2023才過半，這15張海報(bào)已經(jīng)高分上岸
7月初始，最適合停駐片刻以總結(jié)復(fù)盤。如果把2023年比作一本被生活填得半滿的相冊(cè)，那么翻開上半年的記憶，品牌們也一定在其中留下了幾張走心的“相片”。
今天，小編就帶你細(xì)品幾組令人印象深刻的海報(bào)，它們或是以文案戳中了細(xì)膩情緒，或是借視覺傳遞出強(qiáng)烈的觀點(diǎn)與力量，均能帶你重溫上半年的時(shí)光。
心事啊
靠近爐火就融化了
Brand：小紅書
露營(yíng)風(fēng)一路刮到年初，而一月的爐火又為它注入了別樣風(fēng)味。
小紅書這張“雪中露營(yíng)”的海報(bào)，手繪筆觸勾勒出了俏皮輕盈感，而可愛的藝術(shù)字體又描摹出了圍爐露營(yíng)時(shí)的溫暖心情，在蒙蒙亮卻又廣袤美麗的天空背景之下，點(diǎn)亮了一種很chill的生活態(tài)度。
每一個(gè)人
都擁有一起同行的肩膀
Brand：中國民生銀行
新年伊始，中國民生銀行發(fā)布了一組極其走心的“并肩體”主題平面。
海報(bào)將“肩”字鏡像翻轉(zhuǎn)后，將其形變為“農(nóng)”“郵”“醫(yī)”等代表不同行業(yè)崗位的字，生動(dòng)形象地展現(xiàn)出品牌與社會(huì)各界“并肩前行”的創(chuàng)意概念。
中國民生銀行不僅借助漢字結(jié)構(gòu)之美展現(xiàn)出濃厚的人文底蘊(yùn)，更以宏大深刻的主題凸顯銀行服務(wù)體系涉及之廣。
書像是一件禮物
你可以打開一次又一次
Brand：書菜計(jì)劃
當(dāng)海報(bào)走上街頭，鮮活的戶外場(chǎng)景能否輸送來更多生命力？
書菜計(jì)劃就帶著一組海報(bào)走向了戶外，以色調(diào)明快的視覺為春光添色。不僅如此，說明書既視感的設(shè)計(jì)，大走了一波輕盈路線的同時(shí)，也緊扣住一本好書會(huì)讓人想要“打開一次又一次”的海報(bào)主題。
三月開啟 有歌之年
Brand：芒果tv
在芒果臺(tái)音綜《聲生不息》播出之際，一張百萬海報(bào)再度出圈。
先不說黑金配色的復(fù)古精致格調(diào)，海報(bào)中寶島與音樂元素融合之完美，更令人動(dòng)容。不論是取形于藥材“當(dāng)歸”的走心細(xì)節(jié)，還是將兩岸間的水波比作黑膠唱片的紋路、唱片機(jī)上的唱臂聯(lián)結(jié)起大陸與臺(tái)灣的設(shè)計(jì)，都盡顯美好深刻的寓意。
祝我們的需求不再隱形
Brand：我要WhatYouNeed
三八婦女節(jié)最令人印象深刻的海報(bào)，當(dāng)屬我要WhatYouNeed聯(lián)合咖啡店的這張“祝我們的需求不再隱形”。
畫面上，各種款式形狀的雪白衛(wèi)生巾構(gòu)成了抽象的“婦”字，將過去話語體系里相對(duì)私密的衛(wèi)生巾形象大方展現(xiàn)，并直抵節(jié)日核心，而并沒有給婦女節(jié)安上“女神節(jié)”“女生節(jié)”的華麗外殼。
而底下的slogan既是以“祝”字牽起的強(qiáng)烈心愿，也更傳遞出對(duì)社會(huì)各界包括女性群體自身的呼吁，期望大家直面生理需要，勇敢抵抗月經(jīng)羞恥。
我不是任人觸碰的公共場(chǎng)所
Brand：內(nèi)外
