美麗的蜇痛 | Cannes Lions Winner
設(shè)計(jì)誕生的時(shí)刻，也是奇跡締造的時(shí)刻，自由漂浮的想法和記憶片段會(huì)相遇，最終巧妙相連。就像受到了神奇的外力驅(qū)使，一幅視覺宏圖就此展開。
而在東京廣告博物館（The Ad Museum Tokyo）呈現(xiàn)的《D&AD大獎(jiǎng)—2022日本展》，串聯(lián)起過去數(shù)年那些D&AD獲得者杰出的創(chuàng)造力。
以熒光水母作為設(shè)計(jì)概念，電通東京（Dentsu Inc. Tokyo）團(tuán)隊(duì)將這次設(shè)計(jì)展演繹為“Beautiful Panic”（美麗的蜇痛），并在2023戛納獅子國(guó)際創(chuàng)意節(jié)獲得行業(yè)工藝獅（Industry Craft Lion）品牌與溝通設(shè)計(jì)類別（Brand & Communications Design）銅獎(jiǎng)。
CHALLENGE
一個(gè)視覺設(shè)計(jì)概念
《D&AD大獎(jiǎng)—2022日本展》在東京廣告博物館舉行。我們收到的brief是如何構(gòu)思一個(gè)可以呈現(xiàn)往屆D&AD獲獎(jiǎng)?wù)呓艹鰟?chuàng)造力的設(shè)計(jì)概念，并為展覽場(chǎng)地設(shè)計(jì)海報(bào)、電影以及主題相關(guān)的裝飾。
我們希望不僅能在展覽活動(dòng)前引起大眾關(guān)注，還可以打造一場(chǎng)緊扣主題的視覺盛宴來提升他們的參展體驗(yàn)。
STRATEGY
熒光水母
我們以熒光水母來象征設(shè)計(jì)過程中那些靈感迸發(fā)與醍醐灌頂?shù)乃查g。
作為人類，我們每天都經(jīng)歷著喜悅、傷感、痛苦、激動(dòng)等許多情緒。而作為創(chuàng)作者，我們將這些情感升華融入作品之中。
就如同水母發(fā)光這一神秘自然現(xiàn)象，設(shè)計(jì)的過程在我們的創(chuàng)意思維中也是如此地奇妙。
在未知中探索遨游，感知看似巧合又不可避免的聯(lián)系，這種狀態(tài)，我們稱為Beautiful Panic，即美麗的蜇痛。
SOLUTION
美麗的蜇痛
在美術(shù)設(shè)計(jì)中，我們嘗試讓視覺傳達(dá)出設(shè)計(jì)過程的思維模式。
我們以發(fā)光水母作為主題，將它們置入黑色的“深海”背景中，將一套繁復(fù)的幾何形狀重疊并做輕微羽化處理，從而以飄渺的白色圖層渲染出了水母的形態(tài)。
在復(fù)刻水母空靈和精致的生物構(gòu)造之余，這一設(shè)計(jì)還重現(xiàn)了水母棲息于海洋時(shí)隨波起舞的優(yōu)雅柔美。
與這些單色元素形成鮮明對(duì)比的是，我們采用了明亮彩色的圓點(diǎn)來描繪光點(diǎn)，這既代表了設(shè)計(jì)中的靈感花火，也表現(xiàn)了觸碰水母時(shí)伴隨而來的蜇痛感。
RESULT
盡管在當(dāng)時(shí)大型集會(huì)受疫情相關(guān)限制影響，這次展覽的參訪人數(shù)仍攀升至接近疫情前的水平。
20歲左右的青少年參訪者人數(shù)也明顯高于往年。
此外，人們?cè)谡褂[中停留的時(shí)長(zhǎng)也側(cè)面反映了他們對(duì)于廣告與設(shè)計(jì)的濃烈興趣。
BEAUTIFUL PANIC
美麗的蜇痛
品牌
東京廣告博物館（THE AD MUSEUM TOKYO）
創(chuàng)意代理商
電通東京（DENTSU INC. Tokyo）
-ENDS-
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