四兩撥千斤，大笨屏為2019加油
我們常說人生需要儀式感。
無論是對于守著倒數(shù)的年輕人們，還是對于節(jié)日營銷來說，跨年都可謂是“千軍萬馬過獨木橋”的檔口。
如何抓住情緒和共鳴，完成四兩撥千斤的事件營銷？
這座“人生無限加油站”做到了！
750W微博話題閱讀量，127W秒拍活動視頻播放量，48.8W單條微博閱讀量……
風盛傳媒大笨屏策劃的年末彩蛋“人生無限加油站”，輕松獲得百萬級傳播聲量，背后有著怎樣的巧思呢？
COME ON 2019
線上線下
揭幕神秘加油站
1月28日晚，“人生無限加油站”活動首先在線上開啟。
在這座線上“加油站”內，17種“油品”分別對應17種愿望。
每個進入“加油站”的“客人”都將隨機獲贈5種“油品”，寓意著對2018年的告別和對2019年的加油打氣。
在這個不一樣的“油量測試”中，“加油”這個概念化的詞得到了延伸，很多“油品”成為了不少人的2018大特寫：
和熬夜say good-bye的“生發(fā)油”；許愿工作熱氣騰騰的“職物油”；滑走一切杠精的“潤滑油”……
這些令人會心一笑的命名，讓“客人們”選擇笑解2018，擁抱2019新的開始。
在招待“客人”的第二天，這座神秘加油站從線上空降杭州武林廣場BIG PAD大笨屏旁，開始了為期2天的營業(yè)。
暖黃色的“加油站”為杭州剛剛降溫的夜晚增添了一絲暖意。
從早到晚，“加油站”更是生意興?。翰粩嘤腥撕嫌傲裟?，給自己開啟一個油量“滿格”的新年。
COME ON 2019
人格化大屏
聯(lián)動媒體，反哺商城
值得一提的是，作為戶外媒體人格化、才藝化、青春化的先行者，大笨屏在此次活動中起到了至關重要的樞紐作用。
在活動現(xiàn)場，大笨屏用800㎡高清LED大屏和10000㎡樓體景觀燈帶強化了“加油站”的沉浸感。
不僅以大屏掃碼的形式再次打通線上線下兩個加油站，更憑借層高優(yōu)勢，指數(shù)級增強了線下活動的空間效應。
此外，大笨屏作為主辦方，還聯(lián)合了中國藍TV，以明星祝福的形式凸顯偶像暖心正能量，為所有人的2019加油打氣.
更通過線上線下的活動內容反哺國大城市廣場商場，帶動商場消費轉化和節(jié)日聲量。
COME ON 2019
精準切入
發(fā)揮聚合優(yōu)勢
此次事件營銷以小成本孕育爆炸式傳播聲量的秘訣還在于背后團隊對于時間和情緒地精準切入與有效放大。
跨年檔作為“兵家必爭之地”，31日-1日的節(jié)日營銷無疑會對受眾產生過度轟炸，并且更容易出現(xiàn)大品牌聲量吞沒小品牌聲量。
“人生無限加油站”選擇在29-30號上線，一方面是從自身主題出發(fā)，提前營造跨年情緒，另一方面也避開了高峰期“撞車”、“分流”的情況。
將日常用語中的“加油”實體化是本次事件營銷的核心創(chuàng)意，通過對年末共鳴情緒的精準放大，
無論是否來到現(xiàn)場，都讓人在活動中看見了2018那個努力拼搏的自己。也完成了從個人情緒到城市情懷的嫁接。
憑借“手術刀式”的情緒切入點，輔以H5+微博+抖音+微信的矩陣式活動運營，再加上資源與媒體的聚合效應，
此次事件營銷自然也就成為了年末別出心裁的暖心營銷，從一眾大屏留言的常規(guī)操作中脫穎而出了。
如何抓住小情緒四兩撥千斤地創(chuàng)新節(jié)日營銷？大笨屏再次做到了！
2019年，大笨屏也將以更好玩的創(chuàng)意，更人文的視角，更豐富的矩陣資源為品牌助力，為城市加油！
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