另一張婦女節(jié)的高分海報(bào)來自內(nèi)外，以寫實(shí)的畫面和簡(jiǎn)約的視覺排布，吐露出尖銳的女性困境。
女性在生活中遭遇的問題，在海報(bào)中以藝術(shù)化舞蹈動(dòng)作夸張展現(xiàn)，而相對(duì)于抽象的肢體語言，白底黑字的文案則更顯示出沉靜客觀卻強(qiáng)有力的對(duì)抗性，一針見血也更添高級(jí)感。
一個(gè)人，也要活成一個(gè)春天
Brand：快手
把聚焦底層生活的紀(jì)實(shí)鏡頭作為畫面背景，還能展現(xiàn)出詩意嗎？
快手出品的《一個(gè)人也要活成一個(gè)春天》詩集，收錄了用戶們的原創(chuàng)詩歌，而這組海報(bào)則以攝影作品為這些撫觸人心的詩歌配圖。
對(duì)比品牌海報(bào)里常見的social、亮麗風(fēng)格，這些海報(bào)傳遞出濃郁的故事感與情緒，如同普通人剝離了矯飾的生活，不完美但卻洋溢著個(gè)體的生命力，讓“眼前的茍且”與“詩和遠(yuǎn)方”在畫面中抵達(dá)了溫和真實(shí)的平衡。
正是因?yàn)槠匠?huì)感到不好意思
所以才會(huì)有母親節(jié)吧
Brand：日本優(yōu)衣庫
看多了三次元煽情的母親節(jié)營(yíng)銷，日本優(yōu)衣庫以報(bào)紙版面為載體發(fā)布的這張母親節(jié)寬幅平面，借小丸子的純真口吻，訴說了不一樣的感恩心情。
報(bào)紙的版式，剛好將母親和小丸子的版面隔成兩頁，仿佛兩人在各自的世界里訴說心里話。利用紙媒的這一排布特點(diǎn)，品牌也形象展現(xiàn)了“說不出口的感謝”這一主題，比起高呼“愛媽媽”的勇敢表達(dá)更多一層真實(shí)共鳴，顯得細(xì)膩柔軟。
值得一提的是，日本優(yōu)衣庫在一個(gè)月后的父親節(jié)也發(fā)布了同系列海報(bào)，搭建起了不同的節(jié)日間長(zhǎng)線互動(dòng)，讓營(yíng)銷創(chuàng)意更完整飽滿：
回到我心中尚未崩壞的地方
Brand：網(wǎng)易云音樂
網(wǎng)易云音樂為云村版權(quán)回歸季出的視覺，能感受到春天的氛圍在海報(bào)里恣意生長(zhǎng)。
隨性的手寫字體自帶音樂節(jié)提詞器的氛圍感，而“內(nèi)心尚未崩壞的地方”則又托舉起了五月天、李宗盛等年少時(shí)mp3里的信仰高地，給人以重溫白月光的觸動(dòng)；同時(shí)，海報(bào)選取青春記憶最濃烈的校園操場(chǎng)，懷舊感迎面而來。
邀請(qǐng)路過玻璃門
會(huì)多看兩眼自己的大家
Brand：小紅書
被一句文案光速圈粉的體驗(yàn)，來自小紅書“大家時(shí)裝周”campaign的一組藝術(shù)版海報(bào)。
紅字“邀請(qǐng)”“大家”不僅構(gòu)建了邀請(qǐng)函的格式，也強(qiáng)調(diào)了“大家時(shí)裝周”的主題；而用以修飾“大家”的一行黑字，則以自帶畫面感的文案再現(xiàn)了人人皆有的愛美心，真實(shí)到像是在窺探內(nèi)心劇場(chǎng)。
咖啡苦可以加奶
工作苦卻不能加薪
Brand：but lab
曾因?yàn)椤斑@個(gè)逼班啊真是上夠了”風(fēng)箏出圈的創(chuàng)意品牌but lab，又因?yàn)椤翱嗝鹦摹毕盗泻?bào)再度化身打工人最強(qiáng)嘴替。
