三星永璞咖啡牧高笛五菱這些品牌都在做的“生活美學”是什么

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舉報 2023-06-30

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文 | Lumens

加爾布雷斯曾在《富裕社會》一書中提及，“消費發展到某一程度時，凌駕一切的興趣或許是在于美感?！?/p>

而現在的消費者市場，已經讓品牌走到了“美學時代”，消費者甚至在初見的第一面就能根據產品的顏值決定了購買與否。隨著“卷”外觀之美成為必修課，一些品牌在思考破局之道時將品牌對美好生活的價值和美學結合在一起，希望以“生活美學”的方式為消費者帶來更多對生活的美好體驗。

就在最近，360智慧商業與Morketing聯合舉辦的第二屆品牌顏值大賞活動，以“致敬生活美學”為主題，吸引了一大批頭部品牌的參與。

無論是三星畫壁藝術電視為客廳帶來的增色，還是牧高笛將露營打造成了自然界移動的家，又或者是優諾將復古藝術與家居生活融合、永璞咖啡讓熱愛生活的人喝到好咖啡......許多品牌在結合生活美學的過程中，讓用戶的使用場景中表現出了十足的舒適感和生活氣息，品牌借助生活美學的橋梁與用戶形成了某種程度的共鳴。

品牌的“生活美學”之所以會在消費者群體尤其是新生代中大受歡迎，一方面是因為新生代消費者需要的不是賣貨的貨架而是可以和自己溝通生活態度、生活方式的品牌，另一方面是消費者在共鳴生活美學的同時得到了來自品牌的情感價值，這成為了消費者和品牌之間最穩固的情感紐帶。

從“顏值”到“美”，

生活美學正成為品牌營銷新風向

從好看的高顏值到“生活美學”，美學之風在品牌營銷領域的興起，不僅對應著消費趨勢的更迭，還代表著消費者群體正在發生的變化。

根據《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》和《淘寶2023年12大興趣消費趨勢》，94%的消費者認為商品顏值會對消費產生重要影響，但同時年輕人的審美和風格卻漸趨多元。這也就意味著，年輕人不僅在追求高顏值的商品，更是在用商品來契合自己的審美，消費者們逐漸形成了屬于自己的美學。

現在品牌們都在講的美學和“顏值經濟”之間有著千絲萬縷的關系，但兩者依然不盡相同。在Morketing看來，美學除了外觀上的高顏值和吸睛之外，更重要的是滿足了消費者美好愉悅的心理需求，傳遞出了品牌能夠與用戶共鳴的姿態。

當探究品牌從顏值風刮到“美學”風的這種消費趨勢的轉變時，我們可以從兩個方面講起。

一是消費者方面的變化?！皭勖乐模私杂兄?，這句古語說明從古至今人們都對美好事物有著天然的向往，而這種向往對應到市場關系上就是“顏值經濟”的大行其道。在察覺到人們對高顏值產品的偏愛之后，品牌們自然會投其所好地生產外觀更好看、更精致的商品。

然而當品牌們滿足了用戶對高顏值產品的需求，消費者們卻對產品有了更多的期待。從馬斯洛需求層次模型來看，在低層次的追求被滿足之后，消費者們無疑會將追求逐漸轉向精神方面，即希望品牌帶來的“美”從產品外觀擴大到品牌本身乃至用戶的使用體驗上，這就形成了消費者對品牌“美學”的新態度。

在《淘寶2023年12大興趣消費趨勢》這一報告中，淘寶總結出了年輕用戶的12個前沿興趣趨勢。日拋變美、中式美學炫飯、小家美顏......雖然“美”是其中的高頻詞匯，但我們能發現差異化的生活態度和生活方式其實才是年輕人的心頭好。當看展、探館、露營成為年輕人的日常，他們對美的追求逐漸融入了生活，美學成為了他們的一種生活態度。

二是品牌在營銷方面的轉變?，F代營銷學之父菲利普·科特勒曾指出，消費者購買行為受到文化、社會、個人因素的影響，其中文化因素更為廣泛深刻。因此當人們在長久的歷史中已經形成了對高顏值的青睞時，品牌們將產品外觀作為亮點之一，既是直接滿足了消費者的期待，也利用了顏值“美”這一文化因素。

與此同時，在社會進入到信息化時代之后，消費者接觸到的各種各樣的媒介都在爭奪其注意力，消費者對廣告宣傳的閾值也在發生著變化，品牌必須在極短的時間內抓住用戶的眼球才有可能進入到后續的銷售轉化流程中。

因此在消費者審美追求發生變化、由顏值轉向“美學”之后，品牌們自然也調轉船頭將美學視為了下一個營銷高地，并且將美學與生活方式進行了結合，開啟了生活美學這一新的消費趨勢。

