喜訊｜《一起向未來(lái)》榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)媒企盛典年度整合營(yíng)銷金案

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舉報(bào) 2023-07-11

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12月21日，2022中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典暨媒企盛典正式舉辦，并揭曉獲獎(jiǎng)名單。神谷文化北京冬奧會(huì)官方口號(hào)推廣歌曲《一起向未來(lái)》全案宣發(fā)項(xiàng)目，以其在公共事務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新打法，亮眼的實(shí)戰(zhàn)成績(jī)，斬獲了中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)媒企盛典年度整合營(yíng)銷金案。

中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典暨媒企盛典是由中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)率先開(kāi)啟的高規(guī)格獎(jiǎng)項(xiàng)，截至目前已經(jīng)舉辦16年。今年獎(jiǎng)項(xiàng)在數(shù)智新時(shí)代、廣告新生態(tài)、傳播新業(yè)態(tài)的大背景下，面向廣電、數(shù)字營(yíng)銷品牌、行業(yè)協(xié)會(huì)以及實(shí)力廣告機(jī)構(gòu)進(jìn)行征集，由業(yè)界專家精心遴選2022年度具有創(chuàng)新精神及具有優(yōu)秀品牌價(jià)值的經(jīng)典案例。

2022北京冬奧會(huì)來(lái)臨前夕，神谷文化收到北京電視臺(tái)委托對(duì)2022年冬奧會(huì)主題口號(hào)推廣歌曲《一起向未來(lái)》進(jìn)行全案推廣，通過(guò)策劃全民互動(dòng)玩法、上宣影響力擴(kuò)散和優(yōu)質(zhì)物料多維度全渠道覆蓋，歌曲獲得了全民的高關(guān)注、高感知、高傳唱，多維打造全民喜迎冬奧的熱烈氛圍。

在傳播過(guò)程中，神谷文化通過(guò)對(duì)MV百姓故事深度外放，發(fā)起“全民花式唱響活動(dòng)”，聯(lián)動(dòng)百余位文藝工作者形成推介矩陣，合作打造差異化傳唱爆款視頻等策略，多頻次交叉覆蓋粉絲及大眾。活動(dòng)成功撬動(dòng)國(guó)內(nèi)外來(lái)自30多個(gè)行業(yè)的300余位知名人士、100余個(gè)社會(huì)團(tuán)體、100余位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、100余所高校自發(fā)參與傳唱，引發(fā)全網(wǎng)6.8萬(wàn)余件投稿，全網(wǎng)總覆蓋量近424.2億次。通過(guò)數(shù)字化的營(yíng)銷模式，social化的前沿玩法，成功激發(fā)起全民關(guān)注冬奧會(huì)的熱情，以“一曲之力”影響、支持并帶動(dòng)了國(guó)家體育總局提出的“三億人上冰雪”的新任務(wù)和新挑戰(zhàn)。

同時(shí)神谷文化通過(guò)發(fā)動(dòng)主流媒體資源、深化線上平臺(tái)合作、打開(kāi)海外宣傳渠道、覆蓋線下場(chǎng)景的方式打通線上線下傳播路徑，掀起全民傳唱熱潮。央視及多家地方廣播電視臺(tái)、地方廣播電臺(tái)聯(lián)合宣傳發(fā)聲、權(quán)威媒體發(fā)文，《一起向未來(lái)》新版MV的海外影響力也不斷擴(kuò)散，共引來(lái)總計(jì)7個(gè)語(yǔ)種、超700家海外媒體為這次全民傳唱行動(dòng)進(jìn)行宣傳。在世界范圍內(nèi)展現(xiàn)全中國(guó)人民迎冬奧的炙熱情感，強(qiáng)化大眾對(duì)于北京“雙奧之城”城市形象的認(rèn)知。

公共事務(wù)推廣是神谷文化核心支柱業(yè)務(wù)之一，在2021東京奧運(yùn)會(huì)、2022北京冬季奧運(yùn)會(huì)、2022世界杯、北京國(guó)際電影節(jié)…… 伴隨每場(chǎng)大型國(guó)際文化盛事的成功舉辦，神谷文化都在熱點(diǎn)營(yíng)銷、文化傳承和流量破局上做出了亮眼的成績(jī)。未來(lái)，神谷文化將持續(xù)在公共事務(wù)推廣領(lǐng)域發(fā)力，拓展新模式，打造有影響力的案例，推動(dòng)、引導(dǎo)更多公眾關(guān)注與參與。

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