小紅書“我就要這樣生活戶外季”和康師傅共同探索戶外生活新趨勢
在小紅書的搜索框輸入“戶外”一詞，系統(tǒng)顯示你能看到879萬+的筆記，能找到426萬+的商品，戶外穿搭甚至自成一派，成為年輕人最愛的潮流搭配之一。
隨著周末短途游趨勢大熱，戶外生活已經成為時下年輕人最愛的休閑娛樂方式。露營、徒步、溯溪、騎行、夜跑、沖浪、滑雪、打球、飛盤等等戶外活動，已成為這屆年輕人社交圈層的標簽之一。作為年輕人分享生活方式的主流平臺，小紅書敏銳洞察到戶外生活方式的新趨勢，為回應站內高頻需求，小紅書從自身社區(qū)生態(tài)出發(fā)，邀約最會玩的博主，整合最核心的戶外聯(lián)盟，攜手最懂年輕人的品牌，打造全網最潮流、最具“向往感”的戶外生活。
本次線下戶外社交派對以小紅書長線IP #我就要這樣生活戶外季 為活動陣地，創(chuàng)新性地攜手康師傅發(fā)起一場線下戶外局，吸引眾多戶外愛好者和達人大咖自發(fā)打卡。通過品牌定制主題 #出游有面快樂無限 把期待值拉滿，多元定制物料，與品牌元素自然結合，打造超強品牌氛圍感，再加上定制互動環(huán)節(jié)，利用真實場景輸出產品體驗，主打一個強氛圍造勢。
值得一提的是，現(xiàn)場有很多知名KOL和戶外大咖到場支持活動，參與徒步技能挑戰(zhàn)、擊球、飛盤等戶外熱門活動。真實活動場景輸出最直觀的產品體驗、真情實感體驗讓KOL充分發(fā)揮自己的種草能力，助力品牌快速占領戶外場景，打造活動聲量，營造戶外向往感，深入核心圈層人群、進而卷入圈層興趣人群，最終聚焦全站人群關注。
現(xiàn)在活動已經完美收官，短短一個月的活動時間，取得了非常圓滿的傳播效果。項目站內總曝光達到7200萬+，活動話題瀏覽量1300萬+，話題下的筆記數(shù)量更是新增了2.3萬篇，線上下同步傳播，線下反哺線上，聚集全站人群關注，強勢切入核心戶外人群，在小紅書站內取得一定聲量，攜手品牌打入年輕人的趨勢生活前線。同時也吸引了業(yè)內外廣泛關注，實現(xiàn)了營銷破圈。
專場定制化主題活動，單點引爆，品牌氛圍感拉滿
本次活動由小紅書官號發(fā)起，以小紅書長線IP #我就要這樣生活戶外季 為活動陣地，用品牌定制主題 #出游有面快樂無限 打造出超強氛圍感。
整個線下活動是露營基地舉行的戶外狂歡party，康師傅番茄雞蛋牛肉面的黃紅配色奠定了整體基調，熱情活潑積極向上。豐富的主題物料營造出一個震撼的戶外視覺效果，露營派對氛圍感大片隨手拍都好看，吸引了很多人來打卡拍照，隨手一拍都是大片。趣味潮流運動也吸引了很多人參與，完成挑戰(zhàn)就能拿獎品，此外還能體驗露營美味新吃法，親自動手烹飪戶外美食。而氛圍感十足的戶外落日音樂節(jié)也是讓整個氣氛嗨爆了。
線下反哺線上，打入年輕人的趨勢生活前線
小紅書站內最不缺的就是種草氛圍，在活動期間，線下打卡筆記數(shù)量明顯增多，小紅薯們通過打卡筆記互相種草，掀起了一股熱潮。
美食&旅行博主@未央小姐在成都 憑借著職業(yè)博主的敏銳觸覺，發(fā)現(xiàn)了線下活動并率先體驗了一把極簡化露營，輕裝上陣走進大自然。時尚博主@雞腿子 也參加了線下戶外活動，氛圍感大片拍了、體驗活動玩了、挑戰(zhàn)項目獎品拿了、番茄雞蛋牛肉面也吃了。Vlog博主@秋姨ChillCool 和朋友們一起選擇了徒步+野營訓練，跟專業(yè)的老師學了專業(yè)的技能，還有最后的落日音樂會也是嗨到爆。
邀約最會玩的博主，整合最核心的戶外聯(lián)盟，在各個領域專業(yè)人士的聚焦表達下，在真實和充滿氛圍感的線下體驗里，他們發(fā)揮了自己的種草力和號召力，很快就在戶外人群里掀起了一陣種草狂潮，更多圈層人群被吸引到現(xiàn)場打卡參與活動。在這一過程中，品牌氛圍感拉滿，進一步強化了品牌記憶點，成功將品牌心智植入用戶生活場景中，實現(xiàn)有效曝光。同時這場線下活動讓品牌更加靠近目標人群，品牌潛在的消費者種草了品牌寶藏單品，最終促成消費轉化。
線上線下同步傳播，全力打造活動聲量
本次線上活動為了激勵和吸引更多小紅薯們參與，還設置了福利專區(qū)，用戶進入活動頁面參與互動就能贏取積分，就有機會兌換活動獎品，為品牌官方內容引流的同時，拉高了活動熱度。
在站內小紅薯的火熱響應下，品牌及相關話題瀏覽量再創(chuàng)新高，截止到目前，活動話題產生了1303.9萬+ 的瀏覽量，并且還在不斷升高。線下活動主題助力、線上話題給力，線上線下同步傳播，站內源源不斷地創(chuàng)造優(yōu)質內容，盤活了內容生態(tài)，共創(chuàng)高質量社區(qū)。再加上平臺的資源加持，整合了平臺優(yōu)勢資源，借助官方出眾的運營能力，為活動聲量保駕護航，與品牌一起，成功演繹趨勢戶外生活。
深耕內容社區(qū)多年，小紅書不僅在線上話題方面有口皆碑，更是在線下活動領域交出了滿意答卷。“出游有面快樂無限”活動是小紅書打出的一手營銷好牌，線上線下完美聯(lián)動，為強氛圍感的線下活動提供了模板。通過官方發(fā)起，聯(lián)合戶外愛好者、知名KOL和戶外達人大咖，深入核心圈層人群；平臺資源保駕護航，聚集全站人群關注，攜手品牌打入年輕人的趨勢生活前線。相信小紅書的“我就要這樣生活戶外季”會給我們帶來更多的驚喜。
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