走出節日熱點，打造酒企長遠品牌價值
如果說情人節是服飾、美妝品牌的戰場，那么剛剛過去的端午節就是酒食行業的狂歡！
端午節，是中國傳統節日之一。“超強IP”，“自帶海量流量”，關注度與話題度均高，讓端午節成為不折不扣的品牌營銷新契機。不少品牌都借勢節日營銷，通過各種活動來提升品牌知名度和影響力。
在這股熱潮中，酒企也積極參與其中，為節日再添熱鬧氣氛。
借勢節日營銷，全網關注超5億次
要問哪個白酒品牌活動在端午節期間最吸睛、曝光度最高，國臺酒必是名列前茅。
國臺酒今年冠名有“銀河唯一”之稱的廣東佛山疊滘龍船漂移系列賽，與現場2萬多名觀眾共度歡樂端午。短短兩天，這項全國唯一的水上彎道競速民間體育項目火遍全網，國臺酒品牌創新營銷添加新案例。
作為疊滘龍舟賽的冠名品牌，國臺酒在比賽現場做了精心布置，多個富有粵地風情的廣告牌融入現場氛圍中。在多個平臺的線上直播中也能不斷看到國臺酒的品牌露出，在視頻號等重要社交媒體平臺上，大量素人拍攝的短視頻中，國臺酒廣告牌也是僅次于龍船賽隊員的強勢存在，實現了最大限度品牌曝光。
比賽當天，新華社、新華網、央視頻、廣州日報等全國以及地方各大媒體平臺紛紛對賽事進行直播，在微信視頻號、微博等平臺，#國臺酒疊滘龍舟漂移太火了#更是登上熱搜榜。據不完全統計，每日僅主辦方合作的23家媒體直播量累計超過千萬人次，微博平臺觀看達1.7億次，如果再加上B站等平臺的近百家媒體，其全網關注度超5億次。
全網的海量曝光使得疊滘龍船漂移大賽在端午期間各大龍舟賽中脫穎而出，國臺酒這次跨界聯動實現了真正的破圈營銷，引發全民關注。
國臺酒冠名疊滘龍船漂移賽這個品牌營銷行為不簡單。從營銷戰略來看，國臺酒將傳承500年并不斷創新的疊滘龍船文化與酒文化相融合，通過結合傳統民俗活動進行品牌營銷宣傳，大大地增加品牌聲量釋放、品牌文化傳遞，獲得消費者認可。此外，品牌宣傳推廣都聚焦到C端，對消費端持續發力，提高消費者對品牌的認知度，激發市場活力，提升終端市場動銷。
深挖品牌內涵，打造特色IP
對于酒企而言，不能追逐短期熱點，而是要思考如何才能走出一條長遠發展的道路。
搶抓節日熱點營銷，常常容易出現品牌集體扎堆推出同質化的活動。要想創新，體現品牌特點，那就要打造特色的品牌IP活動，以增加用戶的黏性和認可度。通過挖掘品牌的文化底蘊、傳承品牌的歷史故事，以及增加與消費者的情感互動等方式，創造出與眾不同的品牌形象和體驗。深耕品牌IP，洞察消費受眾，避免同質化、提高契合度。為酒企打造持久的品牌價值，使消費者對品牌產生情感認同和共鳴。
其次，節點營銷的火熱，并不意味著白酒品牌需要將全年的所有節點全盤覆蓋。成功的節點營銷，實際上是一種選擇的“藝術”：品牌應該結合自身品牌定位，從消費者的需求出發，選擇合適的營銷節點，幫助品牌溝通垂直目標客群。也可以根據消費者特性尋找節點，探索新增長。
此外，酒企還可以利用數字化營銷手段，充分借助社交媒體、電商平臺等渠道進行品牌推廣和銷售，設置豐富多樣的品牌傳播形式增加用戶的參與感和體驗度。同時將節點營銷帶來的公域流量沉淀為品牌的私域資產，高效管理品牌資產。通過精準的用戶定位、個性化的內容傳遞和良好的客戶關系管理，培養用戶忠誠度。
總之，酒企在端午節的熱點營銷中取得了成功，但要實現長遠的品牌發展，需要超越短期的熱點效應，注重打造獨特的品牌IP活動。通過構建品牌故事、注重用戶體驗和加強數字化營銷能力，酒企能夠增加用戶黏性和品牌認可度，走向更加穩定和可持續的發展之路。端午節只是酒企品牌發展中的一個節點，通過長遠的努力和持續的創新，酒企才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，贏得消費者的信賴和支持。
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