恭喜“葉小姐” 成功斬獲2023第十一屆TopDigital創新營銷獎
2023年6月29日，備受矚目的第十一屆TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉。本屆TopDigital以“營領重啟”為創新營銷盛典主題，全方位解讀營銷行業的現狀與發展未來。
在此次盛典上，nihaooo你好品牌咨詢憑借“你好，葉小姐 2022上海落葉藝術公益展”項目從眾多作品中突出重圍，最終斬獲本屆TopDigital創新營銷獎！
TopDigital創新營銷獎關注以任何創新形式幫助企業獲得增長的營銷作品，表彰最具創新力的品牌及企業。該獎項保持一貫的高標準、高水平，以“營銷創新增長模型”為理念根本，重視對參賽作品創新性、執行性、商業價值、可持續性的考察，注重長期價值建設和內外部綜合表現。
* TopDigital創新營銷增長模型
2023年，TopDigital創新營銷獎評審形式再度升級， 不僅邀請各行各業為推動營銷創新做出貢獻的領袖代表擔任評審工作，如，院校的學術教授、知名國內外品牌CMO、來自媒體平臺、4A廣告公司與服務商的管理者。同時在線上評審的基礎上恢復了線下終審環節。在思維碰撞和專業交流中，讓優秀的營銷作品得到全方位專業權威的營銷鑒賞。
正是在這樣的專業和權威之下，最終，由nihaooo你好品牌咨詢選送的營銷案例“你好，葉小姐 2022上海落葉藝術公益展”從一眾作品中脫穎而出，榮獲TopDigital創新營銷獎。
此次獲獎彰顯了nihaooo你好品牌咨詢在創新營銷領域的突破與實力，也代表了業界對nihaooo你好品牌咨詢創新能力的認可，是nihaooo你好品牌咨詢幫助品牌進行品牌營銷策略能力、整合營銷能力、視覺營銷能力和藝術賦能能力的最好佐證。
獲獎案例介紹
01，背景挑戰
自2013年上海實行“落葉不掃”景觀道以來，2022年已邁入“落葉不掃”的第10年，“落葉不掃”景觀道也增至45條。身處高速發展的現代社會，人們越來越忙碌，甚至無暇駐足欣賞美好的事物。落葉滿城，韻味獨特，人們無需特地尋找，就能漫步于鋪滿落葉的街道，在行走中聆聽落葉的吟唱，去感懷“一葉知秋”，去感受生命中那細微卻又溫暖的“小確幸”，讓生命不再孤單冷漠。
落葉不掃，順應了市民對自然之美的尊重與追求，產生出人與自然和諧之美，凸顯出特有的人文價值關懷，讓城市倍感溫暖。落葉，儼然成為上海的一張標志性文化名片。
02，創意洞察
上海是一個很有溫情的城市，落葉是這溫情中的一個頗具代表性的視覺符號，短暫、脆弱卻又美好，流浪的毛孩子也是一樣。它們沒有足夠的食物填飽肚子，沒有干凈的水源，沒有一片屋檐為它們遮風擋雨，它們只能瑟縮在城市的角落，度過自己短暫的一生。據悉，目前我國流浪動物近5000萬，而世界約有6億，這是一個龐大的數字，需要更多的人關注這些流浪動物，傳遞溫暖。我們相信藝術可以為公眾帶來更美好、治愈的情感體驗，根植于溫情土壤里的藝術力量，足以溫暖時光，溫暖流浪于城市角落里的每一個弱小生命。
基于此洞察，在上海邁入“落葉不掃”的第10年之際，發起“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術公益展”，以落葉為畫布，以街角為畫廊，集合潮流藝術家們的創思、靈感，透過落葉藝術創作，將作品進行義賣，所得捐贈給「上海領養日」，用于救助流浪動物，將溫暖延續下去。
03，創意玩法
整合多重資源，助力“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術公益展”影響力破圈！
