做了廣告后，我胖了5斤，都是因為這些餐廳！
上次我寫了文章，給當下廣告人的建議：不要辭職、不要創(chuàng)業(yè)、沒事去擼鐵吧。。。
里面談到我健身頻率很高。但是我健身這么久了，體重基本沒掉，甚至還漲了。因為別人是一周吃一頓放縱餐，我是一周五天，幾乎每天都在吃放縱餐。。。。
畢竟kpi和bmi，我只能保住一個。保住了客戶的kpi，我的bmi就放飛了。
我曾經(jīng)看過一張北京的美食地圖，上面寫著麥當勞，田老師紅燒肉，南城香，肯德基。北京一直被人詬病美食荒漠，但是努力尋找一下，還是有一些美食的，荒漠之中也是有綠洲的！
為北京湘菜血洗恥辱的餐廳，曾讓GQ實驗室編輯部主動安利的餐廳。上海的朋友吃這家餐廳，還需要排隊，而我坐在家里就可以吃上瀟湘閣的外賣，想到這點，我就在心中暗爽。特別是肉沫茄子是絕了，我覺得這是一個茄子最偉大的死法。還有酸辣雞雜，也值得一試，碳水天敵，可以干三碗飯。
而且湘菜非常適合加班的時候吃，一陣熱辣過去，非常提神。（也許還會往廁所跑）
而且，他們家的外賣名是這樣的?！敢桓灏^」、「不要生氣」、「預算過億」、「一臉懵brief」，看來真的是有很多乙方在點他們家的外賣。
不會長胖的火鍋！夏天天氣燥熱，想吃火鍋又怕胖又怕熱，就可以選擇椰子雞。吃雞肉長肌肉，還不怕胖！這家火鍋店已經(jīng)開了十多年。和我在海南吃的文昌雞不相上下！
終于給北京菜掙回了點面子的餐廳，北京也不止有豆汁，還有逗比（不是……
缺點是排隊太久，往往要一個小時起步，很容易餓死在排隊的路上。絕味魚頭是真的好吃，嫌麻煩不愛吃魚的我都停不下來，里面再泡個油條，太香了！我愿意把我碳水的額度都花在上面！而且是非常適合請外地甲方的餐廳，畢竟是北京菜。
同是段譽開的新京熹火鍋和寂川川菜也不錯。自從去過潮汕，我就愛上了牛肉火鍋。但是清湯的鍋底對于北京人太清淡了。但北京的潮汕牛肉鍋，是有辣的湯底的。雖然這點一定會被廣東人吐槽，但是愛吃辣的我卻很開心?。。?！辣鍋配牛肉丸絕配??！還有比深夜的牛肉火鍋，更治愈人（乙方）心的嗎？
也順道推薦一些深圳、上海、廣州這幾個城市的。我吃得不太多，歡迎大家補充。
如果你半夜腸胃不舒服，卻又想吃火鍋，那這家就是你最好的選擇。既可以吃到潮汕牛肉和海鮮，還可以安慰自己“我吃的是養(yǎng)生火鍋，非常健康?！惫?br/>提起深圳美食，大家的反應就是豬腳飯和椰子雞。但深圳因為有很多湖南湖北人，所以湘菜往往做的也很不錯。這家就是長沙開來的網(wǎng)紅店。深圳是個美食多的城市，你可以開車去廣州吃，也可以過關去香港吃……小炳勝的招積茄子、小黃魚、雪山包都非常不錯。而且性價比很高。人均一兩百就吃得很好，請外地朋友不會出錯。上海的美食就更多了，因為我很喜歡吃咖喱，所以推薦一家咖喱吧，這家的辣度剛剛好，還有一種深夜食堂的溫馨感。（可能是因為店小）我是一個非常喜歡吃小籠包的人，每次去上海出差我都要打包小籠包回北京，特別是被甲方罵了之后，吃一籠蟹粉小籠，一口蟹粉下去，足夠泄憤了！
可以一邊看珠江新城一邊享受美食的餐廳，真的很羨慕廣州的同學，有那么多美食。
除此之外，大家也可以給我分享下自己最喜歡吃的餐廳！
可是又說回來了，吃這件事本身就是個千人千面的主觀感受，每個人對好吃的定義不同。什么是必吃的，我說了不算，KOL說的也不算，這事還是得大眾說了算。
最近，大眾點評的這支刷屏廣告，就完美的詮釋了這個觀點。
大眾點評請了李雪琴作為「大眾點評必吃節(jié)推薦大使」，但是好像不太好使。
李雪琴曾因為把拍攝道具吃了上了熱搜，可見她對美食愛得深沉。所以當我看到李雪琴成為大眾點評必吃節(jié)的推薦大使時，還是很期待的，已經(jīng)準備跟著李雪琴去打卡了。
但沒想到她沒給我們推薦任何美食。因為這個大使好像不咋好使，臺詞還被當場刪了。。。引得李雪琴狂“吐槽”：不是推薦大使嗎？怎么不讓我推薦美食？
然后，李雪琴還被嘎嘎好吃的鍋包肉“壓番”，使勁吆喝推薦卻沒人理，最后還得去人家門口去站崗，看來這大使不但不好使還挺累的。難道現(xiàn)在流行“空氣感”代言人了？幾分鐘沒上網(wǎng)我怎么突然看不懂了？！
