2023年,音樂節遍地開花,呈現井噴狀態。不少品牌也紛紛入局,搶占音樂現場作為營銷陣地。
如何玩點不一樣的音樂節,讓品牌和用戶玩在一起?當音樂節浪潮來臨,網易樂動Upbeat與領克汽車共同交出一份答卷——“網易樂動Upbeat領克賽道嘉年華”。
音樂是年輕人表達自我、喚醒生活熱愛的方式之一。而領克汽車難以被模仿的品牌標簽——汽車運動,與音樂一樣,都是年輕人展現自我態度的生活方式。
網易樂動Upbeat領克賽道嘉年華,融匯音樂+賽車雙重興趣圈層,躁動音樂BEATS與賽車RACE。在寧波國際賽道,6月17日至18日,潘瑋柏、艾熱、阿肆等11組音樂人,與現場近八千位樂迷朋友,一同感受音符與速度交織的魅力。
在這里,有讓人直呼“爺青回”的華語樂壇經典記憶:
也有硬核與溫情剛柔并濟的說唱態度:
有對生活的熱愛不止105℃的治愈旋律:
還有用音樂守護赤忱真心的樂隊聲浪:
在寧波國際賽道,周末兩天與音樂一同炸場的,還有賽車轟鳴。領克汽車運動體驗中心坐落于本活動賽道,為賽道而生的領克03高性能車“特別版”,和更多領克家族成員們,集體亮相。
高層對談金句頻出,解密領克汽車如何打破創新邊界,展現出獨樹一幟的年輕潮范兒。
在嘉年華區域體驗趣玩裝置,在RACEROOM體驗模擬競速、穿越賽場,在賽道日活動開啟極速狂飆……多重活動體驗,吸引現場觀眾與音樂人紛紛前來打卡,讓這個夏天為賽道和音樂躁動起來。
有音樂、有賽車,這就是全部?不!還有網易四大IP和各大品牌聯動呈現的集市,將音樂節升級為一場大型嘉年華,讓每一個有趣靈魂在此相遇,找到同好。本次活動的主辦方,網易樂動Upbeat廠牌,號召所有野性青年隨樂而動,露營打卡,哪怕暴雨傾盆也要向快樂崇拜。
全網坐擁1850多萬粉絲的網易超級IP“我的爸爸是條龍”,線下“龍”重登場,限定龍顏發揮超萌力圈粉。還有“無限玩家”陪你解鎖無限靈感,許愿美好生活,以及NETALAND帶來元宇宙奇妙潮流之旅。
小電科技獨家入駐本次賽道嘉年華活動,全場多個攤位提供充電寶服務,讓樂迷只管縱情彈跳,熱愛滿電不掉線。早在活動開始前,小電科技還送出一波門票寵粉,讓熱愛音樂的友友們相聚現場,享受活力滿電的時光。
豐富的集市活動,承包樂吃喝玩樂各種體驗場景。
網易樂動Upbeat不僅聚焦線下場景創新,還背靠網易集團資源達成5億+的活動總曝光。此次活動,以網易樂動Upbeat官方微博賬號為核心,聯合網易音樂頻道+網易文創+網易汽車的傳播矩陣,形成音樂+賽車雙角度的全網social內容炒作。網易爆款IP“我的爸爸是條龍”不僅加入線下狂歡,還在B站、小紅書、微博號召粉絲到場圍觀。同時,網易新聞多個頻道與網易郵箱、網易嚴選、網易大神等集團產品在微博聯合發聲。活動相關話題閱讀量突破2000萬,其中#選擇一條熱愛的賽道有多重要#微博話題,上線10分鐘就沖上熱議。
在活動當天,網易端內端外直播生態,讓更多用戶線上跨屏同嗨。在視頻號與網易新聞直播間,每天開啟超過五小時的直播,直播觀看量累計3500萬。
此外,網易集結優質的外部媒介資源助力曝光,覆蓋北京首都機場、江浙滬大型商圈、溫莎KTV與樂融超級電視等媒介終端,以及ELLEMEN、閃送等線上APP資源,俘獲青年消費群體的關注。
網易樂動Upbeat廠牌與年輕人共鳴的方式,遠遠不止音樂節,還有時尚露營、線下市集等多樣化玩法。不同興趣圈層體驗,滿足用戶對于自然、戶外、社交的渴望;多元特色的活動場景,也能靈活匹配品牌主營銷訴求。歡迎每一個樂于擁抱年輕人的品牌,一起樂動!
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