2金1專項2銅，眾引傳播成功斬獲5項2023TopDigital創新營銷獎！

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舉報 2023-07-04

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6月29日，備受矚目的2023第11屆TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉！眾引傳播集團的5件作品從海內外657家參賽企業提交的3052件作品中突出重圍，最終斬獲2項金獎、1項年度專項獎、2項銅獎！

TopDigital創新營銷獎關注以任何創新形式幫助企業獲得增長的營銷作品，表彰最具創新力的品牌及企業。本屆TopDigital創新營銷獎評審形式再度升級，在線上評審的基礎上恢復了線下終審環節。評審團由來自院校的學術教授，知名國內外品牌CMO、營銷負責人等資深營銷從業者，來自媒體平臺、4A廣告公司與服務商的管理者構成，100%為總監及以上職級、70%來自品牌方。

其中，由眾引傳播實操的5項案例在層層篩選中脫穎而出，成功斬獲5項獎項！！！

Topdigital 獲/獎/案/例

1、# 整合營銷-美妝護膚行業金獎 #

跨圈層“真誠營銷”冷啟動無痕種草打爆全網

適樂膚初進中國市場面臨內外兼“憂”的局面，如何讓適樂膚突出重圍、克服迷茫，強勢出圈？我們洞察到護膚圈正經歷浪潮過后返璞歸“真”，圈內對功效護膚的關注正盛行，亟需用真實打動消費者。面臨此情，眾引傳播助力適樂膚C乳在國內推出三味“真”火并順勢出圈，包括返璞歸真的產品賣點、打出真實有效的底牌背書、真誠的人講適樂膚故事。

眾引傳播為適樂膚打造的跨圈層“真誠營銷”，讓適樂膚&適樂膚C乳在淘寶站內關鍵詞的搜索猛增，較之前的平均搜索增加了超 370%，在天貓修護乳液榜單中，3榜均是TOP1。同時，小紅書和抖音雙平臺對保濕、修護的產品功效認知程度深，全網對C乳的口碑好評度高。

值得一提的是，作為盛典現場全行業共同關注的重磅環節——年度創新大獎PK，該案例被特別提名入選年度創新大獎前6席，與同屬歐萊雅集團旗下的另一個品牌蘭蔻進行現場同組PK。雖然遺憾未進入前3席，但在某種維度上也代表該案例在全場營銷作品中最高專業度和權威性的認可。在此，我們也恭喜同組PK的蘭蔻獲得年度創新大獎！

2、# 紅人 KOL 營銷金獎 #

社媒信息繭房，卡詩品牌溢價營銷新模式

卡詩生意增長在賽道中表現突出，自帶高搜人氣，但搜索轉化率低于品類平均，長此以往，卡詩將會出現“增量瓶頸”，為避免“增量瓶頸”，卡詩急需找到“難轉化的決策卡點”。

為解決此問題，通過抖音社交詞云，我們發現卡詩的核心“轉化難點“在于品牌感知價值感小于實際價格。利用抖音平臺特性，我們用數據的方式抓取TA，并對TA進行品牌正向信息的密集飽和轟炸，打造卡詩專屬的「信息繭房」，擊破“決策卡點“和“心理防線”，建立1+1>3的高溢價價值感。

3、# 品牌聯名年度專項獎 #

IP 情緒價值賦能種草，提升品牌“心價比”

以芝士為主要賣點的樂之品牌正面臨受眾少、賽道窄的挑戰，而中國的零食發展已經到了貼合顧客物質消費、滿足精神愉悅全方位需求的階段，樂之品牌希望以符合零食市場趨勢的自身調性，符合年輕人喜好的創新形式，向零食愛好者送上不止于口腹的快樂和滿足。

我們了解到如今零食的主力消費人群——20歲到30歲的年輕人對餅干零食的需求已經超過了解饞和好吃的范疇，看似樸實的小餅干樂之，擁有“快樂+滿足”的品設與調性。

在此背景下，眾引傳播選擇巧借高商業價值、高匹配形象、高購買力TA的IP“LuLu豬”為品牌注入新鮮活力，創造屬于自己的「新奇特」，擊中消費者萌點，并通過立足TA濃度高的小紅書平臺分發及種草IP相關內容及話題，破圈輻射時尚年輕潮玩人群，強化品牌的情緒價值，實現品牌形象煥新。

4、# 社會化營銷銅獎 #

沉浸式蓬松體驗，戴森拒絕平替

近三年來，高速吹風機品類出現了許多戴森“平替”，打出“參數相近，價格更優”的營銷策略，并在多個營銷平臺進行大規模達人測評，在價格和參數上進行營銷對比，于是戴森新品上市面臨眾多競品的營銷競爭。

基于此，眾引傳播在小紅書圈層圍繞精致蓬松發型，投放測試找尋小紅書流量密碼，結合小紅書教程類內容熱點，打造“沉浸式”產品體驗爆文，并通過小紅書KFS的精準投放，擴大整體聲量；在抖音結合平臺趣味內容進行產品植入，擴大影響力；通過線上線下結合，聯動明星造型師，線下打造完美發型，大V沉浸式體驗打卡，為戴森轟開全新增量市場。

5、# 社會化營銷銅獎 #

紅海上岸，爆量搜索，AHC 新品擊碎同質化

抗初老賽道嚴重內卷，作為一款抗初老新品，新品自身功效賣點多(抗糖/抗氧/抗光老/抗/抗初老)，但買點卻不夠突出，陷入同質化競爭風險，AHC在此背景下要如何突圍才能在紅海中順利上岸？

眾引傳播幫助AHC新品精準捕捉市場空白，通過打造差異化賣點和別具一格的達人矩陣，實現差異化營銷，另辟達人蹊徑，全面打響AHC三抗精華水的新品突圍戰，成功突圍抗初老市場。

TopDigital創新營銷獎已經走過11年，始終堅持捕捉行業最新動態，挖掘行業年度標桿作品，被譽為數字營銷領域創新風向標，是品牌方高度參與和認可的賽事，同時也是全面涵蓋策略、技術、創意全流程架構的賽事。營銷既是一門藝術學科，也是一門技術學科。越是在時代聚變之下，越要回歸營銷本質，堅持為消費者創造價值、建立信任。在本屆TopDigital創新營銷盛典主題“營領重啟”下，眾引傳播集團也將攜手行業砥礪前行，共同推動中國營銷創新事業不斷發展！

*作者公眾號：眾引傳播（ID：mgccinfo）

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