我近期看到最好的一支TVC，竟然是旅游局拍的？
首發：姜茶茶
今年，旅游行業的恢復情況備受矚目，旅游賽道的營銷也愈發內卷。
如何在同質化嚴重的營銷中打動用戶？如何把旅游營銷玩出差異化？如何最大程度吸引消費者的關注？成了各地旅游局營銷的重中之重。
我歸納了幾個最近比較火的旅游營銷手段，給大家分享一下。
在不久前，國內旅游局掀起了一股局長親自出鏡的熱潮。湖北隨州的解偉局長為了宣傳本地旅游，穿上了一襲古裝白衣。但由于扮相過于“滑稽”而出圈，有一種不顧人死活的美。
除了拍短視頻，還為家鄉帶貨。
解偉局長依舊穿著標志性的白衣，還唱起了魔性的歌曲，看得出來解局長為了家鄉旅游宣傳，是真的不要面子的呀！
還有的局長，或策馬奔騰，或在零下二十度穿著飄飄欲仙的裙子拍攝。
一開始網友們對于文旅局局長親自出鏡拍短視頻的行為還是喜聞樂見的。但隨著各地文旅局的加入，同質化過于嚴重，讓我感到有點審美疲勞了。局長太多，觀眾不夠用了。
門票免費，是一種比較經典的旅游營銷手段。一些比較經典的古建筑，比如岳陽樓、滕王閣，都是因古文而聞名。所以當地旅游局決定，想要游覽這些景區的游客，如果能背誦古文全文即可免門票。以小舉措撬動大流量。
近期國內最火的旅游城市，非淄博莫屬。在短視頻傳播的加持下，淄博燒烤獨特的“小餅卷一切”吃法，成為爆款，引得一群吃貨前來。
淄博旅游局抓住這個風口，開始在營銷上發力。淄博的相關新聞都是“不缺斤少兩”、“定制燒烤專線”“文旅局局長化身高鐵專列文旅推薦官”等很正面的內容，主打一個真誠，把游客當成自家人。
就在我驚嘆國內的旅游營銷如此之卷的時候，國外的旅游局也紛紛牟足了勁。比如我最近就被澳大利亞旅游局拍的一支動畫微電影《G'day》吸引了注意力。
這支視頻以動畫微電影的形式呈現，講述了袋鼠Ruby和獨角獸Louie在澳大利亞的奇妙冒險之旅，并在旅途中欣賞澳大利亞旖旎景色、體驗澳大利亞人文精神的故事。
Ruby是一個來自澳大利亞紀念品商店的袋鼠玩偶，她渴望外面世界，想親自感受澳大利亞北領地烏魯魯的原野風貌和豐富的原住民文化。Ruby想要出去玩的樣子，像極了我本人！
Louie是一只擁有“魔法”的獨角獸玩偶，很意外地出現在了紀念品商店。就這樣，Ruby和Louie在紀念品商店相遇了。
第一個場景設定在紀念品商店還是很有洞察的，我每次旅行的時候必去的地點就是紀念品商店，給家人朋友帶一些伴手禮。這個場景，一下子就把旅行的氛圍感拉滿了。
隨著Ruby的一句“G'day”，一段偉大的友誼就這樣開始了~ “G'day”是澳大利亞的本土俚語，是“Good day”的縮寫，可以用這句話和所有澳大利亞人打招呼。學會這一句話，是不是可以游遍澳大利亞了？
在Louie的幫助下，Ruby第一次走出了紀念品店，Louie人還怪好的嘞！來到了外面的世界，Ruby真·開心到模糊。
于是，我們也跟著Ruby和Louie的腳步，沉浸式游覽澳大利亞。
蔚藍的大堡礁，耳熟能詳的悉尼歌劇院，探訪“澳白”的老家墨爾本，坐“甘”號列車去南澳喝葡萄酒、去西澳的海灘游泳、去瑪利亞島騎自行車、去塔斯馬尼亞品嘗美食，最后去烏魯魯，坐熱氣球探索最北端。我已經迫不及待想要繼續看下去了！
我還發現了一些很可愛的小細節，兩個人趕路的時候，Louie被塞進Ruby的袋鼠口袋里，不過Louie嘴上說不要，身體卻很誠實。而有袋類動物本身也正是澳大利亞所特有的。（我也很想試試在袋鼠口袋里是種什么樣的體驗！）
在微電影的結尾，澳大利亞著名女演員蘿絲·拜恩和大家分享，“G'day”作為澳大利亞俚語，在澳大利亞文化中的扮演著重要角色。在澳大利亞，每一場冒險皆始于一句溫暖的“G'day”。果然，微電影中，每一個人出場說的第一句話都是G'day。澳大利亞還真是民風淳樸，熱情好客！
我還發現了一個小彩蛋，那就是，Ruby這個角色在原聲版動畫微電影里也是由蘿絲·拜恩(Rose Byrne)配音的。
《G'day》不僅榮獲 2023 年洛杉磯國際電影節“最佳動畫短片獎”，還被提名多個國際電影節獎項。同時，在國內也多次登上了熱搜。
