被年輕人「折疊」起來的生活秘密，被小紅書和華為「聽」到了
在這個熙來攘往的時代里，生活不再只有一個標準答案。
這讓選擇愈來愈多元的同時，也讓生活增加了一些不確定性。不確定帶來的焦慮讓人不堪「重」負，大眾渴望一種更「輕」的生活。對于與移動互聯網和智能手機共同成長起來的 Z 世代來說，智能手機持續增長的外形尺寸限制了他們對輕盈感生活的追求。而折疊手機既輕便易攜又保證大屏需求的特點，成為了近年來各大手機品牌競爭的焦點所在。
作為 2 億用戶構筑的生活經驗分享平臺，小紅書站內聚集了大量高凈值女性，她們既愛時尚，對折疊手機的先鋒科技也有很高接受度。可以說，這股時尚科技的手機新審美已在小紅書蔚然成風。洞察此動向的小紅書借華為新品 Mate X3 上市時機，攜手華為打造了一場品牌產品和用戶對話共創的話題活動，幫助華為 Mate X3 切入 TA 生活。
盛夏已至，是時候從「輕」出發，開啟一場#折疊輕生活。
硬核科技的輕盈呈現
本次活動由小紅書兩大官號@新品薯和@好好玩情報局聯合品牌官方號@華為終端共同官宣，發起#折疊輕生活 話題活動，號召用戶參與 H5 打卡活動。積分任務同步上線，多重互動全方位構建品牌體驗，打響營銷第一槍。
每個進入活動陣地的小紅薯都能從華為構思精巧的電影感 TVC 里，感受到 MATE X3 「寰宇舷窗」的未來感設計，業界首款四曲折疊機身的外觀美學生動躍然于人們眼前。短短一分鐘的短片，科技感十足的鏡頭語言就勾勒出品牌一以貫之的產品質感，將「折疊手機買華為」的消費場景深植進用戶心智。
在平臺黃金流量的加持下，#折疊輕生活 話題活動很快奪下站內「折疊手機」相關話題的討論度高峰，強勢輻射全域用戶。
隨后，小紅書與華為更進一步挖掘「輕感生活」和「折疊手機熱」背后隱藏的用戶情緒，讓 H5 頁面發揮活動主陣地的場域價值，為品牌聚合優質內容。擴大活動傳播聲量長尾效應的同時，將優質 KOL 和海量 KOC 的優質筆記內容沉淀為品牌在小紅書站內源源而生的無形資產，塑造多層次絲滑種草體驗，推動品牌與產品走向更多消費者。
截止活動收官，本活動收獲了 2.5億+站內總曝光，話題頁瀏覽量超過 1348 萬，卷入超過 2000+ 篇種草筆記，真正實現了破億級別的品牌營銷出圈，成功搶占折疊手機賽道。
世代的年「輕」態度
都藏在「折疊」空間里
為了給小紅薯們提供更具體的消費想象，讓品牌產品有效融入消費者生活，小紅書與華為以「折疊輕生活」為切入點，與站外多位頭部 kol 進行了一場內容「種草」。
在種草的同時，小紅薯們可以從知名時尚博主@黎貝卡的「時間管理法」里找到生活與工作的平衡，重拾輕感生活的自在；也能在@膽大王-的「快樂魔法游樂園」里感受放下工作，享受生活的恣意；博主@迪拜奶奶奉行「work easy life easy」原則，讓更高效的工作帶給她更快樂的日常。依托于華為 MATE X3 的超強功能，這些博主可以可以多場景、多線使用，工作生活兩不誤，減輕工作的重負，把更多輕盈留給自己。
華為官方號也圍繞活動主題發力，過 GD 信息流完成曝光需求，通過效果投放，降低爆文打造成本，爆文率高達 16% 。
在場景觸達上，小紅書基于自身龐大的流量池，為品牌加碼資源，項目全站透傳。通過1 輪開屏曝光，向小紅薯們進行了品牌大曝光，打出了第一波「初印象」。96 輪火焰熱搜吸引用戶點擊，強勢曝光品牌新品。原生信息流量扶持，以組合拳的形式進行宣推，觸達全站用戶。
在精準滲透目標用戶群體的前提下，華為 MATE X3 搜索趨勢在項目期間的搜索量明顯提升，有效驅動產品發布后的第 2 波搜索熱度，成功讓用戶對華為新品的認知更深，mate x3在「折疊屏」品類中的心智提升且大大超過競爭品牌。活動營銷人群滲透率22.84 %，順利建立起輕盈生活與華為新品 mate x3 的場景相關性。
絕去形容，獨標真素
以優質內容對話用戶
小紅書的社區內容發力點，一直根植于每一位普通人與他們所創作的筆記里。
因此，在本身就充滿創造力年輕用戶面前，小紅書從自身社區生態出發，放大普通用戶的內容影響力，從而開拓出「洞察生活需求、共創生活經驗、前瞻生活趨勢」的溝通方式，希望通過優質內容表達，給更多年輕人帶去啟示。
今年，小紅書繼續加碼對內容創作者的扶持。
從今年春節節點的「新年有機致最愛」、「令人心動的瞬間」、「愛冒險校園計劃」到「夏日氛圍感影像企劃」，小紅書 IP 「優質創作者計劃」已經一步步向用戶和品牌說清楚了「小紅書是誰」。現在，小紅書堅持以 IP 「優質創作者計劃」為陣地，真誠地向大眾講述「小紅書能給你帶來什么」。
不管在當下還是在未來，營銷這件事都須回歸到內容中去，而不是亦步亦趨地去追逐中心流量池，真實可感的優質內容，才是撬動用戶力和品牌曝光力的基石。
生活的廣袤性，決定了小紅書擁有無比豐富的內容場景。和華為一起「輕」聽用戶的聲音，只是小紅書又一次成功嘗試。
在這個久違的蟬鳴夏日，小紅書 IP 將會以何種方式演繹產品和品牌，以及如何拓展優質內容版圖，挖掘與用戶之間更多的可能性，實現與年輕人的共振，讓我們一起期待！
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