「多巴胺」風潮會過時，但品牌的“用色之道”不會
黑的白的紅的黃的
紫的綠的藍的灰的
你的我的他的她的
大的小的圓的扁的
好的壞的美的丑的
新的舊的各種款式各種花色
任你選擇......
20年前的這首《氣球》唱出了這個夏天的流量密碼——多巴胺穿搭。
從穿搭博主@白晝小熊 在抖音上發布一條色彩服裝快速切換的視頻，配合著"If we ever broke up, I'd never be sad"洗腦BGM迅速走紅以來，#多巴胺穿搭#一詞站上了盛夏的話題C位。
一時間，「多巴胺」彌散到了互聯網的各個角落。多巴胺甜妹、多巴胺男孩、多巴胺修狗......只要穿上五彩繽紛的“花衣裳”，你就能成為多巴胺潮流家族的一員。
時尚果然是個圈吶，8090年代的“非主流”換個說法，就又是一次聲勢浩大的文藝復興運動。
不過與非主流重在“人”的表現不同，多巴胺的應用范圍更廣，這股風很快就從時尚圈吹向了餐飲、美妝、家居等“物”的圈層。品牌們陸續加入這場多巴胺狂歡，以不同角度和不同形式和多巴胺“貼貼”，愛玩或會蹭，又或借這股風潮進行品牌煥新。
接下來，小編就帶大家一同探究，品牌們都是如何借「多巴胺」向大眾傳遞“快樂因子”的。
復盤最近幾年品牌做得最多的營銷，就是用“年輕化”抓住Z世代的心。當00后開始主導中國的消費市場，品牌不惜花費大力氣，通過調整品牌形象和調性，不斷煥新升級，契合當下年輕群體的需求。
在多巴胺風潮之下，不少品牌也乘上這列快車，為品牌的升級煥新賦能。
沉寂已久的施華洛世奇在「多巴胺」的作用下，病中垂死驚坐起，頂著“鈕祜祿·華子”的title強勢回歸，一條近兩千元的Gema系列手鏈成為多巴胺女孩們的新寵。這個一度垂死的天鵝，正在重新復活。
不過細究施華洛世奇的翻紅，它并不是在多巴胺穿搭起勢之后才推出這一手鏈，而是早在2020年首位創意總監Giovanna上任后，就開啟了一場“色彩革命”。不僅把品牌logo從沉穩的黑天鵝改成撲棱著翅膀的粉天鵝，還大刀闊斧地將主推產品從“黑天鵝”易主為滅霸見了都直呼內行的“彩色水鉆”。
同時改變了門店整體視覺設計，推出主打酷炫色彩風格的全新概念零售店WonderLux、WonderColor。曾經那個走黑白極簡風的施華洛世奇搖身一變，成為引領多巴胺潮流的中堅力量，頗有嬛嬛從甘露寺回來后擼個濃妝上演上位大戲的氣勢。
在初春的櫻花季，當別的品牌還在想辦法用溫柔的櫻花粉吸一波少女心時，霸王茶姬卻率先以高飽和度的多巴胺粉色，甩出一記視覺錘，成為奶茶界炸裂般的存在。
霸王茶姬首先將logo一夜換成高飽和度粉色，在一眾淡粉色的櫻花新品視覺中極具沖擊；隨后，霸王茶姬順勢推出以多巴胺粉為主色調的新品——櫻花烏龍及其周邊。同時在線上線下一鍵開啟多巴胺粉模式：全平臺更換粉色視覺、打造粉色快閃店等。一整個粉色誰頂得住，猛男看了都心動的程度！
被稱為甜品界的聯名大王、一家被蛋糕耽誤的設計公司，好利來在品牌形象和產品升級方面可謂是大手筆，將“美”做到了極致，在色彩運用上也得心應手。
此前在北京開業的線下主題店就一改門店“清爽冷靜”的簡單配色，從門店整體裝修，到內部裝潢陳列，再到員工服飾、單品、工具、包裝等細節配色，都統一玩起了多巴胺粉，甚至連小票都是粉色的。
在多巴胺火起來后，它又搖身一變成為甜品界的多巴胺鼻祖，推出芭比聯名款小蛋糕，用黑＋粉的亮眼配色，刺激了每個甜品星人的眼球。
相對于品牌全面煥新，更改產品顏色算是速度最快性價比最高的營銷手段了。不少品牌紛紛出手，用多巴胺顏色的產品對消費者的眼球來一次色彩沖擊，借一波流量。
夏季水果種類多樣，色彩鮮艷的特點，成為了飲品界與多巴胺結合的巧妙契機，飲品品牌全體出動，絕不放過這個借勢的好機會。
