品牌研報(bào) | 2023上半年品牌熱榜
今年上半年，哪些行業(yè)逆勢上揚(yáng)，哪些品牌成為熱度黑馬？根據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)，我們盤點(diǎn)了H1十大熱門行業(yè)的品牌熱榜。更多行業(yè)的品牌排名及詳細(xì)數(shù)據(jù)，您可登錄時(shí)趣洞察引擎官網(wǎng)自助查看。
一、H1內(nèi)容總量持平，寵物、汽車、奶粉逆勢上揚(yáng)
據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，200多個(gè)行業(yè)的內(nèi)容總量跟去年相近，同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，兩輪電動(dòng)車、升降桌椅、戶外服飾、預(yù)制菜、茗茶、摩托車、冰淇淋、美容美發(fā)儀器、旅游服務(wù)、情趣、童裝童鞋等細(xì)分行業(yè)逆勢上揚(yáng)，內(nèi)容量同比增長了1-4倍。
我們重點(diǎn)研究了十大熱門行業(yè)的內(nèi)容趨勢。可以看到，今年上半年寵物飲食、汽車、嬰幼兒奶粉、服裝行業(yè)內(nèi)容量激增，飲品、家電、乳制品及零食內(nèi)容量退潮。
更多行業(yè)的品牌熱度榜單，您可登錄時(shí)趣洞察引擎官網(wǎng)查看。
二、H1十大行業(yè)品牌熱榜及趨勢分析
根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)的品牌指數(shù)，我們整理了寵物飲食、汽車、嬰幼兒奶粉、服裝、美妝、營養(yǎng)保健、飲品、家電、乳制品、零食十大行業(yè)的H1品牌熱度榜。
“品牌指數(shù)”基于品牌在多個(gè)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容、美譽(yù)度、自媒體傳播、營銷賣點(diǎn)、用戶自傳播和互動(dòng)等維度的行業(yè)表現(xiàn)綜合計(jì)算。更多行業(yè)的品牌熱榜，您可登錄時(shí)趣洞察引擎官網(wǎng)https://i.social-touch.com查看。
1. 寵物飲食熱榜洞察
今年H1，寵物飲食品牌指數(shù)普遍飆升，麥富迪達(dá)到99.36。日本尤妮佳旗下的寵物品牌佳樂滋躥升48名位列熱度榜第4，海洋之星、高爺家、阿飛和巴弟等品牌也躥升較快。
2. 汽車熱榜洞察
今年H1，汽車品牌熱度較去年普遍飆升，寶馬達(dá)到98.62。從TOP10熱榜來看，大眾、豐田等品牌熱度躥升，除此以外，行業(yè)競爭格局較穩(wěn)定，前10名變動(dòng)不太大。
3. 嬰幼兒奶粉熱榜洞察
今年H1，奶粉行業(yè)TOP品牌熱度緩增，其中，飛鶴遙遙領(lǐng)先，品牌指數(shù)達(dá)到87.84，貝因美品牌躥升較快，澳優(yōu)能立多降幅較大。整體來看，這兩年的入榜品牌比較一致，競爭格局較穩(wěn)定。4. 普通服飾熱榜洞察今年H1，在普通服飾中（除運(yùn)動(dòng)戶外服飾、奢侈品服飾外），UR品牌在代言人劉雨昕帶動(dòng)下，熱度飆升至榜首，優(yōu)衣庫、Ubras也躥升較快。同比去年，服裝熱榜TOP10洗牌比較徹底，半數(shù)去年入榜的品牌今年沒有進(jìn)榜。
5. 美妝熱榜洞察
