V-Land | Cannes Lions Winner
電通創意（DENTSU CREATIVE）墨西哥團隊設計了一款視頻游戲《V-Land》，讓孩子們在他們喜愛的游戲中，了解生理周期的知識。
《V-Land》在2023戛納獅子國際創意節獲得數字工藝獅（Digital Craft Lion）元宇宙，新現實和新興技術類別（Metaverse, New Realities & Emerging Tech）銅獎。
CHALLENGE
消除月經羞恥
在墨西哥，女性生理期是一個在學校和家庭中都不被提及的禁忌話題。這也是為什么只有5%的墨西哥孩童接受過正確的生理主題教育。
生理知識的缺乏導致墨西哥有近50%的女孩（約1000萬）因為月經羞恥以及害怕被欺凌而缺課。
電通創意墨西哥團隊希望打破關于月經生理期的禁忌感，在年輕一代中較早地將這一話題常態化。
STRATEGY
寓教于樂
如今在墨西哥，女孩們最早在7歲就經歷月經初潮。
然而，學校的生理課要在五年級才剛剛開始，這當中的空白期也讓女孩們無法及時獲取生理知識。
我們了解到，在墨西哥有1300多萬16周歲以下的孩子們每天會在Roblox這個創作游戲里玩耍兩個多小時。
因此，我們在游戲世界為孩子們打造了一個專屬社區，在這里，他們嬉戲娛樂的同時，還可以學習了解生理周期知識。
SOLUTION
V-LAND
我們打造了一款名為《V-Land》的視頻游戲，其中所有元素的設計靈感、視覺呈現都是受啟發于女性生殖系統。
這樣在他們最愛的游戲時光中，女孩還有男孩們都可以學習到他們所需要的生理周期知識。
在Roblox中，我們開發了一個包含了一系列以寓教于樂的方式普及關于經前綜合癥（PMS）、痙攣、子宮內膜、月經流量、經期衛生用品和月經周期知識的游戲活動。
通過這種方式，我們試圖在墨西哥的年輕一代人中，常態化有關生理期的話題。
我們希望孩子們可以更自在地談論她們的生理期，在初潮來臨前就掌握所有的生理知識，消除有關月經的羞恥和禁忌感，終結因生理知識缺乏而滋生的校園霸凌問題。
RESULT
200K+
兩周內超20萬用戶
85%
游戲平臺獲得85%好評率
150
Saba?未來將把《V-Land》納入其面向墨西哥150家學校的青少年項目Saba? Teens program
V-Land
品牌
SABA MEXICO, BODYFORM
創意代理商
電通創意（DENTSU CREATIVE）墨西哥
-ENDS-
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