2018年度十大AR案例（下）
精選視+AR年度可公開商業(yè)案例
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06
集享聯(lián)盟
集享321瘋狂百億積分
集享聯(lián)盟集享321會員狂歡節(jié)·玩大的，全家FamilyMart、德克士瘋搶百億百億積分，AR掃一掃可以集舞步瓜分積分。
- 視+AR點(diǎn)評 -
集享聯(lián)盟在集享會員狂歡節(jié)期間首次利用AR玩轉(zhuǎn)營銷，聯(lián)合旗下全家FamilyMart、德克士推出AR掃一掃集舞步瓜分積分活動(dòng)，有效從線下引流，提升集享聯(lián)盟App活躍度和線下門店購物體驗(yàn)。
對品牌而言，將優(yōu)惠劵、兌換券、折扣等各種促銷方式“放置”在包裝、宣傳物料中，通過 AR+權(quán)益發(fā)放的方式讓消費(fèi)者獲取并形成閉環(huán)，既能提供內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的場景廣告，又能實(shí)現(xiàn)定點(diǎn)投放、現(xiàn)場引流、按需提供等目的。此外，AR營銷還能根據(jù)不同時(shí)間和地點(diǎn)為消費(fèi)者提供及時(shí)所需的信息。例如視+AR與肯德基合作，為肯德基超級App集成AR功能，將肯德基App打造成AR平臺，基于該平臺結(jié)合《魔發(fā)精靈》IP、鹿晗等元素推出圣誕季AR活動(dòng)，提升店鋪人氣，消費(fèi)者通過肯德基超級App拍攝AR視頻后分享至社交媒體形成二次傳播，增加用戶參與積極性。
07
交通銀行
買單大獅AR紅包互動(dòng)
2018年春節(jié)期間，交通銀行信用卡用戶通過買單吧AR掃描交行LOGO、 SLOGAN、100元人民幣，或者交行的吉祥物獅子形象，識別成功后即有機(jī)會抽取88積分或最高2018元的隨機(jī)紅包。
- 視+AR點(diǎn)評 -
AR紅包一直是AR營銷的熱門場景，交通銀行與視+AR合作的新春AR紅包營銷基于視+的EasyAR SDK為交行買單吧App集成AR功能，基于該功能策劃推出了新春AR互動(dòng)紅包。
這是“AR+權(quán)益”的又一經(jīng)典案例。對于銀行來說，提升信用卡發(fā)卡量、刺激用戶用卡消費(fèi)是營銷的核心目的，借助AR在銀行客戶端進(jìn)行互動(dòng)營銷，發(fā)放權(quán)益可以有效提升銀行App活躍度，同時(shí)一定程度上提升端內(nèi)其他業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
08
中央電視臺
AR電視互動(dòng)
央視將央視影音客戶端升級打造成央視影音AR平臺，并在電視節(jié)目互動(dòng)上做出諸多創(chuàng)新，推出《挑戰(zhàn)不可能》AR互動(dòng)、央視網(wǎng)絡(luò)春晚AR互動(dòng)等多項(xiàng)AR互動(dòng)體驗(yàn)，吸引觀眾深度參與節(jié)目互動(dòng)。
- 視+AR點(diǎn)評 -
2018年CCTV《央視網(wǎng)絡(luò)春晚》播出期間，央視影音客戶端上線《央視網(wǎng)絡(luò)春晚》AR互動(dòng)。活動(dòng)期間，用手機(jī)下載并登錄央視影音客戶端，進(jìn)入活動(dòng)頁面，便能召喚AR賀歲狗、AR燈籠等以狗年春節(jié)元素為主題的四個(gè)新春AR內(nèi)容。
此外，大年三十（2月15日）播出的CCTV-1大型勵(lì)志挑戰(zhàn)節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》年終總決賽，也推出更加好玩的AR互動(dòng)，觀眾用手機(jī)下載并登錄央視影音客戶端，打開AR掃電視，掃描電視右下方《挑戰(zhàn)不可能》Logo，央視主持人撒貝寧便會出現(xiàn)在手機(jī)中與觀眾做游戲，觀眾還有機(jī)會贏取獎(jiǎng)品。
早在2014年，央視將二維碼引入央視《春晚》，實(shí)現(xiàn)《春晚》大小屏互動(dòng)融合傳播。今天，在央視進(jìn)一步建設(shè)“融媒體云平臺”之際，央視將AR引入電視互動(dòng)，為央視用戶提供更加有趣、多樣的互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)電視大屏與手機(jī)小屏的強(qiáng)互動(dòng)，參與到節(jié)目中，讓億萬用戶和央視聯(lián)系更加緊密。
AR在傳媒行業(yè)的應(yīng)用愈加廣泛，如江蘇衛(wèi)視跨年晚會的AR直播、廣州日報(bào)兩會AR新聞、AR演播室、英雄聯(lián)盟鳥巢總決賽現(xiàn)場直播出現(xiàn)的AR 巨龍等等。我們欣喜地看到AR技術(shù)為傳統(tǒng)媒體從視覺、互動(dòng)、信息傳播方式等方面帶來的變革與價(jià)值，隨著AR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在萬物皆為媒介的AR時(shí)代，我們有理由相信傳媒行業(yè)將Great Again！。
09
百信銀行
AR虛擬卡
中信百信銀行為其App增加AR功能，一期項(xiàng)目上線AR虛擬銀行卡，3D動(dòng)態(tài)展示用戶財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
- 視+AR點(diǎn)評 -
紛繁的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)讓人厭煩，尤其傳統(tǒng)的查賬方式對用戶也非常不友好，流程冗長復(fù)雜，基于對這一痛點(diǎn)的洞察，中信百信銀行與視+AR合作推出了AR虛擬銀行卡，只需用戶在App端內(nèi)綁定銀行卡或直接申請卡片，便能通過AR的形式看清楚自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和報(bào)告，再也不用在厘清財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上浪費(fèi)過多時(shí)間。
我們生活在一個(gè)三維的世界，而我們獲取的信息都是囿于平面的2D信息，這一定程度上阻礙了我們獲取信息的效率和對信息的理解程度。中信百信銀行將AR技術(shù)作為效率工具，將復(fù)雜、抽象的數(shù)據(jù)以3D方式展示，大大提升用戶對數(shù)據(jù)的理解，便于用戶對個(gè)人財(cái)務(wù)有更直觀的理解，從而更好的理財(cái)，這大大提升了用戶體驗(yàn)，同時(shí)也帶動(dòng)了其理財(cái)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
10
湯臣倍健
AR抓萌豬
湯臣倍健打響2019新年AR營銷“第一槍”。支付寶AR掃描湯臣倍健Logo即可抓萌豬，領(lǐng)現(xiàn)金紅包。
- 視+AR點(diǎn)評 -
通過支付寶AR掃一掃任意湯臣倍健logo，把寄托著2019年全年好運(yùn)的健康豬、發(fā)財(cái)豬、福氣豬、如意豬、美麗豬統(tǒng)統(tǒng)抓住即可抽取“好運(yùn)紅包”。視+AR為湯臣倍健打造的支付寶AR新春營銷活動(dòng)緊貼豬年元素，引起消費(fèi)者巨大反響，極大地提升湯臣倍健品牌曝光率，為品牌新春營銷帶來了新氣象。
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