今年H1，護(hù)膚品牌TOP10中半數(shù)洗牌。國貨美妝品牌花西子退出前10，茵芙莎、歐詩漫分別借勢代言人周深、任嘉倫展開一系列營銷活動(dòng)，熱度飆升。6. 營養(yǎng)保健熱榜洞察營養(yǎng)保健TOP10的品牌指數(shù)較去年變化不太大，但排名普遍升高了。Swisse連續(xù)兩年位居第一，主打紅參的正官莊攜手楊紫熱度飆升，同仁堂健康被淄博中醫(yī)一條街帶動(dòng)飆熱。
7. 飲品熱榜洞察
跟去年H1相比，飲料品牌整體營銷收緊，品牌指數(shù)普遍降低。其中，康師傅冰紅茶、真果粒排名飆升，元?dú)馍值?個(gè)名次。
8. 家電熱榜洞察
今年H1，垂類家電品牌戴森美發(fā)、roborock石頭排名躥升較快，其他老牌家電品牌排名相對穩(wěn)定。較去年H1，TOP10家電品牌整體熱度有所上揚(yáng)。
9. 乳制品熱榜洞察
今年H1，乳制品TOP3品牌跟去年一樣，除伊利外，大多數(shù)品牌營銷收緊。蒙牛旗下的精選牧場品牌官宣肖戰(zhàn)后，飆升了117名，君樂寶打造的悅鮮活品牌主打新鮮賣點(diǎn)，也飆升較快。
10. 零食熱榜洞察
除奧利奧、樂事品牌指數(shù)同比去年飆升外，其他零食品牌熱度變化不大。奧利奧打敗溜溜梅成為TOP1熱度品牌，鹽津鋪?zhàn)印⒈缺荣濓j升較快。
三、飆熱品牌營銷案例解析
今年H1，品牌影響力指數(shù)及排名上升較快的品牌，有佳樂滋、茵芙莎、歐詩漫、正官莊、太古可口可樂、戴森美發(fā)、roborock石頭、精選牧場等品牌。我們從中精選了兩個(gè)品牌，供大家做案例參考。
1. 佳樂滋：繞開紅海從貓砂盆切入
佳樂滋是日本尤妮佳集團(tuán)旗下的寵物品牌。今年H1，佳樂滋熱度飆升48名，位居第4名，其品牌指數(shù)、賣點(diǎn)認(rèn)知度、用戶互動(dòng)指數(shù)、好感度等核心指標(biāo)都遠(yuǎn)超行業(yè)均值。
時(shí)趣洞察引擎-品牌測評
通過跟頭部飲食品牌對比可以看到，在迅速崛起、競爭激烈的國內(nèi)寵物市場中，新入局的佳樂滋繞開貓糧、罐頭、玩具等品類，另辟蹊徑主打貓砂盆，用戶認(rèn)知度占據(jù)絕對優(yōu)勢。
時(shí)趣洞察引擎-賣點(diǎn)對比
2. roborock石頭：打品牌也要深耕垂單品
roborock石頭主推掃地機(jī)器人，今年6月官宣肖戰(zhàn)為全球品牌代言人，環(huán)比去年熱度飆升14名。五六月以來，品牌多個(gè)戰(zhàn)役KLA指數(shù)遠(yuǎn)超行業(yè)均值，如微博戰(zhàn)役#新清潔 新生活#、抖音戰(zhàn)役#高能石頭請出戰(zhàn)#等。
時(shí)趣洞察引擎-營銷日歷
但同時(shí)，品牌的核心競爭力仍有待提升。據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年H1，其主打的掃地機(jī)器人賣點(diǎn)，用戶認(rèn)知度距科沃斯、云鯨、追覓還有較大差距，僅為4.38%。
時(shí)趣洞察引擎-品牌賣點(diǎn)
總結(jié)
今年H1，在常態(tài)化營銷收緊下，我們看到一些大品牌正積極尋求跨界轉(zhuǎn)型，也有不少垂類品牌初露頭角。時(shí)趣洞察引擎將持續(xù)提供全網(wǎng)數(shù)據(jù)大盤下的品牌熱度趨勢及頂尖營銷打法，您可訪問時(shí)趣洞察引擎?官網(wǎng)探索更多營銷數(shù)據(jù)洞察。
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