喜訊｜《奔跑吧》第10季獲CEIS年度娛樂營銷案例
1月11日，由北京文化產業投融資協會、娛樂資本論攜手主辦的首屆北京文化產業投融資論壇暨CEIS2023金河豚榮譽推選正式舉辦，并公布獲獎名單。神谷文化《奔跑吧》第10季social營銷斬獲CEIS2023金河豚榮譽推選
年度娛樂營銷網絡綜藝案例
CEIS2023金河豚榮譽推選秉承“創新、跨界、前瞻”的理念，以“影響力、創新力”為衡量標尺，認真貫徹落落實二十大報告關于“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重要論述精神，為2022年備受業界矚目、具有行業前瞻性并且具備引領未來發展方向潛力的團隊和項目給予鼓勵。
在《奔跑吧》第十季執行過程中，神谷文化圍繞十季節點，從歡樂與競技出發，聚焦國民幸福感，傳遞節目溫暖相伴的人文關懷與社會思考的價值。
官宣期間，神谷文化結合流行諧音梗玩法，策劃發起“奔跑吧整點十季（實際）的”定檔事件，拉高全員期待值。并通過通過策劃、釋放創意物料，群聊連麥、拍一拍、發紅包，接地氣式官宣等方式群聊連麥、拍一拍、發紅包，接地氣式官宣增強“親民”屬性，掀起回憶殺。
熱播期則通過變裝挑戰、主題征稿、專屬問答等互動玩法持續加熱，策劃衍生節目《十億噸跑男的料》錄制，從內容的角度撬動了節目、嘉賓、觀眾的傳播共振，助力破圈傳播，話題熱度攀升，高聲量討論不斷，受到眾多觀眾的喜愛。作為國民級IP，《奔跑吧》每一季都聚焦公益，傳遞社會價值。在第十季發起“吐魯番的葡萄熟了”公益計劃，舉辦盛夏的果“十”直播特別活動向超過2000萬的網友推薦吐魯番葡萄，助銷新疆葡萄，直播當天全網在線觀看累積人數高達2213.9萬，熱度口碑雙豐收，斬獲全網熱搜45個。
同時神谷文化通過巧借節點營銷，來拔高節目核心文化主題站位高度。在五四青年節《奔跑吧》策劃“奔跑吧全員及青年委員祝建團百年”ID制作，共同唱響新時代的青春之歌；六一節點，與新華網共同發起六一花式跳繩挑戰，呼吁全民共同運動，將全民健身落到實際。
節目獲人民日報、新華社、光明日報等上宣媒體發文，行業KOL、情感KOL主動發聲推薦，攪動媒體輿論場，使綜藝熱度、播放量持續增長。最終，節目收獲全網熱搜總數突破2575個，微博熱搜978個，短視頻平臺熱搜822個。最高收視3.613，12期平均收視2.733，勇奪同時段第1。
從第七季開始，神谷文化就與《奔跑吧》這一國民IP建立深度聯系，在長期合作的過程中，神谷文化將沉淀的品牌思維與娛樂內容相結合，通過營銷玩法的創新以及一脈相承的視覺體系，增強舊觀眾用戶粘性的基礎上向新觀眾傳達文化價值，助推了這一國民IP的形成 。未來，神谷文化將持續嘗試、迭代娛樂IP的打造模式，助推娛樂內容升級。
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