茶飲界，書亦燒仙草借“多巴胺果茶”概念宣傳自家的牛油果酸奶昔、多肉葡萄酸奶等水果單品；益禾堂以“冰爽創造多巴胺”的口號推出多巴胺奶磚系列；一向佛系的一點點這次也通過多巴胺飲品“薄荷綠茶凍”和“薄荷奶綠”刷了波存在感。
咖啡界，瑞幸一直以來的季節限定款——抓馬西瓜拿鐵、夏日青提拿鐵、橙C美式等產品被冠上了“多巴胺冰咖”的概念；星巴克推出的生咖系列，粉粉生咖、幻紫生咖、粉梅檸力生咖......從色彩到命名上都寫滿了「多巴胺」三個大字；還有瑞幸異父異母的親兄弟庫迪，也用“水果多巴胺”作為新品關鍵詞。
自古時裝與彩妝不分家，多巴胺穿搭剛一出爐，彩妝品牌就迅速出動，紛紛推出色調亮麗的產品，奔赴多巴胺戰場的最前線。
完美日記直接在新推出「丹寧假日」眼影綜合盤后，以#多巴胺女孩#為主題，推出藍、粉、紫、橘四種夏日妝容搭配，一鍵輕松get夏日多巴胺裝備；至本的彩妝品牌「衍意」也推出“感官盛夏”眼影，明亮的色彩讓夏天的氣息撲面而來。植村秀則汲取炫彩糖果靈感，打造2023春夏限定系列檸檬薄荷眼影盤和樹莓甜心盤。
這些像打翻了調色盤般的夏日風格，立馬戳中多巴胺女孩的心巴，曾經被歸為“歐美妝”的炫彩妝容，如今也成為了亞洲女孩們的新嘗試。
最會玩色彩的，除了時尚圈，就要屬家裝圈了。跳出黑白灰的裝修風格，大膽的家具配色，花里胡哨的擺件和公仔......這些「多巴胺」風格的元素在家裝界早就已經火過了，如今又迎來了事業的第二春。
宜家最近就借著多巴胺的熱度，推出的Nytillverkad系列產品復刻了宜家 80年來的經典款式，用清新醒目的配色和現代材料改造的家具、床上用品和配件，呈現了現代家居與80年間復古風格的碰撞。
多巴胺不僅人類喜歡，在寵物界也相當受歡迎。在小紅書上頗受關注的Wooligan寵物家居，就以“打造寵物的多巴胺小窩”為賣點，引發圍觀。
多巴胺的這趟快車誰都想乘，有的品牌有得天獨厚的條件，毫不費力地就搭上了便車；有的品牌因產品特性的原因，不能直接利用多巴胺創造產品，只好曲線救國，通過打造絢麗的多巴胺場景、開展多巴胺相關的服務，從而收割消費者的心。
火鍋品牌如何營造多巴胺的氛圍？是把鍋底換成彩色，還是將門店裝修重整一遍？No No No！海底撈在這次多巴胺行動中，終于向大家展示了“海底撈美甲”這一消費贈品的正確打開方式。
在最新推出的色卡上，椰苗清新綠、西瓜清新粉、米菲萌萌黃、仙女碎冰藍4款撈派多巴胺色，不僅是海底撈特色產品的標志性顏色，同時還能畫在指甲上，吃火鍋的空隙，領一份多巴胺禮物回家。有網友表示，“為了這款多巴胺美甲也要多去幾次海底撈！”
作為最會玩梗的官博，老鄉雞怎么會放過這個好機會。在多巴胺之風剛躥到餐飲業之時，老鄉雞官方就直接發布了一則短視頻「五顏六色的老鄉雞，多巴胺餐飲人」。視頻中，員工穿上與菜品同色系的工裝，cos西瓜生椰、番茄炒蛋、農家蒸蛋等經典菜品。
通過生產多巴胺色彩的內容，讓消費者熟悉品牌特色菜的同時，創造出輕松用餐的氛圍，為消費者提供積極、治愈、歡樂等情緒價值，將“快樂”根植到品牌基因中。
曾幾何時，低飽和的“極簡風””黑白灰”“莫蘭迪”還是潮流圈的高頻詞；一轉眼，各個品牌又都貼上了「多巴胺」這個關鍵詞。除了跟風賺流量之外，高飽和度的色彩確實會引發積極的情緒，讓消費者對品牌和產品快速感興趣。也就是說注意力+情緒價值的雙重疊加，讓多巴胺色彩火爆今夏。
不過就像80、90年代的非主流和千禧年的“Y2K風”一樣，多巴胺的熱度遲早會下去，但多巴胺相關話題的流行印證了色彩營銷對年輕人的吸引力。
所以，品牌不能只停留在多巴胺色彩的表面，而是要通過深入洞察這個時代下年輕人的態度和需求，在不同群體、不同場景下，用不同的色彩為消費者帶來歡欣愉悅的情緒共振，進而形成與品牌的良性互動。
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