這時，答案才揭曉了。原來大眾點評必吃榜是7億人選擇的共同結果。
主角是每一位消費者，真正的“推薦大使”也是每一位點評的用戶，所以李雪琴這位推薦大使“不好使”。一個人的推薦不好使，大家一起推薦的才好使。
這支反套路的TVC是我最近的快樂源泉。那些“吐槽”的話，從東北梗王李雪琴嘴里說出來，好笑值翻倍。
看完短片后，那句大碴子味“啥大使，也沒大眾推薦的好使！”在我腦海里久久回響。感覺以后再看見李雪琴的海報，她可能會喊我老妹兒，然后跟我嘮兩句哈哈哈。
該短片雖然表面看似是在“吐槽”推薦大使不好使，實質(zhì)上以此為切入點，反向證明了大眾點評必吃榜的真實性、公正性和權威性。
這是一場擁有絕對話語權和決定權的“吃貨”們的美食民選。身為推薦大使，李雪琴好像什么都沒說，但好像什么又都說了，實在高！“不好使的大使”，其實“非常好使”。
很多網(wǎng)友跟我一樣，看完《不好使的推薦大使》后都被圈粉了！
有被廣告的創(chuàng)意而驚喜到：
這年頭廣告越來越離譜，越來越?jīng)]創(chuàng)意，
但這個廣告讓人有耳目一新的感覺。
沒想到是個小短劇，
現(xiàn)在的廣告都這么高級了嗎？
感覺這個創(chuàng)意特別李雪琴，
像她的腦子想出來的。
這文案策劃，說不定還是略琴自己的創(chuàng)意。
推薦大使不好使，所以干策劃去了？
有表示第一次見不好使的大使。
這不巧了么，我也是。
有玩梗的：
上大眾點評，該省省該花花，騎著自行車去酒吧。
有光聽相聲，以至于沒聽清推薦的。
沒事，推薦大使也沒推薦啥菜哈哈哈。
有被安利到，要去打卡必吃套餐的。
連徐志勝都來了，
說要當“眼神不好使”大使，
和李雪琴組成“空氣感大使”二人組。
還有網(wǎng)友表示：
如果公司電梯里這個廣告不會動，那就不滿意啦。
一時評論區(qū)成了“吃貨”們和“梗王”的大型團建現(xiàn)場。
咱就是說，這推薦大使宣傳效果杠杠的！
超信息時代，注意力已成為稀缺資源。
品牌營銷如何快速抓住用戶眼球，搶占用戶心智，是當下許多品牌面臨的最大瓶頸。大眾點評的《不好使的推薦大使》即是一個刷屏出圈的差異化營銷范本。
首先，廣告創(chuàng)意上，切入角度新穎，視角獨特。廣告狂轟濫炸的時代，多是強內(nèi)容弱植入，或是套路化無記憶點，因此觀眾審美疲勞，對廣告的要求越來越高。
現(xiàn)在能讓人看完，并且記住的廣告不多了，但大眾點評的《不好使的推薦大使》做到了。它選擇反套路的形式，戲劇化演繹品牌差異化，用受眾人群接受度高的溝通方式，進行了一波有趣又高效的品牌輸出，從而達到潛移默化的宣傳效果。所以，盡管你看開頭就知道是廣告，但還是會忍不住當成脫口秀段子看完。
其次，代言人極具“大眾”風格。
大眾點評的核心基因就是“大眾”。而說到接地氣的明星，我首先想到的第一個人，就是李雪琴。我經(jīng)常能刷到她的省錢生活日常，比如，去超市購物寧愿用手抱著，也不會花兩毛錢買塑料袋、吐槽報銷流程，省錢吐槽的樣子和我一模一樣。
她在脫口秀中的金句更是我的手機壁紙：“騎著自行車去酒吧，該省省該花花”。選擇李雪琴成為推薦大使簡直不要太合適。她身上獨有的真誠、接地氣的氣質(zhì)，與大眾點評的定位完美契合。
最后，大眾點評占領了“大眾，才是真正推薦大使”品牌心智。大眾點評精準洞察消費者心智，以年輕消費群體偏好的方式搭建溝通語境，全方位向消費者傳遞了品牌理念：好吃的真理，掌握在大多數(shù)人嘴里。成功地實現(xiàn)品牌與用戶之間的深度共鳴。不僅強化了用戶對大眾點評的心智，也增加了品牌的滲透力和勢能。
雖然李雪琴做推薦大使不好使，但推優(yōu)惠還是好使的。今年大眾點評與必吃榜上榜餐廳聯(lián)合推出必吃套餐，舉辦了必吃節(jié)，活動里0.9元就能搶到百元神券，折算下來超級便宜！大眾點評App搜索「必吃節(jié)」,快去薅羊毛吧！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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