創意研報 | 2023年H1創意大賞TOP10

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舉報 2023-07-13

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2023年H1有哪些出圈的創意視頻？我們根據時趣洞察引擎「創意情報局」的10W+創意，綜合多維度數據精選了包括夏日營銷、母親節、520、畢業季、618等主題在內的十大優質創意，供您參考。

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蕉下

所有的太陽

今年4月，蕉下為推廣自家的輕量化暴曬級防曬衣，提前布局夏日營銷，拍攝了一部陽光下的旅途愛情故事。在一次戶外旅行中，萍水相逢的兩個年輕人陰差陽錯失去了聯系，女孩手里只剩男孩的防曬衣。重歸城市后，兩人偶然在胡同重遇，畫面定格在兩人的防曬衣被風吹向太陽，強化了產品輕量化的特質，也呼應了片子主題。“我們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽”，品牌以此鼓勵大家勇敢追求所愛。該片由音樂人房東的貓獻唱，同期話題戰役#蕉下暴曬級防曬衣#獲得近5億曝光，KLA戰役指數918。

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花西子X唐詩逸

人間木蘭

今年春天，花西子小黛紗唇紗絲柔版全新上市，品牌攜手東方國色大使唐詩逸，以舞蹈演繹戎裝和女裝木蘭，借亦剛亦柔的花木蘭IP，為中國傳統色“木蘭紗”唇紗注入人格魅力。女性可以有縱橫沙場的瀟灑自如，也可以有“對鏡帖花黃”的少女情懷。在女性主義崛起的今天，越來越多女性追求又颯又美，以花木蘭為話題點包裝美妝產品可以說很機智。本片的同期話題戰役#花西子小黛紗唇紗# 戰役指數達到929.8。

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蒙牛

同歲媽媽

避開母親節老生常談的故事，今年蒙牛拍攝的《同歲媽媽》以嶄新視角演繹了母親養育女兒長大的點滴小事——1歲的媽媽也是小哭包，5歲的媽媽也很幼稚，10歲的媽媽也會挑食，16歲的媽媽也愛胡鬧，19歲的媽媽也很要強，26歲的媽媽也很愛美，直到30歲的女兒也變成1歲的媽媽。“媽媽的年齡，是從孩子出生那刻算起的，媽媽與孩子同頻的成長，正是對孩子最好的愛。”品牌借此片也呼應了母親“為愛要強”的偉大之處，在沒有明星參演的情況下，該片同期話題戰役#同歲媽媽#曝光量達到3.8億。

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華為
愛情沒有大道理，但有一點小「折」理

愛情沒有大道理，但有一點小「折」理。這個520，華為借一個愛情故事推廣自家的折疊款手機。該片通過TA發來消息、約會穿搭到約會拍照三個場景，突出該款手機智慧外屏、百搭穿搭以及優質的拍照性能。片子巧妙把愛情小“折”理跟華為折疊手機的獨特性能深度結合，讓人記憶猶新。同期話題戰役#華為PocketS#曝光量達到5.5億，戰役指數976.5，為四星爆款戰役。

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三星X金晨X迪士尼

金晨的奇幻夜

今年5月，三星手機跟迪士尼合作，攜自家品牌大使金晨拍攝了一部長達半小時的奇幻微電影《奇幻夜狂想曲》，拍攝器材為三星S23系列。劇情從現實世界切入，金晨下班路過以前跟朋友跳舞的地方，給朋友們打電話卻發現大家都在忙，然后就地幫老板改方案睡著了。在夢里她意外邂逅了一個小女孩，闖入了迪士尼的童話世界，醒來發現朋友們都赴約來到老地方，大家開心地跳起舞來。大城市里朋友疏離的困境引人共鳴，該片同期戰役#金晨的奇幻夜#曝光量達1.7億，為四星爆款戰役。

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科龍空調X青年音樂節

科龍空調16分貝這夏愛了

夏天的浪漫，是16分貝的晚安，是夜晚的微風，也是100分貝的音樂節。今年520，科龍空調拍攝了一個清新風的夏日情侶故事，同期還舉辦了線下音樂節。愛情就是為熟睡的她打開16分貝的睡眠風，是為他準備音樂會門票的驚喜，是16分貝的自然舒適，科龍空調輕音運行、離線語音新風等賣點被完美植入。同期戰役#科龍空調16分貝這夏愛了#在沒有明星加持的情況下，獲得了近3000萬曝光。此外，品牌還聯合青島大學漢服社做了點茶、漢服、露天電影活動，發起了#科龍空調16分貝這夏去追夢#戰役，讓大家上傳畢業照講述青春故事。

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元氣森林X任賢齊&尹浩宇

任賢齊反水攻略

今夏元氣森林為推廣少糖版冰紅茶，邀請任賢齊和尹浩宇拍攝了一部港風幫派大片。“反水”的意思是反叛和叛變，老派擁護者紅少VS新時代寵兒齊哥，誰才是未來？在劇中，老派擁護者堅持以甜為貴，而任賢齊倡導少糖——跟普通冰紅茶相比，元氣森林冰茶每瓶少三塊方糖。在花絮里，“真材實料選冰茶，每瓶少喝三塊糖”的廣告語不斷刷屏。除了#每瓶少喝三塊糖#，品牌同期還發起了#任賢齊是全家桶式偶像吧#、#尹浩宇語言特種兵#話題戰役，都獲得了很高的曝光量。

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京東
JOY與小豬妖

在品牌20周年之際，京東以“京東20年，一路相伴”為創意靈感，攜上海美術電影制片廠推出了《中國奇譚小妖怪的夏天》特別篇——《JOY與小豬妖》，獻給每一個正在努力走出浪浪山的人。片子講述小豬妖去浪浪山之前的故事，京東品牌形象JOY陪伴小豬妖歷盡艱險，找到要送給媽媽的櫻桃。通過JOY與小豬妖相伴的暖心故事，強化和升華了品牌忠誠、善良、陪伴等情感價值，同名話題戰役獲得2億多曝光。

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天貓

最后一件

大概每個人都有沒來得及買的禮物，一句將說未說的話，或是一個闊別許久的人。生活很難不留遺憾，在618的尾巴，天貓以《最后一件》為主題，提醒大家不要忘了那些真正值得關心的人。片子以“最后一件”送人的禮物作為敘事，同時也展示了天貓能夠滿足不同消費者的需求和情感，無論是父女、戀人還是朋友。“我們總是能等到下一次大促，但是要關心的人這一次就要關心。”該片同名戰役曝光量超5億，KLA戰役指數974.4，為四星爆款戰役。

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瀘州老窖X段奕宏

求真

6月底，瀘州老窖攜手品牌代言人段奕宏推出全新態度影片《求真》。在片中，我們隨段奕宏的視角進入一個禪意空間，看見真實的天地共生、群山綿延、川流不息，也看見真實的人生百態、喜怒哀樂……“如果你覺得真實很難，不妨試著用真實去面對真實”，其中的深刻哲思耐人回味。瀘州老窖特曲傳承699年釀酒技藝，以真實釀就濃香；演員段奕宏出道20余年，以真實塑造經典角色，品牌和代言人的完美契合達到1+1大于2的共振升華，同期戰役#段奕宏來真的#曝光量近兩億。

總結

品牌的創意宣傳片無異于營銷風向標，今年H1我們看到品牌通過跨界合作、線下活動、社交互動等積極為消費者提供更好的體驗。更多創意案例，您可訪問時趣洞察引擎?官網探索更多。

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