2023才過半，這15張海報已經高分上岸
7月初始，最適合停駐片刻以總結復盤。如果把2023年比作一本被生活填得半滿的相冊，那么翻開上半年的記憶，品牌們也一定在其中留下了幾張走心的“相片”。
今天，小編就帶你細品幾組令人印象深刻的海報，它們或是以文案戳中了細膩情緒，或是借視覺傳遞出強烈的觀點與力量，均能帶你重溫上半年的時光。
心事啊
靠近爐火就融化了
Brand：小紅書
露營風一路刮到年初，而一月的爐火又為它注入了別樣風味。
小紅書這張“雪中露營”的海報，手繪筆觸勾勒出了俏皮輕盈感，而可愛的藝術字體又描摹出了圍爐露營時的溫暖心情，在蒙蒙亮卻又廣袤美麗的天空背景之下，點亮了一種很chill的生活態度。
每一個人
都擁有一起同行的肩膀
Brand：中國民生銀行
新年伊始，中國民生銀行發布了一組極其走心的“并肩體”主題平面。
海報將“肩”字鏡像翻轉后，將其形變為“農”“郵”“醫”等代表不同行業崗位的字，生動形象地展現出品牌與社會各界“并肩前行”的創意概念。
中國民生銀行不僅借助漢字結構之美展現出濃厚的人文底蘊，更以宏大深刻的主題凸顯銀行服務體系涉及之廣。
書像是一件禮物
你可以打開一次又一次
Brand：書菜計劃
當海報走上街頭，鮮活的戶外場景能否輸送來更多生命力？
書菜計劃就帶著一組海報走向了戶外，以色調明快的視覺為春光添色。不僅如此，說明書既視感的設計，大走了一波輕盈路線的同時，也緊扣住一本好書會讓人想要“打開一次又一次”的海報主題。
三月開啟 有歌之年
Brand：芒果tv
在芒果臺音綜《聲生不息》播出之際，一張百萬海報再度出圈。
先不說黑金配色的復古精致格調，海報中寶島與音樂元素融合之完美，更令人動容。不論是取形于藥材“當歸”的走心細節，還是將兩岸間的水波比作黑膠唱片的紋路、唱片機上的唱臂聯結起大陸與臺灣的設計，都盡顯美好深刻的寓意。
祝我們的需求不再隱形
Brand：我要WhatYouNeed
三八婦女節最令人印象深刻的海報，當屬我要WhatYouNeed聯合咖啡店的這張“祝我們的需求不再隱形”。
畫面上，各種款式形狀的雪白衛生巾構成了抽象的“婦”字，將過去話語體系里相對私密的衛生巾形象大方展現，并直抵節日核心，而并沒有給婦女節安上“女神節”“女生節”的華麗外殼。
而底下的slogan既是以“祝”字牽起的強烈心愿，也更傳遞出對社會各界包括女性群體自身的呼吁，期望大家直面生理需要，勇敢抵抗月經羞恥。
我不是任人觸碰的公共場所
Brand：內外
另一張婦女節的高分海報來自內外，以寫實的畫面和簡約的視覺排布，吐露出尖銳的女性困境。
女性在生活中遭遇的問題，在海報中以藝術化舞蹈動作夸張展現，而相對于抽象的肢體語言，白底黑字的文案則更顯示出沉靜客觀卻強有力的對抗性，一針見血也更添高級感。
一個人，也要活成一個春天
Brand：快手
把聚焦底層生活的紀實鏡頭作為畫面背景，還能展現出詩意嗎？
快手出品的《一個人也要活成一個春天》詩集，收錄了用戶們的原創詩歌，而這組海報則以攝影作品為這些撫觸人心的詩歌配圖。
對比品牌海報里常見的social、亮麗風格，這些海報傳遞出濃郁的故事感與情緒，如同普通人剝離了矯飾的生活，不完美但卻洋溢著個體的生命力，讓“眼前的茍且”與“詩和遠方”在畫面中抵達了溫和真實的平衡。
正是因為平常會感到不好意思
所以才會有母親節吧
Brand：日本優衣庫
看多了三次元煽情的母親節營銷，日本優衣庫以報紙版面為載體發布的這張母親節寬幅平面，借小丸子的純真口吻，訴說了不一樣的感恩心情。
報紙的版式，剛好將母親和小丸子的版面隔成兩頁，仿佛兩人在各自的世界里訴說心里話。利用紙媒的這一排布特點，品牌也形象展現了“說不出口的感謝”這一主題，比起高呼“愛媽媽”的勇敢表達更多一層真實共鳴，顯得細膩柔軟。
