2023快手618重點品類分析：速食干貨、女裝等均增長明顯
根據飛瓜數據快手版發布的《2023年快手618購物節營銷洞察報告 》顯示，本次618購物節中，美食飲品、家居生活、服飾鞋靴、美妝護膚分別占據了品類銷量TOP4。同時，速食/干貨、衣物清潔、內衣/家居服/襪子、套裝/禮盒等細分類目正在釋放消費潛力。
01 618大促女裝銷售熱度可觀
在服飾鞋靴賽道，618購物節期間，品牌數同比增長39.4%，商品數則同比增長 43.4% 。二級類目中，女裝銷售額遙遙領先，而女鞋的銷售額增速達到36.47%。具體到三級類目，則以皮褲、魚嘴鞋、板鞋的銷售額增速位居前三。
02 性價比推動速食/干貨增長
速食/干貨作為美食飲品消費者歡迎的品類之一，從增幅來看，正式期預估銷量增長114.21%，預估銷售額增長64.51%。在熱賣價位上，主打性價比的速食/干貨，以[0-50]的價格區間貢獻了絕大部分的銷售額。且帶貨主力主要來自于生活類頭部主播。
03 套裝/禮盒品牌市場競爭激烈
618購物節期間，各大套裝/禮盒品牌的市場熱度一路走高，其中，雪花秀以“補水保濕、維穩修護”為賣點推出的水乳禮盒得到大賣。在品質消費的大背景下，快手用戶的價格接受度不斷拓寬。「歐萊雅」300-500元區間的商品GMV達到86.4%，「后」的銷售來源更是集中在>1000元的高價位。
04 家居清潔品牌引爆618消費熱潮
大促一直都是家居生活品牌的銷售旺季，以「威露士」為例，品牌自播上放大核心優勢，集中打造破圈價值的爆品，并通過提升品牌曝光和精準承接流量，來實現高效轉化。在6月18日當天銷售額環比提升89倍。
另外，報告還整合2023年618購物節期間的品牌銷售總榜TOP20，以及服飾鞋靴、美妝護膚、美食飲品、珠寶鐘表、家居生活、生鮮、手機數碼、廚衛家電、家紡各行業的品牌銷售榜單。
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