實(shí)現(xiàn)了差異化找人。信息流廣告在廣告市場(chǎng)的蛋糕份額越來越大，其根本就在于提升了營(yíng)銷性價(jià)比，盡可能剔除廣告投放中的不確定性因素。未來的營(yíng)銷趨勢(shì)，也應(yīng)以產(chǎn)品技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，讓營(yíng)銷更科學(xué)。- - - - -

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