在淘寶iFASHION「潮T選購大會」，我和最愛的rapper撞衫了！
不怕設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意，就怕設(shè)計(jì)師突破想象的邊際。
比如小編最近頻頻刷到的沙雕新秀——「明星人形衣架」。
明星的臉龐配上衣架的實(shí)用功效，乍看詭異，但掛上不同風(fēng)格的衣服，往往能混搭出辣眼的效果，被鬼才網(wǎng)友們視為送禮（坑友）的熱門單品。
但這還不是最清流的！當(dāng)我看到「明星人形衣架」的細(xì)分版——「rapper人形衣架」時，說沒有笑出聲是假的。
看局部，好一個桀驁不馴的表情；看整體，是rapper本人看了都忍不住就地寫詞的奇葩程度。
連網(wǎng)友的評論也是一整個玩梗連連看，有調(diào)侃“買了rapper人形衣架能學(xué)會rap嗎”的：
有被臉以上和臉以下的“混搭”畫風(fēng)戳中笑點(diǎn)的：
還有網(wǎng)友被這奇怪的反差感擊中，直接被rapper人形衣架種草：
當(dāng)我以為這又是哪個設(shè)計(jì)師的惡搞手筆時，發(fā)現(xiàn)這竟然是淘寶iFASHION的官方整活！
這種“打不過就加入”的借勢姿勢，吸引了網(wǎng)友圍觀不說，也勾起了小編作為營銷人的好奇心。
順藤摸瓜地了解后發(fā)現(xiàn)，淘寶iFASHION聯(lián)動馬思唯、KNOWKNOW、王以太、BK追熱點(diǎn)玩梗是引子，為一年一度的「夏日潮T大放價」造勢才是終極目的。
眾所周知，T恤不僅僅是年輕人衣櫥中必備的穿搭單品，更是大家自我鼓勵、自我標(biāo)榜、自我調(diào)侃的個性舞臺，人人都想借不拘一格的圖案和文字，傳達(dá)一種“穿在胸口上的態(tài)度”。
尤其是對于說唱潮人來說，街頭風(fēng)T恤更是不可或缺的出街單品。
淘寶iFASHION就是瞄準(zhǔn)了T恤在大眾心中所扮演的“情緒板”角色，以集結(jié)國潮圈原創(chuàng)商家、打造一年一度「夏日潮T大放價」的形式，和泛潮流人群來了場親密互動。
T恤作為潮服的其中一個品類，單獨(dú)亮相很難在短時間內(nèi)匯聚話題流量，淘寶iFASHION將T恤和rapper組成CP的玩法，就巧妙地為「夏日潮T大放價」活動埋下了引爆話題輿論的伏筆。
光是看潮流飛艇正式登陸地球、面向全球潮人播放“放價通知”的動態(tài)KV，就很難不被這種差異化的概念設(shè)定吸引。
全民種草的時代，比起海量、無序的產(chǎn)品選擇，年輕人更需要專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的精選榜單，主打“10萬件66元潮T”、“T恤選購專業(yè)化內(nèi)容”的淘寶iFASHION「夏日潮T大放價」，無疑正中下懷。
一邊是商家們集體讓利，用66元潮T打出的高性價比誘惑，一邊是潮流主理人借助短視頻、直播的形式，從“如何選好一件T？”、“如何穿好一件T？”到“從T開始，潮流入門”，為消費(fèi)者提供專業(yè)選購指南的體驗(yàn)度誘惑，狠狠拿捏了大家想要剁手的心。
除了開頭提到的，聯(lián)動知名rapper推出同款人形衣架的借勢玩法，淘寶iFASHION還不忘將這一話題熱度延續(xù)到了「夏日潮T大放價」會場活動中，用戶找到客服對暗號“真是個衣服架子”，就有機(jī)會免費(fèi)搶rapper的人形衣架。
正是這種深挖年輕群體的喜好、和年輕人玩在一起的姿態(tài)，成功撬動年輕人進(jìn)入「夏日潮T大放價」頁面、挑選個性潮T的欲望。
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從這次#夏日潮T大放價#的品牌動作中也不難看出，淘寶iFASHION是從商品硬實(shí)力和玩法趣味性兩大層面打動了年輕人的心。
一方面，潮流化的概念、高性價比的產(chǎn)品特點(diǎn)，讓「夏日潮T大放價」在消費(fèi)市場中獨(dú)樹一幟，成為了年輕消費(fèi)人群省心購物指南的存在，也先人一步地?fù)屨剂舜蟊妼ζ涑绷鳌I(yè)的心智認(rèn)知。
另一方面，在具體的傳播造勢上，淘寶iFASHION設(shè)計(jì)了動態(tài)KV、互動話題、潮流主理人引導(dǎo)等多個營銷觸點(diǎn)，并環(huán)環(huán)相扣地把它們串聯(lián)在一起，用豐富有趣的內(nèi)容營銷直擊泛潮流人群，和大家玩在一起的同時，讓「夏日潮T大放價」快速破圈聚集流量。
有效提高了年輕群體對品牌內(nèi)容的共鳴，也給其他品牌提供了玩轉(zhuǎn)潮流內(nèi)容、對話年輕人的營銷參考。
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