每個城市都有的網紅街，怎么就上海的不太一樣？
首發：姜茶茶
我最近發現了一個不可忽視的流行趨勢，就是大家對于戶外活動的向往情緒日益高漲。
比如在北京，朝陽公園亮馬河一帶，高樓大廈旁邊，竟然有人劃船，周圍還有人在野餐、乘涼......簡直成了打工人休閑好去處。
一個成都的朋友，端午曬露營照片，說是公司發的端午禮盒就是露營套裝。
還有一群年輕人利用后備箱擺攤，主打一個生活的煙火氣。
時下年輕人深陷高強度的工作和生活節奏里，戶外活動就是他們難得的放松時間。上海的朋友告訴我，現在上海特別火的網紅街區就是“心動街區”大學路。那我怎么能錯過呢？趁著端午，我就來打卡了。
我剛走進大學路，就被眼前的場景震撼了～心動街區大學路上布滿了各種融合了畢業元素的打卡裝置，看得我應接不暇，仿佛來到了街頭畢業典禮現場！
大學路附近的復旦、同濟、上財的畢業生們，真是有福了！
于是，我也沉浸式體驗了一把當畢業生的滋味。這次活動，讓我重回學生時代！
街頭畢業典禮怎么能少得了拍畢業照。這次在畢業季舉辦的“心動街區大學路”活動，打造了一個近4米高的畢業帽，吸睛程度堪比地標建筑。
喜歡拍照的朋友有福了，我看到很多人在這里打卡拍照，非常出片～
氣氛都烘托到這了，我再不拍一張就不禮貌了。
于是我立刻打開抖音APP，掃描二維碼后美美拍了一張戴著畢業帽的畢業照。
拍完之后上傳照片，照片還會出現在大屏上。我還看到有人跟大屏上自己的畢業帽照片合照。怎么不算是套娃行為！
我圍著超級畢業帽繞了一圈，發現超級畢業帽的內部另有玄機，原來里面也可以進行拍照打卡。
不得不說，這特色裝置花樣真多～
除了超級畢業帽裝置，抖音生活服務也是懂怎么搞氣氛的。
心動街區大學路上很多裝飾都非常值得細品，隨便逛逛，就能發現一個彩蛋。
比如店鋪的玻璃上都貼著很有趣的文案：“知識分子已畢業，芝士分子請進門。”
哪個芝士腦袋看見這個文案不迷糊？不想進店消費一下？我還可以幫他們多寫一句“知食分子放開吃”～
“原來青春是有背景音樂的”。
熟悉的旋律一旦響起，就會把人的思緒拉到校園時代，讓回憶上了發條。這句文案很有洞察啊。
“青春不散場，讓我們天長，遞酒”，哈哈哈這個諧音梗，我給滿分！
掛在樹上的小裝飾也是非常有梗。
“樹”立幾個小目標、和“樹”一樣長成棟梁、“樹樹”我呀、“樹”長大會招風...可以說是兼具觀賞性和趣味性！這么五彩斑斕的裝飾，怎么不算是一種多巴胺穿搭呢～
心動街區大學路上的很多特色裝置都彰顯著心動街區IP的獨特性。小票詩歌，完美拿捏大學生的小心思。
這個“趕最急的ddl”，不會就是畢業論文吧！
圍欄文案，每一句都是對畢業生滿滿的祝福。我淚點低，看不了這個。
抖音生活服務還與心動街區大學路上的商家進行了合作，打造抖音主題特色門店，給大家發福利。
大家想薅羊毛？無所謂，抖音生活服務會出手！比如Peet's Coffee，蘇小柳等門店推出低至6折的抖音優惠套餐。我簡直吃到停不下來！
除了主題店鋪的抖音優惠套餐，抖音生活服務還給我們準備了很多其他的福利。
比如我參與了街區地圖打卡，簡直是收集癖大爆發！
來到心動街區大學路后，每人可以免費領取1張「時光同學路」打卡地圖，沿著大學路打卡，集滿2個時光印記并用抖音APP拍攝短視頻，帶話題#心動街區大學路#成功發布，即可兌換時光盲盒。
盲盒有機會開出免費雙人餐的福利。我去的時候已經發完了，羨慕擁有時光盲盒的小伙伴！我酸了！
我在心動街區大學路閑逛的時候，還碰到了很多明星來打卡。比如演繹超人氣青春歌曲《那些年》的胡夏，在心動街區大學路上，追憶著歌曲里的橋段。
還有蔣依依，因為她是今年的畢業生，所以她也來參加心動街區大學路“街頭畢業典禮”活動。這次活動影響力真大啊！
而且我發現，除了心動街區大學路的線下活動，抖音生活服務還完成了線上與線下的良性循環。