AI繪畫自帶的詭異氛圍搭配還原社畜日常的文案，酸楚無奈的文案與海報(bào)的social形式碰撞出了新鮮的觀感，正如主題上“苦”與“甜”的反差要素，看似割裂實(shí)則一體，正如人們矛盾又豐實(shí)的人生。
被愛的人也忘了自己
Brand：加拿大魁北克省阿爾茨海默病協(xié)會(huì)
阿爾茨海默病的公益廣告，通常以“遺忘”為主題展開創(chuàng)意。
加拿大魁北克省阿爾茨海默病協(xié)會(huì)發(fā)布的這張海報(bào)，則將備忘便利貼作為馬賽克模糊掉了照護(hù)者的臉，將遺忘這一病癥可視化呈現(xiàn)，而配文“l(fā)oved ones forget themselves too”也表達(dá)出了病情對(duì)患者的折磨。
快穿上棉花吧
Brand：無印良品
對(duì)于無印良品而言，極簡(jiǎn)是貫穿產(chǎn)品理念與營(yíng)銷創(chuàng)意的精神內(nèi)核。原研哉為無印良品輕質(zhì)棉系列夏季內(nèi)衣設(shè)計(jì)的這組海報(bào)，就拋開了冗雜的文字和視覺元素，以一件飄逸的白色內(nèi)衣形象帶來了如同清風(fēng)般的清涼感受，一眼便令人get到賣點(diǎn)所在。
這也令人回憶起無印良品在冬季發(fā)布的保暖內(nèi)衣海報(bào)，同樣是原研哉操刀，也同樣是令人秒懂的風(fēng)格：
啪！不可不知的叮包指壓圖鑒
Brand：臺(tái)灣全聯(lián)
惡蚊橫行的夏日，臺(tái)灣全聯(lián)緊跟時(shí)事，發(fā)布了這組很有網(wǎng)感的“滅蚊”圖鑒海報(bào)。
高仿暢銷圖書封面的模板，海報(bào)以夸張?jiān)溨C的圖文形式介紹了幾類富含腦洞，但卻毫無實(shí)用性的“指壓止癢打法”，直至最后才亮明目的：如果不愿嘗試，就來全聯(lián)買點(diǎn)真正好用的滅蚊產(chǎn)品。反向帶貨的姿勢(shì)全被你懂完了。
你你你你要跳東湖嗎？
Brand：小紅書
正值旅游季，小紅書聯(lián)動(dòng)武漢本地新媒體HANS漢聲發(fā)布了一組很有夏日氛圍感的海報(bào)。
其中這句“你你你你要跳東湖嗎？”不僅以俯瞰東湖的大面積綠色鏡頭傳遞出滿目清涼，更借助新褲子的經(jīng)典歌詞“你你你你要跳舞嗎”改編，讓文案自帶能唱出來的音律感，契合地域特色的同時(shí)又沾滿了快樂元素。
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盤完上半年的這些優(yōu)秀上岸佳作，小編也總結(jié)出幾點(diǎn)感受：
首先，或許是因?yàn)殚_放后自由的氣息在上半年尤為濃烈，海報(bào)中融入戶外場(chǎng)景的創(chuàng)意層出不窮。從冬日圍爐到夏日跳東湖，真實(shí)的鏡頭也讓文案多了一絲鮮活生機(jī)。
其次，選取不同的投放媒介以輔助視覺創(chuàng)意，也是海報(bào)設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)。譬如書菜計(jì)劃將海報(bào)帶上街頭，日本優(yōu)衣庫以報(bào)紙版面刊登母親節(jié)海報(bào)，都巧妙運(yùn)用了閱讀場(chǎng)景增加趣味性。
另外，借助AI繪畫為畫面增添social感，也是眼下借勢(shì)海報(bào)的一種趨勢(shì)。
所以上面15組海報(bào)，誰是你打了最高分的黑馬佳作？
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