2023，創(chuàng)意包裝的5種趨勢
作者：Aye，首發(fā)：休克文案
在萬物皆媒介的時代，包裝就是產(chǎn)品最有效的廣告，因為它不僅是品牌與消費者觸達的第一媒介，也是建立品牌認知的第一步。
好包裝會開口講話，不僅清晰傳遞產(chǎn)品差異化特點，還能在最短時間內(nèi)留住消費者的目光。
在超市的貨架上，誰能讓顧客停留一會，誰就容易從眾多產(chǎn)品中脫穎而出。
從過去的產(chǎn)品趨勢觀察中，我們整理出了5種常見的包裝玩法。
01
賣點型包裝
一份南澳大學營銷研究中心的報告顯示：消費者在線下決定購買一個產(chǎn)品的平均時間為13秒，線上購物的平均時間是19秒。
品牌費盡心思提煉了N個賣點，但現(xiàn)實情況是大多數(shù)消費者根本不在意、也不會主動和品牌建立互動，留給品牌的時間只有短短20秒。
流量時代，消費者的注意力是稀缺且珍貴的，品牌想吸引消費者，最好只提煉一個具有獨特性的價值信息，并且用最直接的方式向消費者傳遞。
最簡單的方式，就是不斷強調(diào)賣點。像元氣森林家族包裝中的氣泡水和燃茶，主視覺都是具有視覺沖擊力的書法字，從視覺強調(diào)產(chǎn)品差異化。
比如元氣森林氣泡水包裝用了一個大大的“氣”字，強調(diào)氣泡水細分領(lǐng)域開創(chuàng)者地位和“氣很足”的產(chǎn)品特點，在第一時間吸引用戶目光，第二視覺是“0糖0脂0卡”生產(chǎn)工藝，契合年輕人對健康瘦身需求，自然帶動轉(zhuǎn)化。
同樣針對年輕人減肥需求，元氣森林推出第一款無糖茶飲料“燃茶”，包裝也是用了一個大大的“燃”字，讓用戶產(chǎn)生“燃茶”=“燃燒體內(nèi)脂肪”的積極聯(lián)想，而且在每款產(chǎn)品包裝上都會強調(diào)“無糖”賣點。
同樣做法的，還有簡愛無糖酸奶，直接將食品原料放在產(chǎn)品包裝上，“生牛乳、糖、軟酸菌，其他沒了”。無需大費周折強調(diào)“健康、無添加”，客戶一看就懂了。
pidan去年新推出一款寵物零食設(shè)計，也是秉承這種“簡單粗暴”的視覺設(shè)計。
在一眾花里胡哨的寵物零食設(shè)計包裝中脫穎而出。整個包裝設(shè)計只留下必要的logo、品名、賣點，以鋁材質(zhì)為主，在一眾花里胡哨的寵物零食設(shè)計包裝中脫穎而出。
在品牌還沒有知名度之前，真誠永遠是與用戶溝通的必殺技。
02
價值可視化包裝
除了將包裝賣點放大化、吸引用戶注意力，還可以通過產(chǎn)品可視化，讓消費者直接感受到“貨真價實、所見即所得”的品牌體驗。
比如去年在便利店爆火的“一整根人參水”，通過全透明瓶身呈現(xiàn)一整根人參原生態(tài)材料，加上大部分人對“人參”的認知是“滋補、養(yǎng)生”，這種做法直觀簡單地傳遞出產(chǎn)品的高價值感。
諸如此類的，還有PEAR梨威士忌，同樣采用透明玻璃包裝，整個包裝只留下品牌名，將消費者視覺牢牢鎖住在瓶中若隱若現(xiàn)的“梨”。同時也引發(fā)用戶的好奇，品牌是如何將一整顆梨放入到狹窄的瓶子中？答案是“梨”從小就在玻璃瓶中培育，讓“單一麥芽雪梨”的品牌賣點深入人心。
如果產(chǎn)品無法完整呈現(xiàn)原生態(tài)材料，可以試試將包裝做成“原生態(tài)”形態(tài)，讓用戶產(chǎn)生聯(lián)想。本土食品品牌“農(nóng)夫望天”辣椒醬包裝，就是將包裝造型做成一整根辣椒形態(tài)，彎曲結(jié)構(gòu)的瓶蓋還可以掛在廚房或灶臺上。
少即是多，好的設(shè)計不只是流于形式，而是簡潔明了體現(xiàn)品牌價值感。
03
氛圍感包裝
在年輕人的世界，顏值即正義。年輕人消費者不再因為需要而購買，而是因為喜歡而購買。氛圍感包裝，解鎖年輕人消費新場景。