● Step1 ：邀請數十位藝術家創作落葉藝術作品
阿蘇與阿珍、班班（張魯班）、陳京、Connor、曹新宇、杜秋銳、紅臉蛋薔薇、JamesLee、 羅逸、LIU、NYSomeTimes（國倩穎）、歐陽儒、王香蕉、萬雨塵等數十位藝術家及來自東華大學等藝術院校的眾多學生，以關愛流浪動物為創作方向，以根植于溫度的藝術力量，創作一系列引人共鳴深思的藝術佳作，以此喚起大眾對流浪動物的關愛與對生命的尊重。
● Step2 ：開通線上愛心義賣，為公益助力
這些落葉藝術作品的創作內容，不乏與流浪動物相關，每一幅作品背后，都是一個故事，都是一份愛心，每一幅藝術作品的愛心義賣收益都將捐贈給「上海領養日」，用于救助城市流浪動物公益項目，我們以落葉藝術關愛流浪動物，扮靚街景更傳遞城市溫度。
● Step3 ：線下辦展，線上直播宣傳
“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術公益展”由街頭蔓延至咖啡館、藝術空間，以及上海的城市地標，連同城市中的文化物理載體，一起成為魔都人文景致的組成部分。
在武康路大熱的國風咖啡空間gathering集雅，在著名日本建筑師青山周平設計的衡山路HABITAT藝術空間，在城市地標淮海中路K11購物藝術中心3樓，在香港廣場3樓的空中連廊，沉浸式體驗落葉藝術精選作品、藝術裝置，以及藝術家個人代表作的不經意間，還能與喜愛的藝術家來一場溫暖邂逅。一塊兒聊聊藝術、擼擼貓狗，聽聽藝術家講述他們為“毛孩子”獻上才藝與溫情的有趣故事。
尤其是TEDxWukangRd開啟的大型公益直播，更將此次活動推向高潮。本次公益藝術展發起人儲門及策展人兼藝術總監于欽鋒，還有潮流藝術家NYSometimes做客直播間，向更多朋友介紹這次落葉藝術公益展，講述他們與流浪動物之間的動人故事，獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”。
● Step4 ：權威媒體背書、藝術家自發宣傳，點燃用戶UGC分享熱情
澎湃新聞、環球網、外灘、ShanghaiWOW、青春上海Act+、魔都生活ART、生活周刊、藝術中國、藝見ArtC、中國廣告雜志、梅花網、今日廣告、公益時報、公益大爆炸等主流權威媒體競相報道。澎湃新聞資深記者還饒有興趣地深入藝術家線下分享會，開展體驗式采訪，以現場拍攝的視頻報道詳解落葉藝術公益展，肯定了其對“關愛流浪動物、傳遞城市溫度”的重要意義，助力傳播深度和廣度。
藝術家們也趁著這股觀展熱潮，在社交平臺分享其作品的制作與思考，掀起一場關于落葉藝術的創造熱潮，點燃用戶自發傳播的熱情，素人博主、微信大V紛紛來現場打卡拍照分享，迅速轟出一波聲勢。
04，結果展示
2022年11月28日啟動，2023年2月10日收官落幕，“你好，葉小姐——2022上海落葉藝術公益展”以高人氣、高流量、高口碑，成為全民參與、集中爆發、最具號召行動力的公益事件。
● 50位藝術家創作500幅落葉藝術作品，愛心義賣售出的作品多達480幅。
● 現場看展觀眾總計超過10W+，網絡視頻收看1000萬次，全媒體覆蓋8萬人次，自媒體新聞客戶端日均瀏覽量5萬人次，網絡平臺互動量100萬次。
● 支持合作伙伴擁有的8W+社交媒體粉絲，全程參與互動，并進入nihaooo你好藝術社群的私域，在這樣一個藝術、公益、社交緊密結合的交流平臺，開展12場多元社交對話，，集體為流浪小動物們發聲吶喊。
