戰(zhàn)役研報 | 2023上半年戰(zhàn)役熱榜
據(jù)時趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年H1戰(zhàn)役總量接近去年H1，Q2新品營銷、電商營銷暴增。我們盤點了微博、抖音、小紅書平臺的TOP10戰(zhàn)役及最新趨勢，更多行業(yè)的品牌排名及詳細數(shù)據(jù)，您可登錄時趣洞察引擎官網(wǎng)自助查看。
一、H1戰(zhàn)役總量接近去年，Q2新品營銷爆發(fā)
從今年H1戰(zhàn)役類型來看：
明星營銷、新品營銷、節(jié)日營銷、電商營銷戰(zhàn)役量最多2. 跟Q1相比，Q2新品營銷爆發(fā)，戰(zhàn)役總量反超節(jié)日營銷，電商營銷戰(zhàn)役量反超直播營銷3. 今年H1小紅書成為新品營銷主陣地，品牌聯(lián)合和公益環(huán)保戰(zhàn)役戰(zhàn)役量也遠超抖音
二、微博&抖音&小紅書TOP10戰(zhàn)役分析
1、2023H1微博戰(zhàn)役TOP10
跟上半年汽車行業(yè)內(nèi)容總量上漲相對應，今年微博戰(zhàn)役榜TOP10中，有6個汽車品牌上榜，多集中在新年營銷。去年進榜品牌的行業(yè)還比較多元，包括美妝、食品、飲料等。
2、2023H1抖音戰(zhàn)役TOP10
去年H1，抖音平臺基本是奶粉跟美妝霸榜，今年除了奶粉外，分別有兩個學習機和手機品牌入榜，電子消費漸起。但總體來看，今年上半年抖音戰(zhàn)役的指數(shù)較去年有所下滑，略顯疲態(tài)。
3、2023H1小紅書戰(zhàn)役TOP10
跟抖音一樣，今年上半年小紅書TOP10戰(zhàn)役指數(shù)普遍下滑。Swisse的兩個養(yǎng)胃戰(zhàn)役入榜，霸王茶姬的茶飲生活戰(zhàn)役也脫穎而出。總體來說，小紅書戰(zhàn)役更多以產(chǎn)品名字和新生活方式命名，適合主打新品、新消費的新生活方式品牌。
三、2023H1優(yōu)秀案例分享
霸王茶姬#CHAGEE茶式新生活#
作為奶茶界新晉的網(wǎng)紅國風品牌，霸王茶姬今年夏天在小紅書發(fā)起了#CHAGEE茶式新生活#戰(zhàn)役，KLA戰(zhàn)役指數(shù)達到944.8，吸引了近2000萬的曝光。同期，品牌主推“小綠杯”夏夢玫瓏、扇子周邊等，獲得眾多網(wǎng)友好評。
520品牌還同期發(fā)起了#CHAGEE我真的會愛#戰(zhàn)役，把奶茶產(chǎn)品植入到情侶視頻里，成為該戰(zhàn)役最熱內(nèi)容。
時趣洞察引擎-戰(zhàn)役詳情
值得一提的是，該戰(zhàn)役主要靠小微KOL傳播，達到較好的互動率和傳播效果，吸引了近55萬互動數(shù)。
時趣洞察引擎-媒介矩陣
不僅戰(zhàn)役指數(shù)高，霸王茶姬的產(chǎn)品特色也深入人心。今年上半年，霸王茶姬主打的“國風”賣點SOV超過54%，遠超茶顏悅色、茶話弄等競品。
品牌賣點
總結(jié)
從今年H1的戰(zhàn)役研報可以看出，越來越多新品正走向市場，在存量市場努力創(chuàng)造增量價值。時趣洞察引擎將持續(xù)為品牌提供全網(wǎng)數(shù)據(jù)大盤下的品牌、戰(zhàn)役及消費者洞察，您可訪問時趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多。
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