所以，這個微電影值得好好拆解一下。
從文化角度來說，富有趣味性地向各地游客傳遞了澳大利亞本土文化的魅力。短短九分鐘的微電影，不僅讓我們沉浸式體驗了澳大利亞地標美景，本土俚語“G'day”也是貫穿了整個微電影，同時片子里還注入了原汁原味的澳大利亞原住民文化，bgm也邀請了新興澳大利亞樂隊 King Stingray翻唱了澳大利亞經典歌曲《Down Under》。
這一套澳大利亞經典元素的組合拳，不僅是視覺與聽覺的雙重享受，更是讓我們這些異鄉人對澳大利亞文化產生濃厚的興趣。
從情節角度出發，設置也足夠巧妙，毫無廣告痕跡。更像是一部冒險電影的開篇，用童趣十足的方式重新演繹澳大利亞文化，《紀念品總動員》的既視感。袋鼠是澳大利亞的國寶，而Ruby友好熱情的性格彰顯著澳大利亞精神。簡言之，Ruby就是澳大利亞人的象征。
而意外出現的Louie則是我們這些國際游客的化身。Louie和Ruby在冒險旅途中逐步升溫的感情串聯起澳大利亞的本土風情，最大程度上提高了大家的接受度，消除距離感。
從營銷角度拆解，澳大利亞旅游局找準了情緒切口，精準洞察到后疫情時代，大家被壓抑的旅游需求得到釋放，開始重視精神世界的探索。
《G'day》在這個時間節點于中國內地上線，喚起大家對于遠方的美好向往，為澳大利亞的景點賦予了情緒價值。日復一日待在櫥窗里的Ruby和沉浸在自己想象中的Louie，何嘗不是被工作和生活枷鎖束縛住的我們。
看完視頻，只會讓我們產生一個想法：打破常規，只要踏上旅程就是冒險的開始，開啟一場澳大利亞治愈之旅。
《G'day》甚至還有番外篇，澳大利亞旅游局的官方賬號每天以Ruby的口吻，更新她和Louie的冒險日記，很會整活！
這還不算完，那天手機開屏我震驚了！這只袋鼠竟然同時包攬了四大社媒的核心資源位。小紅書微博開屏，抖音開機頭條視頻，外加朋友圈廣告，是真的一個不落。
而這兩年營銷領域最愛提及的一個詞 ——“沉浸式”在澳大利亞旅游局的這波營銷里面算是體現的淋漓盡致。怕大家手機小屏看不清 Ruby，于是澳旅局讓她登上了成都太古里 3D 大屏，隔空和大家比心～
另外，6月底的周末，澳大利亞旅游局還在成都舉辦了一場品牌快閃活動，一只5米高的巨型 Ruby 空降太古里，這瞬間成了當地的話題性時間。線上線下齊聯動。
Ruby選擇來到了成都太古里，不知道是不是看上了成都和澳大利亞相似的 laid back 文化。
很多人來和Ruby合照打卡。比如在澳大利亞留過學的人，看見Ruby開始懷念自己的留學生活，并且打算國慶再去澳大利亞玩。
還有外國小哥被吸引過來打卡。
還有直接被巨型Ruby吸引過來的人，Ruby怎么不算是一種頂流呢！
可惜那時我不在成都，不然一定去打卡！正當我在電梯里遺憾的時候。。。一抬頭發現，原來她已經成功“侵入”電梯屏幕。果然巨星的排場就是不一樣。
后來和別的小伙伴一打聽才知道，原來不僅是成都3D屏，電梯屏，后續 Ruby 還真的會走進影院和大家 say G'day。一時半會竟然想不出來還有哪個明星是這個宣發陣容。
說回電影本身《G'day》也得到了網友們的一致好評，把澳大利亞納入下半年的出行計劃。
還有要求讓澳大利亞旅游局會拍就多拍點的。
其實澳大利亞旅游局的營銷一直都很會整活。比如已經成為經典案例的《世界上最好的工作》，不僅讓你在景區吃喝玩樂，還給你發工資。當時有幾十萬人報名參加。讓澳大利亞旅游局狠狠曝光了一波。
還有之前 「道不盡的澳大利亞」系列海報，引起廣泛的傳播。首先文案，很接近年輕人的表達方式。其次填空題的形式有一種留白的美，互動感很強，讓人很想去澳大利亞去探索一番。
我現在簡直迫不及待想去澳大利亞旅游了！
今年一定去一次澳大利亞，來一趟說走就走的旅行，擺脫生活和工作的束縛，好好體驗一下旅行的意義。我已經在看機票了！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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