萌寵經(jīng)濟(jì)如火如荼，寵物KOL如何打響品牌效益？
對(duì)于獨(dú)居在北上廣深的人們來(lái)說(shuō)，養(yǎng)寵物是克服孤獨(dú)最常見(jiàn)的方法之一，在所有寵物中，養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量仍然占比最大，均超過(guò)50%。據(jù)《2022年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主人數(shù)超過(guò)了7043萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.9%。國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)寵物數(shù)量將進(jìn)一步增長(zhǎng)至4.46億只。
在這個(gè)全民云吸貓、云養(yǎng)狗的時(shí)代，貓貓狗狗們可愛(ài)、呆萌、搞笑的視頻和表情包隨處可見(jiàn)，更有不少萌寵走火網(wǎng)絡(luò)，讓它們的主人一躍成為“網(wǎng)紅寵物博主”。
繼萌寵表情包刷屏后，短視頻成為萌寵內(nèi)容的重要平臺(tái)，萌寵類(lèi)創(chuàng)作也迎來(lái)黃金期，大量的優(yōu)質(zhì)作品則持續(xù)為萌寵類(lèi)內(nèi)容增加熱度。
在抖音，“萌寵出道計(jì)劃”的話題已有3346.7億次的播放量。那么究竟哪些人在做萌寵博主？他們又是如何賺錢(qián)的呢？
今天就讓Topsocial通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)為大家拆解寵物KOL的品牌效益。
寵物賣(mài)萌為法寶 顏值動(dòng)作惹人愛(ài)
正如萌寵二字的字面意思，萌和寵都是關(guān)鍵，所以寵物類(lèi)視頻常見(jiàn)的爆款內(nèi)容就是，記錄下寵物可愛(ài)的瞬間，可能只是一個(gè)動(dòng)作，就能秒殺大票粉絲，收獲無(wú)數(shù)點(diǎn)贊。
來(lái)源：抖音
例如@短腿的帕格尼尼家的小灰灰，這只矮腳小貓，雖然跳躍失敗了，但卻意外收獲了204.1w的點(diǎn)贊、13.9萬(wàn)評(píng)論以及41.1w的收藏量。
除了可愛(ài)的行為動(dòng)作讓人心生愛(ài)意，有些寵物只需要顏值就能征服觀眾，比如@尼尼醬的小可愛(ài)家的這只布偶，憑借靚麗的毛發(fā)和甜美的面容，被網(wǎng)友稱為“直男看到都心跳加速的貓”。
來(lái)源：抖音
心機(jī)寵物內(nèi)容多 豐富畫(huà)面不可少
除開(kāi)寵物自帶的屬性，如果在拍攝素材時(shí)，加上主人對(duì)寵物行為的分析，動(dòng)作的講解，那么畫(huà)面感將撲面而來(lái)，就好像看動(dòng)漫的時(shí)候突然有了中文字幕。
@好多喵的作品中，家里七只貓各有各的戲可演，作為全網(wǎng)最自律的小貓，小咪每天都要在跑步機(jī)上運(yùn)動(dòng)，當(dāng)跑步機(jī)不開(kāi)的時(shí)候，它會(huì)聰明地推門(mén)上墻跑圈，在“媽媽”說(shuō)可以跑步的時(shí)候，它馬上就能沖到跑步機(jī)上開(kāi)始運(yùn)動(dòng)。
來(lái)源：抖音
而由于家里的貓貓數(shù)量眾多，且每只貓都有自己的特點(diǎn)，@好多喵的賬號(hào)更新頻率也是非常高的，基本是日更。
來(lái)源：Topsocial數(shù)播
你見(jiàn)過(guò)這樣的評(píng)論區(qū)嗎？“這狗我認(rèn)識(shí)，當(dāng)年高考坐我后面““帶孩子去醫(yī)院看看吧，一直不說(shuō)話也不是個(gè)事”
這只聰明的狗狗就是糯米，一只退伍警犬，全網(wǎng)智商最高的狗狗，有了它，不僅可以放心出門(mén)，讓它代取外賣(mài)和快遞，還會(huì)幫你監(jiān)督孩子的學(xué)習(xí)，再也不用擔(dān)心孩子學(xué)不好。
來(lái)源：抖音
在妹妹不愿意繼續(xù)練字的時(shí)候，糯米先是直接幫忙打印字帖，然后搶奪遙控器想要關(guān)掉電視，見(jiàn)妹妹還是不肯行動(dòng)，它居然直接從里屋叼出了“衣架”，惹得評(píng)論區(qū)直呼：“這是爸爸穿著皮套在演吧”。
