解析微博超粉找人能力：三大定向產(chǎn)品，捕捉精準流量
借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字交互媒體等技術的變革，數(shù)字化營銷改變了傳統(tǒng)廣告營銷的渠道和策略，實現(xiàn)了差異化投放。
從此，廣告營銷不再是中心媒介通發(fā)，而是可以定向觸達最有可能實現(xiàn)營銷目標的用戶。
數(shù)字化營銷的出現(xiàn)，首先對互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的營銷產(chǎn)品提出了新的要求。作為領先的信息流廣告產(chǎn)品，微博超級粉絲通有三大「人群定向產(chǎn)品」，通過匹配多維度人群，捕捉精準流量。
常規(guī)定向
「常規(guī)定向」基于微博用戶大數(shù)據(jù)畫像，根據(jù)自然屬性和行為興趣，劃分了7大基礎定向人群。
其中，“自然屬性”包括基礎屬性、LBS/商圈、投放終端、使用環(huán)境四類維度，“行為興趣”包括用戶行為、用戶興趣、粉絲定向。在超粉后臺就能直接圈定相關人群，高效便捷鎖定目標用戶。
DMP定向
與常規(guī)定向相比，「DMP定向」產(chǎn)品提供的人群定向服務自由度更高，支持為客戶量身定制人群包需求。通過多方、多維度人群數(shù)據(jù)圈選，輔助實現(xiàn)高效精準的定向投放。
例如，針對多行業(yè)節(jié)點性營銷場景，超粉通過DMP定向提供了精準主題人群包。在雙十一、雙十二等大促中，主題人群包的電商行業(yè)使用率已超過20%。為了提升找人的精準度，廣告主與媒體數(shù)據(jù)共建是效果廣告的主流趨勢，微博超粉“DMP定向”則支持廣告主與媒體聯(lián)合建模。
利用廣告主自己上傳的正負樣本和媒體的數(shù)據(jù)標簽及算法能力，打造獨屬于單個廣告主的打分模型，將進一步精準捕捉高意向轉(zhuǎn)化人群。
智能定向
「智能定向」包括“重定向”和“自動擴量”兩大產(chǎn)品，通過持續(xù)觸達意向用戶，影響用戶心智，讓用戶認知實現(xiàn)躍遷。
用戶行為往往表達了用戶的某種意愿，“重定向”的產(chǎn)品邏輯就是針對曾經(jīng)有過“某種明確行為”的人群，持續(xù)性再觸達，從而提升廣告觸達效果。
例如，當我們在微博看到一則廣告創(chuàng)意，當下進行了點贊行為，但可能因為當下不需要或其他原因，并沒有再進行深度轉(zhuǎn)化的行為。重定向就是基于用戶行為，再次觸達潛在用戶，以觸發(fā)深度轉(zhuǎn)化。
“自動擴量”則是基于已轉(zhuǎn)化用戶特征，通過用戶大數(shù)據(jù)、社交關系、用戶相似性，找到高轉(zhuǎn)化人群，并智能覆蓋“原有定向+高轉(zhuǎn)化人群”。
無論處于風口上，還是在降本增效的背景下，發(fā)現(xiàn)新增量才是“流量焦慮”的最優(yōu)解。“自動擴量”根據(jù)歷史投放尋找更多相似高轉(zhuǎn)化人群的邏輯，能有效發(fā)現(xiàn)新增量。
從技術迭代的方向來看，精細化營銷勢不可擋，廣告創(chuàng)意的每一次觸達都應有其價值。作為微博超粉找人能力的承載，常規(guī)定向、DMP定向、智能定向三大產(chǎn)品，通過深耕產(chǎn)品與技術，不斷提升定向找人的精準度。
剔除“無效流量”，捕捉“精準流量”。定向產(chǎn)品的進化，就是幫助廣告主在營銷環(huán)節(jié)實現(xiàn)降本增效。廣告主可以結合自身需求，選擇最合適的產(chǎn)品。在信息流廣告營銷中，獲得最優(yōu)投放效果。
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