探索外灘魅力：vivo Xflip&Fold2新品直播引爆視覺盛宴
4月，vivo旗艦折疊新品在上海外灘打造了“vivo上海北外灘最in春天市集”大事件。vivo與尊道再度攜手，共同打造vivo Xflip&Fold2新品上市營銷的兩場直播，為集市大事件強勢加碼。
▲上海外灘vivo X Fold2 裝置
尊道團隊整合抖音、天貓平臺資源，助力新品直播場域聲量及銷量雙勢能。4月21日抖音與天貓雙平臺直播首銷爆發(fā)，抖音平臺累計GMV3200W+，天貓單場成交額突破100w+。
1、把東方明珠實景搬進直播間
尊道團隊將vivo旗艦折疊新品的直播間搬到了上海外灘，為觀眾們呈現(xiàn)了這個上海地標(biāo)的壯麗景色。通過全透明玻璃房，直播間的背景展現(xiàn)了東方明珠、摩天大樓和萬國建筑群的夜間實況，與vivo Xflip&Fold2的商務(wù)和時尚屬性完美契合。
▲上海外灘vivo新品裝飾打卡點
2、和BOSS共賞外灘好景色
此次活動中，直播間還邀請到了重量級嘉賓——vivo產(chǎn)品線總經(jīng)理洪沂，讓最了解產(chǎn)品的“設(shè)計師”為大家介紹新品，讓觀眾更清晰地了解產(chǎn)品的實用功能和“先旗艦，后折疊”的產(chǎn)品理念。
在直播產(chǎn)品種草環(huán)節(jié)中，洪沂總經(jīng)理從自己日常的工作和生活場景出發(fā)，為大家生動地解析了vivo X Fold2、X Flip和Pad2這三款新品的“遠程操控”、“多窗應(yīng)用”等功能。
▲boss直播展示產(chǎn)品
▲直播互動環(huán)節(jié)
3、與時尚達人拍出春天的時髦感
為了進一步展示vivo折疊新品的時尚感，直播間還邀請了專業(yè)攝影自媒體人“原來是西門大嫂”。4月28日的直播間，主播麥子和“原來是西門大嫂”現(xiàn)身外灘巨幕打卡，將旗艦折疊新品的拍照、時尚標(biāo)簽深度滲透給觀眾。
▲主播與時尚達人“原來是西門大嫂”在裝置前進行直播
直播間巧妙地將vivo Xflip新品的功能融入到女孩子的日常生活中，從出門穿搭、補妝、拍照等等一系列生活化場景分享，展現(xiàn)vivo新品的高顏值和實用功能，狠狠拿捏女孩子的心理。
▲左：時尚達人“原來是西門大嫂”；右：主播麥子
4、邊走邊播，探店打開外灘春日集市
在隨后的直播中，時尚達人逐一解鎖了vivo折疊新品的各個主題展區(qū)，帶領(lǐng)粉絲們探索外灘春日集市，讓觀眾們身臨其境地感受vivo折疊新品所傳達的“小于掌心，大于想象”和“折疊時間，打開生活”的全新理念。為了保證戶外直播的順利進行，尊道團隊精心規(guī)劃了展區(qū)之間的動線和直播節(jié)奏，并準(zhǔn)備了全面的應(yīng)急預(yù)案。
▲直播互動環(huán)節(jié)
“總裁來了”和“時尚達人探店”兩場直播，不僅帶觀眾們解鎖了好玩好看又有趣的體驗，也為vivo Xflip&Fold2新品營銷勢能注入流量、強勢加碼。
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