今年的年輕人為啥執著于入“洞門”？
“這個世界不能沒有洞洞鞋，就像西方不能失去耶路撒冷。”在洞門信徒們的高聲吶喊下，洞洞鞋又雙叒叕上熱搜了!
盡管它就像鞋界的還珠格格，一到夏天就會被拉出來遛遛。但今夏不同往夏，單是一個“洞”字，就能挑起不少人的心弦，“洞洞”二字更是讓熱愛裝修的洞門人為之亢奮，“洞洞鞋”三個字則代表著今年最為閃耀的流行單品。
從抖音到小紅書，與之相關的話題無孔不入，一時間，加入“洞門”成為了一場潮流。
洞門，特指年輕人入坑洞洞鞋，通常情況下，從購買第一雙洞洞鞋開始，就可以算入了“洞門”。
小紅書上，洞洞鞋相關的筆記超過40萬篇；微博上，每分鐘都有人分享帶有#洞洞鞋#tag的話題。洞洞鞋在各個平臺占山為王，熱得很吶！
上一雙這么狂的鞋還是AJ，如今洞洞鞋也達到了這一巔峰，“洞門文學”功不可沒。
“洞洞鞋會激發人性中美好的品質：專一、純真、質樸，一個喜歡洞洞鞋的人再壞也壞不到哪里去（雙手合十）”。
“一旦穿過洞洞鞋，你這輩子就定型了，這是你的皮膚，你再也不會穿別的昂貴的鞋了”。
“這個世界上只有兩種人，一種是穿過洞洞鞋的人，另一種是沒穿過洞洞鞋的人，但沒有只穿一次洞洞鞋的人”。
乍一看，洞門文學跟麥門文學極其相似，還帶著點發瘋文學的色彩，雖浮夸，但也不乏真情的流露。
除此之外，一個東西火到極點，你會發現它已經突破了季節的限制。
要說在夏天，出于舒適對于洞洞鞋的膜拜還能理解，But，洞洞鞋居然還有加絨保暖款。你說穿上冷吧，它有絨，你說熱吧，它又有洞，這已經不是我這種普通人能夠理解的內涵了。
即便時不時地疊bug，但洞門信徒只增不減，上個月還在金拱門前立正敬禮的“麥門”信徒們，怎么一轉眼都開始雙手合十地遁入“洞門”了？這個能夠重新牽動大眾情緒的舊物種，究竟有什么魔力？
在加入洞門之前，小編對洞洞鞋充滿了問號，這是啥（黑人問號？？？）它憑啥（黑人問號？？？？？）但擋不住“英雄莫問出處，洞門就是歸路”的按頭安利，跟風購入，而后直呼真香。
到底為啥？有人說是丑到極致就是潮，但其實“丑”只是洞洞鞋最原始的一個標簽，真正讓洞洞鞋火爆的，是很多標簽之外的東西。
時至今日，仍有不少善于觀察的朋友們帶著病去醫院，又帶著“為什么醫生人jio一雙洞洞鞋”的疑問回家。疑問多了，醫生也出來現身說法了，當然是因為舒服啊笨蛋！
還有醫生們曬出科室里洞洞鞋的大團建，導致不少網友以為洞洞鞋是醫院發的裝備。甚至，洞洞鞋還榮登送給醫學生/醫生的實用禮物榜。
韓劇《機智的醫生生活》
洞洞鞋能讓五指舒展、緩解久站壓力，日行萬步也沒問題。就像洞門文學描述的那樣，“一旦你穿上洞洞鞋，就會發現這雙鞋會寄生在你腳上，各種場合都會穿，上班穿、下班穿、買菜穿、逛街穿，舒虎，太舒虎了。”“只要你想，洞洞鞋能帶你到任何地方。”
除了腳感，洞洞鞋上的洞洞也大有來頭。
俗話說，世界上沒有兩片一模一樣的葉子，也沒有兩雙一模一樣的洞洞鞋。把甄嬛傳盤包漿的列文虎克們連洞洞也不放過，開始給洞洞裝修。
有人把閃閃的鉆石和果凍色寶石埋在洞里，發到小紅書上就能迅速引來5w洞門人的圍觀，一生要鏈接的中國女人一邊直呼“好米好米”，一邊伸出雙手。
有人把喜歡的毛絨玩具和卡通形象裝在腳上，草莓熊、HelloKitty、玉桂狗、庫洛米，甚至還有泡泡瑪特......可愛與可愛的碰撞，小孩子覺得幼稚，但對成年人來說剛剛好。
還有一些（可能）出身于廣告的洞門人，他們熱衷于將30塊錢的洞洞鞋包裝成3w+的樣子。香奶奶的山茶花、GUCCI的logo、LV的絲帶，能上的全上，緊跟小香風，富貴顯眼包真是哪都不放過。