● 全網絡50家媒體報道，全平臺3000+KOL、KOC宣傳，超過6500萬+總曝光量。
05，創意分析
● 以小見大，好的洞察引發城市群體感動
每個城市都有自己的獨特記憶。在上海，每到秋天，漫天飛舞的梧桐樹葉正是每一個上海人對這個城市群體記憶，一片小小的梧桐樹葉卻能帶很多人無盡的美好回憶。我們的創意洞察正是從一片小小的梧桐樹葉著手。
● 公益+藝術+商業，好的模式打造群體體驗閉環
我們邀請藝術家在梧桐樹葉進行創作，作品義賣的收入捐給公益組織用于拯救流量動物。打造了一個藝術+公益+商業的小循環。
這一獨特的形式，首先成功的邀請到更多藝術家積極參與創作，收到數百幅優秀的落葉藝術作品。其次我們的模式得到了包含武康路集雅、衡山路HABITAT藝術空間、K11和香港廣場的支持，他們紛紛免費主動提供場地用于展出本次藝術展的作品，然后我們還獲得了跟寵物行業相關的品牌的贊助。
我們的藝術展也得到了包括主流媒體、藝術媒體、公益媒體、時尚媒體及KOL等眾多媒體的認可和報道。最重要的是，我們得到了非常多的喜愛藝術，喜愛寵物的用戶的支持，他們慷慨解囊購買自己喜歡的作品并拯救流量動物，主動在朋友圈分享藝術展，邀請朋友看展選購喜歡的藝術作品。從而實現了藝術、公益、商業的相互賦能。
● 5萬撬動500萬，價值最大化離不開合作與共贏
整個落葉藝術展的舉辦，除了用于布展花費數萬元，整個藝術展在藝術家的邀請、藝術展的場地、媒體的報道等各方面都得到了免費支持。數十位參展的藝術家、武康路集雅、衡山路HABITAT藝術空間、K11廣場、香港廣場等多個地標場所、多家主流媒體博主均主動“0元入局”，并自發進行幫助宣傳分享，不完全統計，上述資源如果轉換市場投入費用遠超500萬。真正實現了“小成本撬動大流量”的傳播價值。
作為亞洲知名的TMT行業盛會，TopDigital聚焦于技術創新、產品亮點、品牌創意、數字趨勢、DSP&RTB前沿以及數字經濟的創業和投融資機會，為廣大TMT公司、傳統品牌、營銷機構及業內專業人士提供一個深具影響力的交流、學習和展示平臺。
TopDigital創新營銷獎已經走過11年，始終堅持捕捉行業最新動態，挖掘行業年度標桿作品，被譽為數字營銷領域創新風向標，是品牌方高度參與和認可的賽事，同時也是全面涵蓋策略、技術、創意全流程架構的賽事。
nihaooo你好是一家策略熱店，我們主要聚焦在品牌咨詢和藝術賦能領域，為品牌提供品牌營銷策略、整合營銷、視覺營銷、藝術賦能等服務。
我們的核心成員均來自4A或行業頂尖傳播機構。客戶遍布汽車、時尚運動、快消、B2B等行業和領域。一直以來，秉承著“洞察是做好策略和創意的底層邏輯”的思想，幫助品牌更好的面對這個快速迭代的市場。我們的團隊不僅是廣告圈資深營銷專家，更來自國內頂尖藝術院校。在產品同質化、營銷內卷成性的當下，整合國內外當代藝術家、潮流藝術家、裝置藝術家、頂尖美院師資與設計師等資源，搭建藝術與商業的橋梁 ，實現藝術家、設計師與品牌之間的跨界合作、聯名創作和授權。
目前，公司主要服務奇瑞汽車、捷途汽車、Jeep汽車、智己汽車、米其林、好孩子、特步等來自汽車、運動、母嬰行業的主流客戶。
作為一家致力于探索藝術價值搭建藝術與商業橋梁的商業機構，「你好藝術」專注于藝術家、設計師與品牌之間的跨界合作聯名創作和授權。
未來，希望與更多品牌和藝術家設計師共同助力中國品牌出海，支持青年藝術家促進中國藝術&商業行業共同發展。
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