合作戛納金獎得主造舞臺，快手這波營業大有看頭

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舉報 2023-06-27

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細節狂魔ILLUSION CGI 工作室又出手啦！

這位在國際賽事獲獎超2800 項，連續蟬聯倫敦國際獎“亞洲地區年度制作公司”，手握美加凈《牙文明》、肯德基《火辣炸雞》、珍寶珠《甜蜜逃脫》等經典之作的多屆戛納廣告節平面單元金獎得主，最近聯合快手，圍繞非遺大整花活。

一組以快手非遺創作者——道情皮影傳承人@魏宗富、@胖哥醒獅-黃國森、@安塞腰鼓三哥哥及其非遺事業為靈感設計的系列海報，極致寫實，細節拉滿

匹配三位快手非遺創作者的故事，海報分別對應甘肅道情皮影篇、廣西賀州醒獅篇、陜西安塞腰鼓篇。

據說，從創意萌生到渲染定稿，3張海報制作歷時150天。其中，事關非遺的每一處細節，大到表演現場鑼鼓喧天，小到草垛里牛毛身上的一絲絲毛發，甚至包括皮影色彩、獅頭模樣、腰鼓舞姿，在ILLUSION 3D建模過程中，全部被精準還原出來。

用手指慢慢放大這三張圖，將所有細節拼起來，就是三位非遺匠人在現實生活里日復一日、年復一年傳承技藝的真實模樣。

這里，你可以找到與皮影傳承人@魏宗富相伴一生的紅色三輪車，里面放置著皮影道具。

可以看到@胖哥醒獅-黃國森創辦的“江夏堂”醒獅隊隊旗。

還有@安塞腰鼓三哥哥踩在黃土地上舞出最具陜北味腰鼓時，漫天齊舞的黃沙。

以及，不用放大鏡也能細數非遺演出現場，圍觀群眾千人千面，迥然不同的千姿百態。

海報里，托舉一切細節的，首先是“手機”。其次，通過“手機”屏幕右側熟悉的按鍵，能發現快手界面。用快手自己的話說，本次合作ILLUSION做的事叫“手上的非遺”。

手，是快手的手、是手機的手、更是手藝的手。

一語三關，想要強調的點在于：以手機這個人人觸手可及的載體為媒介，快手期盼并正努力給非遺創作者們提供展示手藝絕技的舞臺，為他們爭取更多被大眾看到的機會，讓飽含千年底蘊的非遺文化走進我們的日常，煥發新生，綿延傳承。

一言以蔽之，正如海報左下角所言——打開快手，給非遺一個更大的舞臺。

為把“更大”二字進一步落實到位，系列海報之外，快手還在成都錦江公園河上打造了巨型手機舞臺，邀請上述三位非遺人及其他十多位同行同臺表演，讓不同的藝術形式相互交融、碰撞，讓每一位現場觀眾不禁感嘆：原來，非遺從未遙不可及；原來，非遺無處不在。

都說高手在民間

其實證據在快手

熟悉快手的朋友都知道，“非遺”已經不是第一次出現在快手的字典里了。

往前回溯，2019年，快手曾發起“非遺帶頭人計劃”，在全國范圍內發掘扎根鄉土的非遺傳承人，強調要以平臺優勢賦能非遺傳承者，全方面開發與挖掘非遺文化與市場價值。

2021年，快手發出“非遺江湖招募令”，以百億專屬流量扶持平臺非遺創作者。此外，還聯合GQ雜志拍攝《江湖最后的鏢局》宣傳片，開啟“非遺江湖”IP之路。

最新發布的《2023快手非遺生態報告》顯示：2022年，快手上的非遺與民間藝術直播超2000萬場，每天開播的傳統文化主播超4萬人。截止今年1月，快手已覆蓋全中國98.6%的非遺項目共計1535項，非遺興趣用戶高達2.06億。

也就是說，自國潮興起，非遺文化成為其具象表現的價值點之一時，快手便乘勢而上，聚焦該領域發力。眼下，當我們想看剪紙高手、蛋雕藝術家、編織達人、專業舞獅隊時，只需打開快手。那些散落在民間，代代相傳襲成下古老技藝的非遺傳承者們，因快手賦能聚集在一起，又通過快手迅速收獲來自五湖四海老鐵們的喜愛。

快手，是他們的舞臺，亦是我們關注他們的窗口。

盤活內容生態

用創意發聲加分

左手扶持非遺傳承人，右手吸引大眾目光，快手似橋梁，不斷把非遺文化從源遠流長的過去拉到我們面前。

而在引導非遺文化走向民間，走進萬家燈火的過程中，非遺傳承人也一直以平臺創作者身份在快手產出、留存相關內容。伴隨用戶瀏覽、點贊、收藏，這些內容順其自然成為平臺的獨具特色的品類之一?？焓值亩嘣獌热萆鷳B，在此期間也慢慢構建起來，形成良性循環。

如果把該循環比作一個轉動的齒輪，那么，像合作ILLUSION執行“手上的非遺”Campaign、合作GQ雜志輸出《江湖最后的鏢局》等一系列創意發聲，便是促進齒輪加速旋轉的必要因子。它們從側面折射出快手在溝通用戶、觸達大眾時的用心和巧思，以及在面對許多即將消失的技藝、文化項目時，快手對于如何讓它們二次煥發新生機、充滿新活力的深度思考。

現在的快手，不僅僅是舞臺提供者，有能力以平臺為載體讓非遺文化和非遺手藝人從「深閨」邁入市場；更重要的，它已探尋到讓市場中的看客，尤其年輕一代能夠欣然接受，對非遺感興趣的敘事方式。

最后的最后，想說，過去不同品牌依據自身需要，或紀錄片的形式溯源非遺文化，或從產品層面與非遺元素進行聯動跨界；或結合品牌基因提供非遺創新的體驗……而今，營銷下行，整體環境大不如前，大概大家都會停下腳步思索，此刻的品牌還需要跨界行動嗎？需要花大力氣做創意嗎？如果必要，在何時做創意發聲才算得上“高性價比”之選呢？看快手，或許能給我們一點啟發——內容向深，相比于品牌內部全域營銷，選擇在常規、熟悉、深耕已久的領域或品類里（如快手內容生態里的“非遺”品類），反復用有趣、有料、生活化的創意表達親近大眾，更值得嘗試。

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