英菲尼迪換標，磨平尖角！有聲音會發光！
首發：標志情報局
英菲尼迪(INFINITI)為日產汽車的豪華汽車品牌，于1989年11月在北美開始銷售，與本田汽車公司旗下的謳歌(Acura)、豐田集團旗下的雷克薩斯(Lexus)并列為日本三大豪華汽車品牌。
34年來，英菲尼迪的車標沒有怎么大改過。其標志由一個橢圓形外框和一個倒「V」字組成。內部的倒「V」字營造出山峰或道路的外觀，也有人將其比作日本最高、最具標志性的山峰富士山。
英菲尼迪標志含義
不過根據官方的解釋，英菲尼迪(infiniti)這個名字靈感來自古老的無限大(infinitas)符號，其標志傳達該品牌在汽車設計和生產方面突破界限的精神，標志上有兩條延伸至遠方的線條，表達了通往地平線的無限之路。
6月22日，英菲尼迪宣布進行品牌更新，以增強客戶聯系并在所有接觸點提供高品質的服務和關懷，營造愉悅和難忘的體驗。據悉，此次更新的核心是新的標志設計、全球零售架構設計以及新的多感官（氣味和聲音）設計。
首先來看看新標志圖形的細節變化：橢圓形外框整體厚度減少，尤其是頂部的弧線幾乎變成了一條細線。內部「道路」頂端鋒利的尖角以水平切割，進一步強化無限的道路與地平線相交的點。內框向外推進并抹平尖角后，內部留白空間面積增大，圖形更顯精致協調。
英菲尼迪新標志微調動畫
英菲尼迪新舊標志細節變化
其次是字體的改進。新字體最大的變化就是減輕重量，字體筆畫纖細筆直，并拉開字母之間的距離，在視覺上再次強調了地平線的概念。整體來說，新字體更高級、更現代，與之前厚實的無襯線大寫字母形成鮮明對比。
新舊字體細節對比
另外，英菲尼迪還為新標志開發了可用于各種數字環境的動態地平線圖形。
受「曙暮光」的啟發，動態圖形描繪了黎明時刻，太陽在冒出地平線之前，深藍色（英菲尼迪藍）天空穹頂與地平線之間現出金黃色（英菲尼迪金）的光澤，喚起自然之美和寧靜之感。
英菲尼迪新的動態地平線
這是英菲尼迪自1989年誕生以來第四次調整標志，調整后的新視覺標志分為兩部分，包括你在所有量產車輛上看到的更有質感的3D版本和在數字媒體、平面印刷等環境中使用的更具現代美學的2D版本。
英菲尼迪標志的四次變化
值得注意的是，在車輛上使用的立體標并不像單色的2D標那樣直接切掉「道路」的尖角。從下面的動畫視頻中很容易看出，車身的標志其實是帶尖角的，只不過尖角向內延伸（從正面幾乎看不見），據說這一巧妙的設計更能突出英菲尼迪人永無止境的追求。
英菲尼迪3D logo
另外，英菲尼迪也加入了發光標志的潮流，通過背光使3D標志更加突出，為未來英菲尼迪量產車的前臉帶來了更具表現力的個性。
發光的新標志
日產汽車全球設計高級副總裁阿方索·阿爾拜薩(Alfonso Albaisa)表示：「相比于大多數平面發光標志來說，我們的設計師通過向內彎曲形狀和燈光，創造了一條真正消失的道路，以加深我們無盡之路中的無限探索感。」
新零售店
英菲尼迪的新零售店由位于日本厚木的英菲尼迪全球設計團隊領導設計，該設計受現代日本建筑的啟發，故意模糊了外部和內部之間的界限，營造出一種開放、透明的氛圍。
總體設計體現了日本園林設計的「Ma」概念（兩個結構部分之間的空白空間）。與西方的極簡主義構造不同，「Ma」以一種增加的方式接納空白空間，以確保所有元素之間協調平衡。同時還以日式建筑中的Engawa（緣側，日本傳統民居單側的外部走廊）空間為靈感，將室內和室外空間之間創造無縫過渡，模糊內外之間的界限。
此外，店面大量使用玻璃材料，以促進建筑結構與周圍環境之間的和諧，優雅地融入環境。
新聲音，新味道
除了煥然一新的視覺形象和零售店外，英菲尼迪還推出了新的多感官識別標志，包括精心創作的聲音標志和精心調制的標志性香味，讓品牌與客戶在視覺以外有了另外一個可聯系的維度。
先來聽聽英菲尼迪的新品牌聲音：
「嗯哼~」的調調是不是很好聽？接著來看看該聲音有什么特別的創作理念。全新的品牌聲音「寧靜時刻(Moment of Tranquility)」忠于英菲尼迪「人性化」的品牌價值，以女性的聲音為基礎，融入日本傳統打擊樂器和太鼓和日本風鈴。
和太鼓是美感和力量的律動，這與僅由風才能吹奏的清脆風鈴形成鮮明對比，營造出一種期待感，表明即將發生令人興奮的事情。
同時，鑒于英菲尼迪專注于預測客戶需求并為車主提供有價值且難忘的豪華體驗，新的聲音標志呼應了這一價值觀。
英菲尼迪品牌聲音的音樂鉤子
音樂鉤子（musical hook，指一首歌曲中最能鉤人的部分）的靈感同樣借鑒了空間概念「Ma」，音符之間的停頓與音符本身一樣重要，停頓部分提供了一個期待的時刻。
英菲尼迪品牌聲音錄制的幕后花絮
能聽能看更能聞得見！作為多感官品牌體驗的重要部分，英菲尼迪委托東京香水設計師深津恵(Megumi Fukatsu)調制開發了專屬于英菲尼迪味道的香味。
這款標志性香味，可在品牌活動中使用，也可以在零售陳列室中使用。
香味制作材料
深津惠介紹稱，香水采用100%采用純天然材料制成，香味帶有日本扁柏、日本雪松和柚子的味道，給人一種漫步在日本森林中的感覺，讓心在大自然的氣息中得到放松，為品牌活動營造出溫暖而寧靜的氛圍。
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作者公眾號：標志情報局（ID：logonews-wx）
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