赫蓮娜x特斯拉聯名，與年輕人一起開電音節
去年營銷圈，有一抹綠色，讓人印象深刻，那便是赫蓮娜XManner推出的“一夜青回”青春主題活動。
全國150家門店“一夜變綠”。更推出了限定綠色飲品和周邊，成功建立了綠色的品牌認知。
“有問題，才青春”的主題，捕捉到了當下無數年輕人心中的小情緒，引發了情緒共鳴，簡直成為了我的“嘴替”。
一杯限量飲品，讓大家學會與自己和解，“一杯青回”。
一個是先鋒護膚界高端品牌，一個是創新電車顛覆者，當他們聯名，會產生什么樣的火花？
在青回1.0中，赫蓮娜已經和年輕人開啟了對話的窗口，成功捕獲了這一人群的喜愛。而這一次，則從更深層次上實現了價值觀的共舞。
這回，赫蓮娜綠寶瓶是如何開啟與年輕人的能量對話？
答案很簡單，卻也很出乎意料：成為青春伙伴。和年輕人玩在一起，和大家一起蹦迪。
赫蓮娜與特斯拉，在上海定制了綠能聯名空間，還在全國7城連開9場電音派對、7城CBD聯名快閃，更打造了?型戶外聯名互動空間。
電音派對在不同城市有不同主題，比如北京夜店主題、深圳沙灘主題、廣州美術館主題……
值得一提的是，赫蓮娜特斯拉為此還特地集結最強先鋒電??樂?，邀請了超??百?DJ鎮場，還有國內電??咖?聯歡！
赫蓮娜，你是懂怎么給年輕人注入活力的！
赫蓮娜綠寶瓶再一次掀起了營銷圈的討論熱潮。不得不說，赫蓮娜綠寶瓶是懂聯名的。
Z時代的年輕人，更愿意為精神價值觀契合的品牌付費。他們需要品牌不斷創造驚喜。
而赫蓮娜，則不斷升級營銷新玩法，給年輕人持續創造驚喜。赫蓮娜和特斯拉用一場電音派對，成功打入年輕人。頂級的電音節，為年輕人提供了社交能量交流場，更是品牌和年輕人深度鏈接的平臺。
赫蓮娜X特斯拉突破傳統聯名的玩法，借勢EDC強勢回歸熱點，把聯名活動變成了人人都能參與的“能量派對”。此次活動覆蓋的人群不只是雙方的主力消費者，還觸達到更廣泛的目標圈層。赫蓮娜綠寶瓶簡直掌握了與年輕人溝通的密碼，用一場派對聚合了不同圈層的年輕消費者，給予年輕人情緒出口。
以往品牌聯名多以推出聯名包裝、聯名產品等形式短周期放大聲量，快速積累資源。但赫蓮娜在此基礎上，將聯名活動當做長線營銷策略來運營，用2個月的時間為年輕人持續注能。
赫蓮娜作為科技服務美的品牌，延續百年極致的先鋒精神。綠寶瓶蘊含2億高蓄能海洋堇細胞精萃，精研萃取科技，煥啟肌膚能量。而特斯拉則是科技顛覆者。兩者有著共同的品牌基因。
兩個品牌同時也是“能量”的象征與來源。綠寶瓶1天煥新百萬細胞，快速修護脆弱。特斯拉15分鐘閃充250KM。兩者為年輕人提供雙重能量來源～
赫蓮娜特斯拉，愿意了解年輕人的喜好，和年輕人玩在一起。鼓勵他們表達自己，做他們的同頻者。這種追求自由、個性的價值理念，與當下年輕群體所追求的生活態度深刻契合。赫蓮娜與特斯拉，以自身的品牌能量，一定能激發、碰撞、喚醒年輕人的無限潛能。
自帶青春能量與創新基因的赫蓮娜X特斯拉，以電音之力帶動年輕圈層釋放青春活力，不僅將“一路青回”的主題理念從視覺感受升級為全方位沉浸式體驗，更讓品牌在精神層面與用戶進行深度有效的溝通，構建了品牌與用戶的共同記憶。
這次兩個超級品牌的聯名，確實在營銷打法上有了新的開拓。在市場中千篇一律的跨界中，顯得足夠的吸睛。而彩妝與汽車品類的跨界，本身便充滿話題性。在曝光量上已經先贏了一波。
但是目前的營銷環境，跨界層出不窮。如何讓本次電音營銷，成為更有延續性，對品牌有長期價值的營銷策略，是品牌方和我們值得去長期探索的問題。我甚至在思考，是否可以把電音節發展成年度性質的活動？感覺會非?？帷?/p>
營銷最終需要落地到轉化。赫蓮娜與特斯拉兩個品牌的超級跨界，如何在落地端達到更好的拓新和轉化的效果？雙方同屬于高客單價產品，特別是汽車更屬于理性消費產品，如何在兼顧品牌調性的同時，探索出更多、更年輕化的營銷玩法，達到轉化的路徑效率更高，讓聯名雙方價值最大化，更是值得深思的問題。
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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