這些深受年輕人喜愛的“氛圍感”包裝中，大多采用大量留白空間，營造神秘感和故事感。
原創(chuàng)東方植物調(diào)的香氛品牌「觀夏」，回歸東方傳統(tǒng)，包裝設(shè)計上除了自身logo和產(chǎn)品名，其余地方都是極簡留白，營造記憶中山河原野、人間草木的氛圍感，讓人猶如置身東方詩意場景，引發(fā)無限遐想。
這種文藝清冷風氛圍感，延續(xù)到品牌海報、內(nèi)容輸出、線下門店等，打造獨屬于東方香氣的能量場域。
之前被網(wǎng)友調(diào)侃為“雪糕刺客”的鐘薛高，也是按照這個思路。鐘薛高雪糕的產(chǎn)品設(shè)計引入了“新中式”文化理念，采用獨特的中式瓦片設(shè)計，輔以頂部“回”字花紋，意為“回歸”本味之意。
包裝也是化繁為簡，凸顯保留必要的品牌名和產(chǎn)品名，整體采用大量留白，僅僅以少量亮色點綴，在保持高級感的基礎(chǔ)上加入一絲食欲感。
04
情緒型包裝
消費產(chǎn)品除了滿足用戶的功能需求，情感需求也同樣重要。與氛圍感包裝不同的是，這種更多是以更直觀的文字呈現(xiàn)、調(diào)動用戶情緒。
最經(jīng)典的包裝案例是“江小白”，一個常年被吐槽“難喝”，但仍然火到爆的白酒品牌。采用更適合一人獨酌、兩人對飲的小瓶包裝，并在包裝上飲滿青春走心文案，在“酒后容易吐真言”的消費場景下，更容易引發(fā)年輕消費群的情感共鳴。
消費者喝的不是酒，而是一份當下的情緒。換個思路，江小白不只是提供酒，更是為用戶提供一個自我表達的渠道。
諸如此類的還有氣味圖書館，挖掘用戶和品牌的情感關(guān)聯(lián)，以香水味道喚醒用戶深藏的情懷記憶。不以原料命名，而是以國人記憶中的本土故事為靈感，比如體現(xiàn)北京胡同文化的“白開水”、承載上海秋季限定版“冷開水”、童年記憶的大白兔、鮮榨西瓜汁、2B鉛筆…
對于消費者而言，這不再只是一瓶香水，更是打開記憶的萬能鑰匙。
讓產(chǎn)品成為消費者的情緒出口，超級植物公司則是以極具設(shè)計美感與個性特色的文案，讓植物成為都市打工人的超級精神解藥。
05
實用性包裝
除了從功能與情感需求切入，也可以從用戶生活習慣，找到品牌差異化突破口。
先來講講茶行業(yè)的案例，中國是茶葉王國，但全球最大的茶葉品牌卻來自英國。因為中國茶地域文化差異大，無法像立頓品牌一樣做到標準化，而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念，正好解決了這一痛點，確保每一泡茶的口感都恰到好處。
從包裝形態(tài)，實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，并巧妙跳脫出中國茶葉激烈的地域性競爭。
三頓半咖啡也是以“小罐裝”的包裝形態(tài)，迅速火爆社交圈。
每個小罐上的數(shù)字，代表不同的烘焙程度，任何人都能隨時隨地自制作出一杯精品咖啡，更符合現(xiàn)代年輕人快節(jié)奏、又追求高消費的生活習慣。
東鵬特飲也是如此，設(shè)計一個實用性的瓶蓋。既可以當一個防塵蓋，還可以作為一個煙灰缸，給消費者帶來一個更好的購買和使用體驗。
結(jié)語
判斷一個好的包裝設(shè)計，可能會有很多標準。
符合用戶審美、凸顯行業(yè)屬性、體現(xiàn)產(chǎn)品功能、視覺錘符號、可以提供情緒價值……
但不管從哪個角度出發(fā)，一個好的包裝創(chuàng)意，歸根到底都是在解決消費者需求。所以，當我們?nèi)プ霭b設(shè)計的時候，不是糾結(jié)什么材質(zhì)和款式，而是去看向人，去闡述產(chǎn)品和人的關(guān)系。
作者公眾號：休克文案（ID：SHOCKCW）
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