IP融合實體經濟，LINE FRIENDS旗下創意互動品牌COLLER空降杭州
中國，杭州——2023年6月16日，繼首次登陸上海南京東路百聯ZX創趣場之后，國際創意工作室LINE FRIENDS連我朋友旗下全新創意互動品牌COLLER再次以萌潮之姿空降杭州湖濱銀泰in 77。COLLER以為期1年的“慢閃店”互動體驗，為當地消費者打造了一處集創意設計與互動產品為一體的熱門創意工場，開啟了品牌線下“體驗式營銷”的全新模式。
作為LINE FRIENDS旗下“互動型”產品業態新范式，COLLER以人氣IP minini系列為核心依托，推出了涵蓋手機殼、耳機殼、時尚包包等兼具“互動”與“創意”屬性的COLLER潮流單品。在線下沉浸式體驗中，消費者不僅可以充分借助自己的創意與想象力，利用款式多樣的配件個性化打造專屬的潮流COLLER單品，還可與朋友共創、分享各自個性化的創意呈現，實現多維的互動購物體驗。與此同時，COLLER產品設計還融入了LINE FRIENDS品牌的綠色環保理念，希望消費者在沉浸式參與創作“屬于自己的COLLER”的過程中，也能喚起對“可持續生活方式”的關注。
布局實體零售賽道， 探索創意潮流新風向
身為穩居行業前列的全球性創意文化產業創領者，LINE FRIENDS精準洞悉Z世代群體日益個性化的消費需求，與時俱進地推出了多元化IP內容體驗，持續為中國粉絲創造愛的聯結、創造驚喜、創造快樂。與此同時，LINE FRIENDS還將“創新”作為驅動業務增長的首要動力，積極致力于推進多元化體驗空間業態的探索與實踐。作為品牌精準把握“IP+互動型產品”趨勢、充分發揮旗下IP矩陣優勢及自身卓越產品融創實力的重要典范，全新創意互動品牌COLLER及時捕獲當下潮流趨勢，聚焦用戶線下體驗，傾力推出融合品牌IP元素多款潮流新品，注重與用戶及粉絲的高頻連接和零距離互動。在延展產品深度上，COLLER除深度融合minini系列之外，還計劃攜手更多藝術家、文創、潮流服飾品牌以及游戲等多領域的合作伙伴，全力打造個性鮮明、形態豐富的創意產品，以沉浸式的線下互動體驗賦能“IP+”的融創生態，傳遞品牌年輕、不被輕易定義的精神內核。
步入COLLER體驗空間內，一系列款式多樣、色彩豐富的個人單品與多款自由組合的萌趣配件令人眼前一亮，萌趣治愈的minini形象與COLLER的互動創意完美融合，讓置身其中的消費者在隨心打造專屬個性化單品、表達自我個性消費的同時，也能沉浸式領略線下定制化購物體驗帶來的交互感與愉悅感。在延續“IP+零售”的特色商業模式基礎上，LINE FRIENDS敏銳洞悉城市發展態勢，積極把握新時代新消費的市場機遇，先后在上海、杭州等重點城市布局線下實體零售渠道，全力打造品牌差異化勢能，重磅推出首個融合IP內容與沉浸式互動體驗的線下零售商店。未來，COLLER還將攜手城市優質商場與經銷商伙伴重點布局北京、深圳、重慶等一線城市，觸及更多消費者與粉絲群體。
多鏈路發展視角，推動IP與實體經濟深度融合
如今，商業地產綜合體正逐步由傳統的實體商業空間向數字化、智能化、個性化賦能的多元業態空間轉變。未來，集娛樂、社交、文化和消費為一體大型綜合商業體系將受到更多年輕受眾的青睞，而基于“互聯網+”背景下誕生的IP內容生態，聚合了大量的線上粉絲，并以其獨特的文化符號價值驅動著實體經濟的創新變革。當前，為迎合新世代消費者的情感需求偏好，越來越多的商業服務綜合體開始尋求IP的影響力，積極探索線下體驗運營模式，以“IP+產業”的融合式發展，實現用戶情感消費和實體消費的雙升級。
依托“IP+零售”的創新模式，LINE FRIENDS聯動知名商業地產綜合體打造的COLLER線下零售體驗空間，將有別于傳統快閃店，采用為期1年的“慢閃店”模式，將優質IP衍生而來的輕實體零售場景成功應用于線下實體商業空間。在消費體驗層面，COLLER體驗空間打破了常規的零售模式，為獨特新穎的“慢閃”實踐融入了新潮萌趣的互動玩法，消費者不僅可以為自身量身定制萌趣單品，還可攜手朋友伙伴圍繞“萬物皆可minini”進行創意共創，在歡樂治愈的氛圍中拉進品牌與粉絲間的距離，實現親密互動，為用戶提供了多元化的價值體驗，進一步落實了LINE FRIENDS輕實體商業的策略思維。
近年來，LINE FRIENDS不斷深化品牌的“陪伴”內涵，圍繞“體驗”及“多元化”驅動創新，積極拓展延伸品牌多元化的創新商業模式，通過攜手合作伙伴融合共創，布局時下深受年輕消費者熱衷的沉浸式線下體驗模式，推動IP內容體驗與實體經濟的深度融合，為以IP為核心的全新事業體系注入鮮活生命力。在網紅街域營銷、地標文創營銷以及樂活體驗營銷方面多鏈路布局，陸續與上海知名潮流地標街區M+幸福里聯合打造夏日治愈系快閃「minini幸福工廠」、聯動上海馬當路 “恒基·旭輝天地”共同打造"minini Funny World"主題萌趣街區、于旗下人氣IP角色SALLY生日及五一假日期間，在景德鎮陶溪川文創街區二期的藝術集市“陶然集”帶來多場以“瓷”為元素的燭光音樂會為莎莉慶生、亦攜手澳門葡京人、野鄰花園營地與上海新天地安達仕酒店等知名商業服務主體打造多元主題酒店、主題空間以及主題下午茶等樂活體驗，全方位展示了LINE FRIENDS致力于探索多元化體驗空間業態的創意實踐與不凡實力。
秉持深耕中國市場的堅定決心，LINE FRIENDS始終以卓越的IP創造實力與聯動實體產業的重要布局，不斷開拓IP生態新模式。相信得益于“IP+零售”這一創新業態的助力，全新創意互動品牌COLLER將有望攜手更多潮流商業空間廣泛布局線下實體渠道，覆蓋更多核心城市，觸達更精準的目標人群。未來，LINE FRIENDS還將深挖消費者日益變化的個性化需求與情感觸點，積極拓寬旗下IP內容體驗與實體經濟的聯動共創，深化品牌與消費者之間的情感連接，打通粉絲與IP之間的雙向互動渠道，積極踐行品牌為中國粉絲“創造愛的聯結、創造驚喜、創造快樂”的重要承諾。
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