繼“玄學CP”后，百度這波高考營銷又贏麻了

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舉報 2023-06-27

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前幾日，喜查高考分數的05后們，在百度和喜茶聯手打造的“玄學圈”里，加了一波好運Buff。但接下來，填報志愿這一環節，就要上演各種“驚魂歷險記”了。俗話說“三分考七分報”，該怎么讓“喜查”到的分數喜上加喜，百度又放大招。

這支名為《分數歷險記》的趣味視頻，再一次戳中了05后們的嗨點。

高考學子們拿著十年苦讀的分數，如何才能選擇一個最合適自己的專業和院校，這期間的痛點和槽點實在太多，甚至可以說是步步驚險。百度的這支視頻以形象、趣味化的形式，把考生在填報志愿過程中遇到的問題一一展示，讓05后們看了直呼“百度懂我”。

近3分鐘的短視頻里，百度將考生填報志愿的痛點分成三大篇章：“科學智選高校記”、“專業榜單排雷記”和“真人救兵解惑記”，并且將“分數”擬人化，直觀地展示了學子們在填報志愿時的心路歷程。

選學校，到底哪個大學才是我的“終點站”？選專業，哪個才是未來就業的風口？想找過來人問一問，沒想到全都是機器客服的模板式回答，毫無參考價值。面對這些填報志愿時的普遍性問題，百度給出了其科學性的解決方案——以AI技術滿足志愿填報的搜索體驗。

選學校，不賭運氣，用百度高考AI志愿助手智能選志愿；選專業，無需糾結，百度AI以大數據幫你智能PK看清報考趨勢；報考前，想問一問前輩，搜索百度高考問一問，真實的專家、名師、學哥、學姐，在線一對一實時專業解答，讓志愿填報不迷茫。

不難看出，本片的核心目的，是為了推廣百度的AI搜索技術，尤其是在高考填報志愿過程中，面對繁多蕪雜的高校和專業信息，百度主打想要為考生提供一個“便捷高效”的搜索體驗。但是如果將高考AI志愿助手的準確率、上線率等等功能以平鋪直述的方式展現，注定很難引起05后們的關注。如何將枯燥無味的功能傳播得更有趣，更能符合年輕人的“口味”，這便是百度在本支視頻中動用的巧思。

首先，在志愿填報的關鍵階段，百度選擇了以考生們最最關心的“分數”作為切入口，且4、5、6三個數字組合而成的不同分數，可謂是各省考生們的“吉分”，第一時間便能緊抓考生眼球。

其次，細膩的心理洞察是本片的核心亮點，百度將考生在志愿填報過程中關于選學校、選專業的“小心思”放大，讓考生們有一種“痛點被戳中”感，由此快速拉進與年輕用戶之間的距離。

再者，視頻以夸張和戲劇性的表現手法，以及輕松活潑的基調，大大緩解了考生們填報志愿時緊張和高壓的心情，讓填志愿這件事變得格外輕松，從而增加用戶體驗過程中的好感。

整體來看，高效便捷的產品功能+深度的痛點洞察+輕松幽默的溝通語境，讓百度搜索成功引起了05后們的注意，從而引發受眾強共鳴，也讓這部片子有了最大化的傳播效果。

視頻上線年輕人聚集的B站后，短時間內播放量高達約40萬，網友紛紛留言“便捷”“省時”“智能”，為AI志愿填報打call。

值得關注的一點是，在這支視頻中，“百度俠”這一形象的出現，很好地承接了百度此前的IP營銷，在去年和今年4月份，百度分別發布了兩支鬼畜魔性視頻，讓“百度俠”這一IP深植用戶心智。如今，當這一形象再度出現在受眾面前，其接受度和認知度大大提升，甚至讓受眾有了親切感，從而更利于百度AI搜索技術的傳播，也讓百度搜索達成了“高考上百度，智能報志愿”的營銷目的。

其實，在《分數歷險記》這支視頻傳播之前，百度早就靠著和喜茶的跨界玄學營銷，贏麻了。

百度為何和喜茶聯名，一來是因為喜茶作為茶飲界的網紅，熱度經久不散，尤其是上個月喜茶×FENDI的聯名，又一次霸占熱搜榜單，為品牌帶來爆款流量傳播，而百度與喜茶組成的玄學CP，自然也能為百度帶來流量上的驚喜；二來，喜茶受眾多為年輕群體，百度和喜茶的牽手，可以借助對方強大的用戶池，最大化拓展自身的用戶群，實現百度搜索在年輕市場的占位；再者，“喜茶=喜查”，這一諧音梗讓考生們在查分數的檔口，討得了喜慶的好彩頭，也利于品牌衍生出更多趣味性的傳播內容。

百度和喜茶的聯名創意視頻《高考上岸圖鑒》，展示了考生們六大求分玄學招數：狂吸歐氣拜天王、電子木魚攢人品、一路碾壓求考運、旗開得勝沾喜氣、一舉奪魁討彩頭，以及最終“大招”：喜“查”一下，“擺渡”上岸。

除了線上趣味內容傳播，百度還聯合喜茶開展了線下權益，打印“喜帖”作為高考季定制創意杯貼，體驗百度APP搜“高考查分”，贏喜茶券。

百度跨界喜茶的這組玄學CP，引發了大量真實用戶的二創，腦洞滿級的表情包及短視頻，真叫人上頭，甚至不少網友開啟了互聯網在線許愿。

百度以互聯網玄學營銷，輕松拿捏住了年輕人的個性化品味。但在小編看來，這種所謂的“玄學”，其實是以年輕人喜聞樂見的腦洞和趣味梗，緩解其焦慮和緊張的心理壓力，滿足考生們對于未來的美好向往。聰明的品牌總能找到產品功能之外的深度情感溝通，百度為考生們提供的這一情緒價值，與其說是“玄學”，不如說是精準地切中了年輕05后的心理，為其帶來了精神上的寄托，從而建立起與年輕用戶更有鏈接度的情感體系。

縱觀百度搜索此次的高考營銷，從聯名喜茶的玄學CP，到這一波填報志愿的《分數歷險記》，百度將情緒價值提供與科學解決方案的提供結合起來，既從情感角度贏得了年輕人的高度共鳴，又從產品功能角度解決了受眾的使用痛點?？俊靶W”爆紅的百度APP搜索引擎，如今又以“科學”的方式收尾，將產品的情感價值與功能屬性協同起來，為本次的百度高考營銷畫上了圓滿的ending。

05后年輕受眾群體，其價值體系和行為模式對品牌營銷方式提出了新的挑戰，干癟的產品功能性傳播已經無法引起足夠的關注，而年輕化營銷策略的轉型則是品牌“征服”年輕受眾的新法門。

熟悉百度營銷風格的朋友應該都知道，這一品牌在年輕化營銷上的步子從未停止過，甚至次次傳播都能砸中05后的嗨點。從此前的魔性鬼畜MV風格，如《謝謝你百度俠》，到現在的諧音梗玄學風，百度營銷的路子是越來越野，這也印證了百度搜索營銷年輕化轉型的成功性。

小編很期待百度搜索接下來又會有什么新的招式，更期待百度在與年輕群體溝通過程中，能為廣告圈找到新的營銷天花板。

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