美麗的蜇痛 | Cannes Lions Winner
設計誕生的時刻，也是奇跡締造的時刻，自由漂浮的想法和記憶片段會相遇，最終巧妙相連。就像受到了神奇的外力驅使，一幅視覺宏圖就此展開。
而在東京廣告博物館（The Ad Museum Tokyo）呈現的《D&AD大獎—2022日本展》，串聯起過去數年那些D&AD獲得者杰出的創造力。
以熒光水母作為設計概念，電通東京（Dentsu Inc. Tokyo）團隊將這次設計展演繹為“Beautiful Panic”（美麗的蜇痛），并在2023戛納獅子國際創意節獲得行業工藝獅（Industry Craft Lion）品牌與溝通設計類別（Brand & Communications Design）銅獎。
CHALLENGE
一個視覺設計概念
《D&AD大獎—2022日本展》在東京廣告博物館舉行。我們收到的brief是如何構思一個可以呈現往屆D&AD獲獎者杰出創造力的設計概念，并為展覽場地設計海報、電影以及主題相關的裝飾。
我們希望不僅能在展覽活動前引起大眾關注，還可以打造一場緊扣主題的視覺盛宴來提升他們的參展體驗。
STRATEGY
熒光水母
我們以熒光水母來象征設計過程中那些靈感迸發與醍醐灌頂的瞬間。
作為人類，我們每天都經歷著喜悅、傷感、痛苦、激動等許多情緒。而作為創作者，我們將這些情感升華融入作品之中。
就如同水母發光這一神秘自然現象，設計的過程在我們的創意思維中也是如此地奇妙。
在未知中探索遨游，感知看似巧合又不可避免的聯系，這種狀態，我們稱為Beautiful Panic，即美麗的蜇痛。
SOLUTION
美麗的蜇痛
在美術設計中，我們嘗試讓視覺傳達出設計過程的思維模式。
我們以發光水母作為主題，將它們置入黑色的“深海”背景中，將一套繁復的幾何形狀重疊并做輕微羽化處理，從而以飄渺的白色圖層渲染出了水母的形態。
在復刻水母空靈和精致的生物構造之余，這一設計還重現了水母棲息于海洋時隨波起舞的優雅柔美。
與這些單色元素形成鮮明對比的是，我們采用了明亮彩色的圓點來描繪光點，這既代表了設計中的靈感花火，也表現了觸碰水母時伴隨而來的蜇痛感。
RESULT
盡管在當時大型集會受疫情相關限制影響，這次展覽的參訪人數仍攀升至接近疫情前的水平。
20歲左右的青少年參訪者人數也明顯高于往年。
此外，人們在展覽中停留的時長也側面反映了他們對于廣告與設計的濃烈興趣。
BEAUTIFUL PANIC
美麗的蜇痛
品牌
東京廣告博物館（THE AD MUSEUM TOKYO）
創意代理商
電通東京（DENTSU INC. Tokyo）
-ENDS-
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