以香薰品牌觀夏為例，觀夏將東方式的生活美學與品牌和產品進行了有機的結合，以極具特色的東方元素來打造美學的氛圍感。從效果上來看，觀夏在品牌中打造的生活美學不僅觸發了情緒消費的愉悅感，也滿足了消費者的審美需求和對美好生活的向往。

將美好帶到“桌面”，“致敬生活美學”發現品牌的美

有一個廣為人知的道理是，生活中并不缺少美，而是缺少發現美的眼睛。

在品牌們費盡心思，想要以美學營銷打動消費者，希望將品牌自身與消費者的生活美學產生共鳴時，Morketing最近與360智慧商業聯手打造的第二屆品牌顏值大賞以“致敬生活美學”為主題，為品牌們搭建起了一個展現的舞臺，吸引了包括三星、永璞咖啡、全棉時代、牧高笛、五菱等十多家消費行業頭部及新銳品牌參與。

參與活動的品牌能夠通過登錄360PC鎖屏畫報，以電腦滿屏的方式展現出品牌專屬的高質量海報，向外界展示品牌帶來的美學價值和理念。

Morketing認為，品牌之所以選擇360PC鎖屏畫報作為營銷載體，是因為360PC鎖屏畫報具有以下幾大特點：

第一，強大的產品力。360PC鎖屏畫報DAU為1億+，MAU高達3億+，日均觸達8.7次，可以說是廣覆蓋強觸達，能為參與活動的品牌帶來海量的曝光和精準觸達。

第二，強烈的沉浸感。360PC鎖屏畫報全屏呈現，品牌的精美海報與用戶近距離接觸，相對移動端來說，充分的信息展示、大尺寸的畫面呈現更能展現品牌之美，給用戶帶來的沉浸感也更加強烈。

第三，超強的交互性。360PC鎖屏畫報的展現機制為解鎖必見，強展現強交互，用戶電腦在休眠一段時間后會自動播放品牌海報，恢復使用時自動退出。這樣就確保了品牌海報的有效展現，以及和用戶互動行為的強相關性，實現了解鎖必看，最大程度吸引用戶注意力。

第四，圈定辦公場景下的高價值人群。360PC鎖屏畫報的slogan是“直達3億上班族”，它所覆蓋的受眾就是大家常說的“白領人群”，這個群體有著超高的消費能力和很好的審美，也是生活美學概念的擁躉。搶占這類人群的心智，對品牌的培育無疑是有著巨大意義的。

美學營銷為品牌帶來三點價值

在Morketing看來，參與這次品牌顏值大賞活動的品牌不僅得到了大量的曝光和傳播，更通過“致敬生活美學”的主題對品牌的美學價值有了新的詮釋。

深入分析來看，“生活美學”對品牌的營銷價值在于：

1、利用美學形成競爭壁壘：品牌的“生活美學”是設計風格、品牌理念、品牌文化的綜合體現，同時也是品牌區別于他人、難以被突破的競爭壁壘。它既是產品力的體現窗口，也成為了產品的一部分，在品牌競爭日趨激烈的市場中，品牌美學已經成為撬動部分消費者的必備要素。

2、提高傳播效率：生活美學是近兩年才興起的一個細分品類，用美學給品牌灌注能量，產品設計及品牌理念都向美學靠攏，能在碎片化、多元化的信息環境中提升品牌辨識度，更易吸引消費者的關注，從而提升傳播效率

3.增加品牌附加值：“致敬生活美學”讓品牌擁有了情感附加值，消費者購買過程中因生活美學產生的共鳴，為雙方建立了穩定的情感紐帶，產生了無形但重要的品牌附加值；

“致敬生活美學”對于品牌顏值大賞這個營銷IP來說，既是一次主題的全新突破，也是對品牌營銷趨勢的精準洞察。它在為品牌提供了展示舞臺的同時，也讓更多的品牌意識到，對新生代的消費者來說，品牌已經不再是單純的商品而已，它還擁有更多在審美價值上的發掘空間。

隨著人工智能大模型時代的到來，美學經濟也有望迎來爆發，人工智能一旦與美學經濟相融合，這將對產品設計和品牌營銷產生重大影響。在國內人工智能大模型的主要玩家中，360以其自主研發的大模型技術為基礎，已經推出多款面向消費者和企業市場的產品。我們相信，在人工智能的賦能下，美學經濟必然會進一步繁榮發展，市場也必將迎來巨大變革，屆時品牌顏值大賞也會給我們帶來新的變化和驚喜，讓我們共同期待吧！

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