值得一提的是，日本優衣庫在一個月后的父親節也發布了同系列海報，搭建起了不同的節日間長線互動，讓營銷創意更完整飽滿：
回到我心中尚未崩壞的地方
Brand：網易云音樂
網易云音樂為云村版權回歸季出的視覺，能感受到春天的氛圍在海報里恣意生長。
隨性的手寫字體自帶音樂節提詞器的氛圍感，而“內心尚未崩壞的地方”則又托舉起了五月天、李宗盛等年少時mp3里的信仰高地，給人以重溫白月光的觸動；同時，海報選取青春記憶最濃烈的校園操場，懷舊感迎面而來。
邀請路過玻璃門
會多看兩眼自己的大家
Brand：小紅書
被一句文案光速圈粉的體驗，來自小紅書“大家時裝周”campaign的一組藝術版海報。
紅字“邀請”“大家”不僅構建了邀請函的格式，也強調了“大家時裝周”的主題；而用以修飾“大家”的一行黑字，則以自帶畫面感的文案再現了人人皆有的愛美心，真實到像是在窺探內心劇場。
咖啡苦可以加奶
工作苦卻不能加薪
Brand：but lab
曾因為“這個逼班啊真是上夠了”風箏出圈的創意品牌but lab，又因為“苦命甜心”系列海報再度化身打工人最強嘴替。
AI繪畫自帶的詭異氛圍搭配還原社畜日常的文案，酸楚無奈的文案與海報的social形式碰撞出了新鮮的觀感，正如主題上“苦”與“甜”的反差要素，看似割裂實則一體，正如人們矛盾又豐實的人生。
被愛的人也忘了自己
Brand：加拿大魁北克省阿爾茨海默病協會
阿爾茨海默病的公益廣告，通常以“遺忘”為主題展開創意。
加拿大魁北克省阿爾茨海默病協會發布的這張海報，則將備忘便利貼作為馬賽克模糊掉了照護者的臉，將遺忘這一病癥可視化呈現，而配文“loved ones forget themselves too”也表達出了病情對患者的折磨。
快穿上棉花吧
Brand：無印良品
對于無印良品而言，極簡是貫穿產品理念與營銷創意的精神內核。原研哉為無印良品輕質棉系列夏季內衣設計的這組海報，就拋開了冗雜的文字和視覺元素，以一件飄逸的白色內衣形象帶來了如同清風般的清涼感受，一眼便令人get到賣點所在。
這也令人回憶起無印良品在冬季發布的保暖內衣海報，同樣是原研哉操刀，也同樣是令人秒懂的風格：
啪！不可不知的叮包指壓圖鑒
Brand：臺灣全聯
惡蚊橫行的夏日，臺灣全聯緊跟時事，發布了這組很有網感的“滅蚊”圖鑒海報。
高仿暢銷圖書封面的模板，海報以夸張詼諧的圖文形式介紹了幾類富含腦洞，但卻毫無實用性的“指壓止癢打法”，直至最后才亮明目的：如果不愿嘗試，就來全聯買點真正好用的滅蚊產品。反向帶貨的姿勢全被你懂完了。
你你你你要跳東湖嗎？
Brand：小紅書
正值旅游季，小紅書聯動武漢本地新媒體HANS漢聲發布了一組很有夏日氛圍感的海報。
其中這句“你你你你要跳東湖嗎？”不僅以俯瞰東湖的大面積綠色鏡頭傳遞出滿目清涼，更借助新褲子的經典歌詞“你你你你要跳舞嗎”改編，讓文案自帶能唱出來的音律感，契合地域特色的同時又沾滿了快樂元素。
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盤完上半年的這些優秀上岸佳作，小編也總結出幾點感受：
首先，或許是因為開放后自由的氣息在上半年尤為濃烈，海報中融入戶外場景的創意層出不窮。從冬日圍爐到夏日跳東湖，真實的鏡頭也讓文案多了一絲鮮活生機。
其次，選取不同的投放媒介以輔助視覺創意，也是海報設計的一大亮點。譬如書菜計劃將海報帶上街頭，日本優衣庫以報紙版面刊登母親節海報，都巧妙運用了閱讀場景增加趣味性。
另外，借助AI繪畫為畫面增添social感，也是眼下借勢海報的一種趨勢。
所以上面15組海報，誰是你打了最高分的黑馬佳作？
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