據(jù)Topsocial數(shù)播平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，@糯米的趣味生活，共發(fā)布106篇作品，總獲贊數(shù)達(dá)1億，粉絲數(shù)也已突破千萬(wàn)大關(guān)并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)現(xiàn)象。
來(lái)源：Topsocial數(shù)播
通過(guò)人設(shè)標(biāo)簽的打造，結(jié)合家庭人物性格、背景，將寵物擬人化，使其個(gè)性更加鮮明豐滿，增加了作品趣味效果，還加深了粉絲的印象。
萌寵用品種類(lèi)多 帶貨變現(xiàn)渠道廣
隨著人們的養(yǎng)寵理念的改變，如今已經(jīng)不再是隨便讓寵物吃剩飯、散養(yǎng)的年代了，現(xiàn)代社會(huì)圍繞寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容行業(yè)等。
除了寵物自身用品的推廣，部分博主還根據(jù)寵物特點(diǎn)，結(jié)合強(qiáng)劇情、強(qiáng)娛樂(lè)，將各式產(chǎn)品代入視頻進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，寵物類(lèi)產(chǎn)品相對(duì)弱化，種草產(chǎn)品包括化妝品、小家電、食品飲料等。
1.寵物用品
精細(xì)化養(yǎng)寵已經(jīng)引領(lǐng)了當(dāng)代年輕人的新風(fēng)尚，現(xiàn)在養(yǎng)寵不再只滿足于寵物吃飽，更多的是要讓它們吃好，營(yíng)養(yǎng)全面的主糧、零食也就成了寵物博主的帶貨主線路。
賬號(hào)@Noah家就是主人和自家的寵物貓狗一同出鏡直播，帶貨各種寵物食品用品，一躍成為寵物帶貨頭部主播。
來(lái)源：抖音
2.家電產(chǎn)品
養(yǎng)寵家庭都知道，貓咪多了偶爾會(huì)打鬧，那么掉毛必不可少，再加上瘋跑帶出的貓砂顆粒，打掃衛(wèi)生就成了“鏟屎官”非常苦惱的事，這樣一條掃地機(jī)器人的廣告就自然而然的插入到貓咪追逐的視頻中，也是由寵物衍生到小家電的套路。
來(lái)源：抖音
3.形象周邊
由于動(dòng)物形象具體，能帶給人最直觀感受，所以更容易被消費(fèi)者接受。
品牌用動(dòng)物元素作為傳播輸出點(diǎn)，辨識(shí)度更高，更容易吸引消費(fèi)者的注意力。
比如美妝品牌完美日記就連出了好多聯(lián)名動(dòng)物盤(pán)，以獨(dú)特的外觀和符合動(dòng)物個(gè)性的大膽配色成為人氣爆品。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
肯德基甚至接連兩波推出貓咪用品，精準(zhǔn)狙擊“鏟屎官”們的心。先是在七月初與未卡聯(lián)名推出「全家桶款」巨型貓抓桶，采用環(huán)保材料瓦楞紙制造，在外觀上既有肯德基經(jīng)典全家桶的造型設(shè)計(jì)，又融入了未卡標(biāo)志性仙人掌元素，賦予產(chǎn)品極具辨識(shí)度的特征。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
然后又在門(mén)店推出玩趣親崽套餐和樂(lè)享親崽套餐，套餐內(nèi)有肯德基精心設(shè)計(jì)的限定美味逗貓棒和貓咪地鼠機(jī)周邊，豐富了“肯德基貓玩具”的同時(shí)，也吸引了鏟屎官們到肯德基門(mén)店搶喵趣周邊。
在花式逗貓吸貓的互動(dòng)之下，進(jìn)一步加深了對(duì)肯德基跨界營(yíng)銷(xiāo)的好感度和記憶度。
來(lái)源：@肯德基官方微博
寫(xiě)在最后
廣告教父大衛(wèi)·奧格威在《一個(gè)廣告人的自白》曾說(shuō)過(guò)：“廣告創(chuàng)意中的3B黃金法則，Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（動(dòng)物），是最能快速抓住大眾眼球、產(chǎn)生口碑的三大法寶。”萌寵形象的加入，讓本身與動(dòng)物并無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌也能借用萌寵形象得到消費(fèi)者的關(guān)注，得到消費(fèi)者的青睞。而如何借助動(dòng)物形象加深消費(fèi)者對(duì)自身品牌的印象，還需要品牌慢慢磨煉，切不可操之過(guò)急。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）