打完卡，我可以在抖音生活服務定制的#心動街區大學路話題上發出視頻，與其他人互動，非常有意思。我看見很多人發布了自己與“大學路”路牌的合照，非常青春～
不得不說，心動街區大學路是我最近接觸到的最有意思的網紅街區。為什么大學路能吸引這么多年輕人呢？這讓作為營銷人的我產生了興趣。
經過我的一番打探發現，原來心動街區是抖音生活服務的平臺級營銷IP，通過打造讓大家充滿驚喜與向往的抖音特色街區，從而助力城市文化名片打造與區域消費提振。
仔細一想，抖音生活服務發起的“心動街區大學路”IP活動，對于品牌、商家、區域來說，完全是一次多方共贏的活動。
首先，抖音生活服務通過此次活動，吸引了一眾達人前來打卡，將上海大學路打造為抖音特色的城市名片，提高區域美食影響力。
我在抖音上刷到了很多達人發布的刷街視頻。比如@超級吃貨小松鼠，身為美食領域達人，向大家展示心動大學路上獨特的#上海街頭的畢業聚餐氛圍感#，看得我非常想去get同款美食！
@1米77的高妹與超級畢業帽合照，看起來青春洋溢，誰看了不想拍個同款照片！
@團子不宅家帶大家沉浸式游覽心動街區大學路，花式種草網紅街區，讓粉絲們蠢蠢欲動！
所以也不難發現，心動街區大學路能夠如此火爆，得益于抖音的巨大流量和抖音達人的種草能力。
抖音作為內容平臺，不僅了解消費者的偏好，還具有極強的用戶粘性。而達人的深度種草，撬動了用戶心智，讓心動街區大學路升級為上海新晉網紅打卡點這件事成為必然。
再加上抖音生活服務的洞察能力（了解街區形式的強社交性）和用戶細分的策劃能力（在畢業季將活動選址在大學路），簡言之，抖音生活服務擁有打造爆款的能力。
線上線下齊發力，在這樣的雙重加持下，心動街區大學路能夠吸引大家到線下來打卡，并化身自來水，在抖音站內進行二次傳播。
截止到目前，抖音站內#心動街區大學路的話題播放量已經達到了2.8億次，并且還在持續升溫，輻射更多人群，完成了破圈。
心動街區大學路已然成為城市網紅街區，能夠為商家引流，提高區域美食文化的影響力，從而達到區域消費提振的目的。
其次，抖音生活服務作為交易平臺，洞悉畢業季聚餐需求，以IP活動和平臺補貼提升商家業績，驅動消費提升。
上海大學路作為復旦大學、同濟大學等高校的聚集地，能夠從地域上輻射學生人群。抖音生活服務洞悉到上海大學路能夠成為楊浦區核心商圈的潛力，將“心動街區”IP活動的首站選定大學路。并結合畢業季熱點，以“我的大學時光路”為主題，聯動大學路上的Peet's Coffee，蘇小柳等多家特色門店，推出了低至6折的抖音優惠套餐，給畢業團聚多了一個理由，也讓本地商家們，在這個節點找到更有力的抓手。
我還發現，除了心動街區大學路的合作商家有優惠活動以外，抖音生活服務還為全國用戶送出畢業季福利，推出“畢業季專享套餐”和“畢業季滿減福利”，垂直的場景化推送，煥新了用戶的消費體驗，在套路化的消費場景中走出了一條新的道路。并在足夠細分的場景里，進一步以實惠的價格，吸引消費者到店消費。讓畢業生們在輕松愉悅的氛圍下，完成消費行為。抖音生活服務實打實地促進了商家業績。
現在越來越多的消費者和商家通過抖音生活服務鏈接彼此。對于本地消費者來說，心動街區活動為他們提供了一個吃喝玩樂好去處，讓大家從線上走到線下，感受具體而有煙火氣的生活。
其次，對于抖音生活服務而言，通過打造充滿驚喜與向往的抖音特色街區，進一步夯實本地用戶心智，促進平臺在本地商業、城市生活中占據重要位置。
抖音生活服務通過打造垂直化的消費互動場景，以IP影響力為本地商家引流，打造具有抖音特色的人氣街區，驅動區域經濟的發展。
我相信這樣的模式可以在無數個城市復制。總之，我已經開始期待「心動街區」下一站是哪里了！
聽說是成都，非常期待了～～
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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