今年的年輕人為啥執(zhí)著于入“洞門”？
“這個(gè)世界不能沒(méi)有洞洞鞋，就像西方不能失去耶路撒冷。”在洞門信徒們的高聲吶喊下，洞洞鞋又雙叒叕上熱搜了!
盡管它就像鞋界的還珠格格，一到夏天就會(huì)被拉出來(lái)遛遛。但今夏不同往夏，單是一個(gè)“洞”字，就能挑起不少人的心弦，“洞洞”二字更是讓熱愛(ài)裝修的洞門人為之亢奮，“洞洞鞋”三個(gè)字則代表著今年最為閃耀的流行單品。
從抖音到小紅書，與之相關(guān)的話題無(wú)孔不入，一時(shí)間，加入“洞門”成為了一場(chǎng)潮流。
洞門，特指年輕人入坑洞洞鞋，通常情況下，從購(gòu)買第一雙洞洞鞋開始，就可以算入了“洞門”。
小紅書上，洞洞鞋相關(guān)的筆記超過(guò)40萬(wàn)篇；微博上，每分鐘都有人分享帶有#洞洞鞋#tag的話題。洞洞鞋在各個(gè)平臺(tái)占山為王，熱得很吶！
上一雙這么狂的鞋還是AJ，如今洞洞鞋也達(dá)到了這一巔峰，“洞門文學(xué)”功不可沒(méi)。
“洞洞鞋會(huì)激發(fā)人性中美好的品質(zhì)：專一、純真、質(zhì)樸，一個(gè)喜歡洞洞鞋的人再壞也壞不到哪里去（雙手合十）”。
“一旦穿過(guò)洞洞鞋，你這輩子就定型了，這是你的皮膚，你再也不會(huì)穿別的昂貴的鞋了”。
“這個(gè)世界上只有兩種人，一種是穿過(guò)洞洞鞋的人，另一種是沒(méi)穿過(guò)洞洞鞋的人，但沒(méi)有只穿一次洞洞鞋的人”。
乍一看，洞門文學(xué)跟麥門文學(xué)極其相似，還帶著點(diǎn)發(fā)瘋文學(xué)的色彩，雖浮夸，但也不乏真情的流露。
除此之外，一個(gè)東西火到極點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)突破了季節(jié)的限制。
要說(shuō)在夏天，出于舒適對(duì)于洞洞鞋的膜拜還能理解，But，洞洞鞋居然還有加絨保暖款。你說(shuō)穿上冷吧，它有絨，你說(shuō)熱吧，它又有洞，這已經(jīng)不是我這種普通人能夠理解的內(nèi)涵了。
即便時(shí)不時(shí)地疊bug，但洞門信徒只增不減，上個(gè)月還在金拱門前立正敬禮的“麥門”信徒們，怎么一轉(zhuǎn)眼都開始雙手合十地遁入“洞門”了？這個(gè)能夠重新牽動(dòng)大眾情緒的舊物種，究竟有什么魔力？
在加入洞門之前，小編對(duì)洞洞鞋充滿了問(wèn)號(hào)，這是啥（黑人問(wèn)號(hào)？？？）它憑啥（黑人問(wèn)號(hào)？？？？？）但擋不住“英雄莫問(wèn)出處，洞門就是歸路”的按頭安利，跟風(fēng)購(gòu)入，而后直呼真香。
到底為啥？有人說(shuō)是丑到極致就是潮，但其實(shí)“丑”只是洞洞鞋最原始的一個(gè)標(biāo)簽，真正讓洞洞鞋火爆的，是很多標(biāo)簽之外的東西。
時(shí)至今日，仍有不少善于觀察的朋友們帶著病去醫(yī)院，又帶著“為什么醫(yī)生人jio一雙洞洞鞋”的疑問(wèn)回家。疑問(wèn)多了，醫(yī)生也出來(lái)現(xiàn)身說(shuō)法了，當(dāng)然是因?yàn)槭娣”康埃?/p>
還有醫(yī)生們曬出科室里洞洞鞋的大團(tuán)建，導(dǎo)致不少網(wǎng)友以為洞洞鞋是醫(yī)院發(fā)的裝備。甚至，洞洞鞋還榮登送給醫(yī)學(xué)生/醫(yī)生的實(shí)用禮物榜。
韓劇《機(jī)智的醫(yī)生生活》
洞洞鞋能讓五指舒展、緩解久站壓力，日行萬(wàn)步也沒(méi)問(wèn)題。就像洞門文學(xué)描述的那樣，“一旦你穿上洞洞鞋，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這雙鞋會(huì)寄生在你腳上，各種場(chǎng)合都會(huì)穿，上班穿、下班穿、買菜穿、逛街穿，舒虎，太舒虎了。”“只要你想，洞洞鞋能帶你到任何地方。”
除了腳感，洞洞鞋上的洞洞也大有來(lái)頭。
俗話說(shuō)，世界上沒(méi)有兩片一模一樣的葉子，也沒(méi)有兩雙一模一樣的洞洞鞋。把甄嬛傳盤包漿的列文虎克們連洞洞也不放過(guò)，開始給洞洞裝修。
有人把閃閃的鉆石和果凍色寶石埋在洞里，發(fā)到小紅書上就能迅速引來(lái)5w洞門人的圍觀，一生要鏈接的中國(guó)女人一邊直呼“好米好米”，一邊伸出雙手。
有人把喜歡的毛絨玩具和卡通形象裝在腳上，草莓熊、HelloKitty、玉桂狗、庫(kù)洛米，甚至還有泡泡瑪特......可愛(ài)與可愛(ài)的碰撞，小孩子覺(jué)得幼稚，但對(duì)成年人來(lái)說(shuō)剛剛好。
還有一些（可能）出身于廣告的洞門人，他們熱衷于將30塊錢的洞洞鞋包裝成3w+的樣子。香奶奶的山茶花、GUCCI的logo、LV的絲帶，能上的全上，緊跟小香風(fēng)，富貴顯眼包真是哪都不放過(guò)。
