如何在小紅書靠女性主義走紅？我們研究了20個大博主。
現在小紅書已成為品牌和自媒體必爭之地，主要兩個原因：
小紅書種草氣氛利于變現轉化，且女性用戶付費意愿強。
比起其他平臺新手仍有流量紅利，尤其是女性宣言類內容。
我們研究了20個頭部博主，重點回答兩個問題：
博主身份定位如何抓人眼球？
怎么用多元角度拍攝視頻，闡述女性力量？
一、結合個人身份展現不同視角
伴隨互聯網的迅速發展，人們的生活節奏加快，專注力降低，打造抓人眼球的“人設標簽”成為賬號出圈、吸引流量的必修課。
通過對十余位小紅書女性主義博主的調查，我們可以發現，這些博主都具有鮮明的身份特色。不同身份標簽可從年齡、學歷、感情狀況和成長經歷等多個維度被解構。
年齡
年齡是最常見、最基礎的身份標簽之一。它在表明個人基信息、綜合其他特質形成個人標簽上都具有重要的作用。
首先，鑒于小紅書用戶畫像呈年輕化、以女性為主的特征，20+的身份標簽能給與用戶天然的親切感。博主分享的日常生活也與用戶主體具有相似性，從而為用戶帶來較強的代入感，深入年輕人的社交輿論陣地，具有吸粉優勢。例如博主“致91歲的雙胞胎”，就充分利用其年齡特點，視頻內容大多展現其大學生活，每個視頻均能吸引萬余人點贊。
其次，30+~40+年齡段也誕生了一批“姐系”博主，以“過來人”身份深度解構社會現象、探討事物底層邏輯，引發情感共鳴。她們閱歷更為豐富，對女性力量的理解與剖析更為全面多遠，探討主題范圍更加廣闊，他塔拉、vivi可愛多、花大錢是此類博主的典型代表。
學歷
此項特質較為特殊，呈現較強的兩極分化現象。一部分高學歷博主致力于打造高知人設，將名校畢業作為個人特質中非常重要的一部分。代表如他塔拉，在取得哈佛入學資格后，近半數她的視頻都圍繞“哈佛”展開。另一部分博主則反其道而行之，例如“丑窮女孩陳浪浪”，她不斷將低學歷與現在已取得的成就并列展示，“三本學歷進大廠”已經成為她令人印象深刻的個人標簽。強烈的對比效果使得個人ip的記憶點不斷增強。
感情狀況
未婚已婚（單身/戀愛中）、有娃無娃是感情狀況的兩個主要維度二者進行排列組合后又可進行更細致的區分。阿文就是Aya的“單身帶娃”、vivi可愛多的“已婚已育”特質都吸引了不少寶媽聚集評論區探討育兒心得。女權主義者對于婚姻、子女的態度，也是小紅書的“流量密碼”之一。
個人特質
在主流標簽之外，不少博主會以其某一具有特點的個人特質為抓手，開辟多元的思考角度。ZXD-路利用“單親家庭”標簽，挖掘成長環境對女性的影響；安揪的寸頭幫助她吸引眾多用戶的目光……
無論是什么定位，任何人設的打造都是通過持續的視頻輸出、觀點輸出產生的。博主要不斷在輸出內容中強化其個人ip獨特的標簽，讓用戶感知到并形成記憶點。需要注意的是，博主需保持自身主體地位，立足內容強化標簽而非立足人設對標內容。
二、運用不同拍攝特點，展現其視頻特色
“酒香也怕巷子深”，互聯網新媒體不同于報紙、廣播等傳統傳播方式，自由的傳播方式使得內容的展現形式愈加重要。在這一點上，各博主都已對其作品進行深度優化打磨，形成了獨特的展示特點，下面我將結合關鍵詞進一步解釋。
封面
封面不僅要能集中展示內容要素、吸引觀眾，更要塑造博主個人風格。調查研究顯示，小紅書博主主要運用了一下幾點要素來進行封面的創作。 1）博主本人出鏡
在如今強調多元化的小紅書上，一張有特征、有辨識度、有記憶點的臉遠比流水線式的模型臉更能吸引觀眾的目光。安揪、他塔拉將“寸頭”構建成個人ip的重要記憶點；敢姑娘利用各色鮮艷飾品達到令人眼前一亮的效果；夸張的表情、具有感染力的大笑，則是包括阿文就是Aya、vivi可愛多、安揪等眾多博主共同的選擇。
2）運用獨創元素
獨創字體、插畫等元素往往有助于博主快速形成獨特個人風格。丑窮女孩陳浪浪在封面上加入生動的自創字體，抓人眼球，突出視頻重點，增加出圈可能性。
視頻特點
在視頻的展現方式上，各博主也在努力打破以往“單人出鏡分享”的單調敘事方式。從事編劇的馬鯊鯊將劇場感融入其vlog視頻，深入剖析女性在當今社會所要面對的結構性困境，形成了獨特的個人風格。
作者：戚子安
編輯：玖姑
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