斬獲IAI品牌設計金獎，易平方實力打造IP營銷新標桿
8歲、142cm、32.5kg；百折不撓、勇于嘗試，又有一點粗心；喜歡科技、旅行、運動，也喜歡追劇……
日前，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎獲獎名單正式揭曉，易平方的“SUPER KIMI品牌設計”案例從海內外1016家公司報送的3755件作品及案例作品中脫穎而出，成功斬獲了“平面設計/品牌設計”類別的金獎。
IAI傳鑒國際廣告獎是業界知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選活動，涵蓋旅游、體育、電商、母嬰等多個垂直領域，由專業評審組織及各行業營銷專家聯合評選出最具行業代表性的獎項，評選結果極具權威性，代表著業界和大眾的高度認可。
一個IP形象，為何能讓用戶從心底里喜愛這個角色？究其原因，是易平方以形象設計、內容打造、周邊發售、跨圈營銷這一套“組合拳”，讓SUPER KIMI的形象更加鮮活、立體，成功點燃了年輕圈層的熱情，推動品牌加速邁向年輕化。
好形象，活起來
在品牌年輕化的道路上，IP營銷是極為重要的一環，也是與年輕圈層溝通最有效的方式之一。為搶占這一關鍵賽道，易平方傾力打造了SUPER KIMI這一擬人化品牌IP，其形象中融入了多處重要品牌元素，如象征著飛向未來的“小翅膀”發型、代表互聯網的企業藍等；善良、潮流、有趣的人物特質，以及科技、運動、追劇等標簽，與易平方的品牌形象、業務范圍息息相關……
為了讓形象更加鮮活、生動，易平方還為SUPER KIMI打造了插畫、梗圖、表情包、漫畫作品等一系列豐富的原創內容，以輕松、風趣的形式與年輕群體玩到了一起，瑯瑯上口的文案也頗具傳播力。
此外，SUPER KIMI還衍生了一系列文創周邊，覆蓋日用生活、學習辦公、外出旅行等多個場景，以實物形式進一步拉近了與粉絲的距離。在設計和內容的聯合推動下，這一萌趣的IP形象已經深度融入到了年輕消費群體中，成為了推動品牌年輕化的重要力量。
好玩法，動起來
易平方成立的8年時間里，每年都有一次SUPER KIMI粉絲狂歡節（簡稱“K迷節”）潮趣上演，以多樣化互動玩法吸引大批粉絲歡聚在一起，沉浸式感受文化IP的獨特魅力，并與全民K歌等傾情打造聯名互動，實現了品牌雙方的跨界聚力，進一步擴大了SUPER KIMI在年輕圈層中的品牌認知。
與此同時，線上的活動也在同步開展，在與各大知名品牌IP“好友”的助力下，粉絲節活動聲量迅速擴大，粉絲群體不斷增長，并與線下形成了緊密聯動，品牌活力進一步凸顯。值得一提的是，不少用戶還參與到了“K迷節”MV單曲的內容共創中，以全新的說唱風格，成為了粉絲節的一抹亮色。
百萬級短視頻播放量、多個千萬級微博話題……如今，SUPER KIMI已經成為了各大社交平臺的知名“網紅”，并與粉絲群體保持著極為緊密的互動，促進了品牌忠誠度的提升。
好價值，用起來
成功的品牌營銷，不但要具備出色的傳播力，還要具備強大的轉化能力，潛移默化地影響消費決策，推動品牌增長。
比如，SUPER KIMI聯動易平方旗下影視、易學、抖屏等業務板塊，在TV端同步開啟多重創意活動，依托于康佳智能電視終端覆蓋量、IP形象的強大影響力、年度低價優惠等優勢，讓粉絲群體切身感受到產品優勢，實現了流量的大幅轉化。
此外，SUPER KIMI貼合當下年輕人興趣，入局盲盒賽道，其“動物夢境”系列盲盒深受用戶喜愛；據悉，近期還將推出“小小世界”系列盲盒，以6個常規款+2個隱藏款描繪不一樣的小小世界，點亮共同的童年幻想。
可以看到，通過形象設計、內容打造、周邊生產、跨圈營銷等一系列玩法的結合，易平方成功讓SUPER KIMI的IP與年輕消費群體玩在了一起，并在溝通交流的過程中加速了流量的轉化，達成了營銷的“品效合一”。
有廣大年輕消費群體的支持，亦有IAI等知名行業獎項的認可，相信易平方會更加堅定“IP+大屏+多元化”的多維度組合營銷模式，在品牌年輕化的道路上探索出更多有趣、有效的特色形式，助力易平方邁向高質量增長。
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