如今，已經(jīng)沒(méi)有一雙洞洞鞋能光溜溜地出現(xiàn)在大街上，不然像在裸奔。這些長(zhǎng)在洞里的小玩意被稱為鞋花，各種各樣的鞋花不僅彰顯了洞人們的個(gè)性表達(dá)，也散發(fā)出了年輕人尋求同類，同頻社交的需求。
有了定制版鞋花的加持，原本丑萌的鞋頭和看起來(lái)笨重的厚底頓時(shí)可愛(ài)起來(lái)了，再加上個(gè)性潮酷的襪子一雙，絕！從甜酷辣妹到Y(jié)2K亞比通通拿捏，頗有成為小紅書上ootd模版的勢(shì)頭。可以說(shuō)，洞洞鞋不僅踩中了當(dāng)下潮流的節(jié)拍，也是時(shí)尚硬通貨般的存在。
就像可口可樂(lè)是可樂(lè)的代名詞，Crocs，則是洞洞鞋的代名詞。
創(chuàng)立于2002年的Crocs在短短4年間就做到上市，是有兩把刷子的，一把是丑，另一把還是丑。
從誕生之日，Crocs洞洞鞋就被打上了“丑”的標(biāo)簽，不僅被《洛杉磯時(shí)報(bào)》評(píng)為“地球上最難看物體之一”，甚至有人專門創(chuàng)辦了一個(gè)名為“I Hate Crocs”的網(wǎng)站，來(lái)表達(dá)對(duì)于Crocs洞洞鞋的厭惡。
面對(duì)直戳心窩的負(fù)評(píng)，Crocs也絲毫不慌，堅(jiān)決實(shí)行“一條道走到黑”的品牌信條，每一次設(shè)計(jì)，每一場(chǎng)營(yíng)銷都致力于讓自己丑出圈、丑出風(fēng)頭、丑出新高度。在Crocs的堅(jiān)持不懈下，自黑式營(yíng)銷終于成功了。
2017年，Crocs與巴黎世家的聯(lián)名款FOAM，恨天高版洞洞鞋，丑與丑的結(jié)合，瞬間成為時(shí)尚圈焦點(diǎn)，銷量還出奇得好，畢竟黑紅也是紅。這次聯(lián)名，讓快要消失在大眾視野的Crocs再次出圈，狠賺了一把流量。
嘗到了聯(lián)名的甜頭后，Crocs開啟更加狂熱的聯(lián)名之旅，陸續(xù)與迪士尼、寶可夢(mèng)、哈利波特、KFC、Nike、可口可樂(lè)、貝玲妃、王者榮耀、7-Eleven等品牌展開聯(lián)名合作，試圖通過(guò)一次又一次的破圈，尋找品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
今年，Crocs又與泡泡瑪特千里一線牽，抓住盲盒這一年輕人的潮流趨勢(shì)，以泡泡瑪特經(jīng)典IP「CRYBABY」為靈感推出限定鞋款，并順勢(shì)上線七款創(chuàng)意智必星盲盒（也就是上文提到的鞋花）。
雖然官網(wǎng)一套智必星的價(jià)格快趕上一雙鞋了，但價(jià)格絕不是阻擋個(gè)性的腳步，為此買單的人一點(diǎn)兒不少，誕生了17年的洞洞鞋配件就這樣火了。
除了瘋狂聯(lián)名，Crocs的另一張牌則是明星代言。在歐美市場(chǎng)，啥營(yíng)銷都抵不上明星出街私服，于是各種明星上腳Crocs的場(chǎng)景成為了品牌的活招牌。
而在面向中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Crocs也深諳粉絲經(jīng)濟(jì)的舉足輕重。于是前前后后簽了楊冪、歐陽(yáng)娜娜、白敬亭、周雨彤等明星為代言人，將明星的個(gè)人穿搭風(fēng)格與洞洞鞋相融合，品牌調(diào)性與流量?jī)墒肿?/strong>。
在洞洞鞋火了之后，更多品牌推出了這一產(chǎn)品，相較于Crocs動(dòng)輒三五百的價(jià)格，JEEP、迪卡儂、耐克、斯凱奇、回力等后來(lái)者50-500不等的價(jià)格區(qū)間讓消費(fèi)者更易接受，這些品牌也是爭(zhēng)奪Crocs核心客戶最有力的競(jìng)爭(zhēng)者，這對(duì)Crocs來(lái)說(shuō)是不小的挑戰(zhàn)。
畢竟，上市之后的兩年Crocs開始走下坡路，最主要的原因之一就是當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了大量低價(jià)的仿品洞洞鞋。歷史總是驚人的相似，Crocs雖然又遇上了這個(gè)問(wèn)題，但至少洞洞鞋的市場(chǎng)在擴(kuò)容，Crocs依舊獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
洞洞鞋的好，不穿的人不知道。于洞門信徒而言，洞洞鞋不僅是一種時(shí)下流行的消費(fèi)品，也是尋求社交認(rèn)同的新方式，更是一種松弛感情緒的內(nèi)在表達(dá)。
現(xiàn)在，已經(jīng)沒(méi)什么能阻止洞門壯大了。在這里，請(qǐng)?jiān)试S小編，一個(gè)虔誠(chéng)的洞門人，高呼一句，洞門永存！
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