如今，已經沒有一雙洞洞鞋能光溜溜地出現在大街上，不然像在裸奔。這些長在洞里的小玩意被稱為鞋花，各種各樣的鞋花不僅彰顯了洞人們的個性表達，也散發出了年輕人尋求同類，同頻社交的需求。
有了定制版鞋花的加持，原本丑萌的鞋頭和看起來笨重的厚底頓時可愛起來了，再加上個性潮酷的襪子一雙，絕！從甜酷辣妹到Y2K亞比通通拿捏，頗有成為小紅書上ootd模版的勢頭。可以說，洞洞鞋不僅踩中了當下潮流的節拍，也是時尚硬通貨般的存在。
就像可口可樂是可樂的代名詞，Crocs，則是洞洞鞋的代名詞。
創立于2002年的Crocs在短短4年間就做到上市，是有兩把刷子的，一把是丑，另一把還是丑。
從誕生之日，Crocs洞洞鞋就被打上了“丑”的標簽，不僅被《洛杉磯時報》評為“地球上最難看物體之一”，甚至有人專門創辦了一個名為“I Hate Crocs”的網站，來表達對于Crocs洞洞鞋的厭惡。
面對直戳心窩的負評，Crocs也絲毫不慌，堅決實行“一條道走到黑”的品牌信條，每一次設計，每一場營銷都致力于讓自己丑出圈、丑出風頭、丑出新高度。在Crocs的堅持不懈下，自黑式營銷終于成功了。
2017年，Crocs與巴黎世家的聯名款FOAM，恨天高版洞洞鞋，丑與丑的結合，瞬間成為時尚圈焦點，銷量還出奇得好，畢竟黑紅也是紅。這次聯名，讓快要消失在大眾視野的Crocs再次出圈，狠賺了一把流量。
嘗到了聯名的甜頭后，Crocs開啟更加狂熱的聯名之旅，陸續與迪士尼、寶可夢、哈利波特、KFC、Nike、可口可樂、貝玲妃、王者榮耀、7-Eleven等品牌展開聯名合作，試圖通過一次又一次的破圈，尋找品牌的新增長點。
今年，Crocs又與泡泡瑪特千里一線牽，抓住盲盒這一年輕人的潮流趨勢，以泡泡瑪特經典IP「CRYBABY」為靈感推出限定鞋款，并順勢上線七款創意智必星盲盒（也就是上文提到的鞋花）。
雖然官網一套智必星的價格快趕上一雙鞋了，但價格絕不是阻擋個性的腳步，為此買單的人一點兒不少，誕生了17年的洞洞鞋配件就這樣火了。
除了瘋狂聯名，Crocs的另一張牌則是明星代言。在歐美市場，啥營銷都抵不上明星出街私服，于是各種明星上腳Crocs的場景成為了品牌的活招牌。
而在面向中國市場時，Crocs也深諳粉絲經濟的舉足輕重。于是前前后后簽了楊冪、歐陽娜娜、白敬亭、周雨彤等明星為代言人，將明星的個人穿搭風格與洞洞鞋相融合，品牌調性與流量兩手抓。
在洞洞鞋火了之后，更多品牌推出了這一產品，相較于Crocs動輒三五百的價格，JEEP、迪卡儂、耐克、斯凱奇、回力等后來者50-500不等的價格區間讓消費者更易接受，這些品牌也是爭奪Crocs核心客戶最有力的競爭者，這對Crocs來說是不小的挑戰。
畢竟，上市之后的兩年Crocs開始走下坡路，最主要的原因之一就是當時出現了大量低價的仿品洞洞鞋。歷史總是驚人的相似，Crocs雖然又遇上了這個問題，但至少洞洞鞋的市場在擴容，Crocs依舊獨領風騷。
洞洞鞋的好，不穿的人不知道。于洞門信徒而言，洞洞鞋不僅是一種時下流行的消費品，也是尋求社交認同的新方式，更是一種松弛感情緒的內在表達。
現在，已經沒什么能阻止洞門壯大了。在這里，請允許小編，一個虔誠的洞門人，高呼一句，洞門永存！
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