一鍵查詢樂樂茶的精神狀態
樂樂茶“發瘋”的事情，大家都知道了吧？
6月下旬，樂樂茶推出新品“一拳打爆”系列，一次常規的產品上新，卻掀起了巨大的聲量，網友評論：“樂樂茶，別演我的精神狀態了！”
01
新品爆梗
“如果情緒也有‘潘通色’，那么今年流行的一定是‘發瘋’”。樂樂茶本次上新，深得“發瘋”的精髓。
打工人苦調休久矣，結合端午小長假的情緒起伏，樂樂茶化身瘋狂打工人，設計了一系列網感十足的內容。
假日前，是瘋的。假日前誰還有心思上班，于是一拳打爆工作、打爆肥肉、打爆工位，……延展熱梗“一拳打爆地球”，樂樂茶成為打工人嘴替，還將“一拳打爆水果”的產品賣點植入之中。
假日即將結束，樂樂茶的新品發布同樣極度暴躁；
一拳！榴蓮！（榴蓮生椰乳奶昔）就是要刺頭，你管我?????
一拳！牛油果！（牛油果巴旦木酸奶）就是很牛，你管我?????
一拳！山楂草莓！（山楂草莓酸奶） 渣人退散，別管?????
一拳！芒果！（臺農芒果酸奶） 看不慣我嗎？我樂意????
聚焦“我樂意，少管”的主題，樂樂茶在本次campaign中，以看似擺爛的姿態，精準描繪了消費者的工作、生活狀態，讓品牌和產品，成為消費者壓力和煩躁的出口。
（微信稿件做得極為精美，值得一看，點擊這里????）
02
發瘋紙杯
“上新了但是不想寫文案！我樂意！少管！……說那么多也沒用，去喝新品就知道了！”文案寥寥幾句效果極佳，皆因視覺太具沖擊力。
彪形大漢，張飛、李逵、鰲拜、蒙丹齊聚，或仰天咆哮，或怒目圓睜，表情猙獰好像能隨時沖出紙杯來上一拳。全臉用力表情包大戶和一貫清新唯美的奶茶杯，形成了強大的反差，是毫無疑問的視覺錘。
值得一提的是，可能是出于節約成本或是規避版權的考慮，四位壯漢均由高層和員工零片酬出演。這意外造成了爆笑的結果，真實的崩潰的打工人，是心酸100%，好笑1000%的。
坐擁周零，面對超長工作周，發瘋杯正成為打工人的臉替。
03
衍生很新
除飲品上新外，樂樂茶還定制了大到能裝人的XXXXXXL號主題袋作為互動周邊。
在帆布包、蛇皮袋成為個人宣言的當下，樂樂茶的巨型周邊不出意外的促進了銷量，也引發了任何時間、任何地點、打工人都能掏出電腦、開始工作的討論。小紅書上，樂樂茶甚至專門設計了一組小故事，多維度闡釋“我樂意，少管”的主張。
同時，樂樂茶在全國60家門店設置了一拳打爆沙袋，歡迎消費者到店買奶茶，發泄壞情緒，將發瘋進行到底。
反常規的衍生物，制造出了意想不到的驚喜。
04
贏得漂亮
從樂樂茶CMO后續的專訪來看，本次campaign創意由內部碰撞產出，模特由員工零成本出演，攝像團隊由in-house人員負責，整體花費不超過一萬元。項目已經上線了大半個月，消費者反饋和行業分析仍源源不斷，可以說，這是一次小成本撬動大傳播的成功傳播。
究其原因，我們認為樂樂茶贏在兩點：
● 抓住了群體情緒
發瘋文學緣起何處，現在已經不可考，但過量的標點和emoji，超多的文字和梗圖，建立起一種自由發言，隨意發瘋的行為范式，常見的“小時代文學”“甄嬛文學”“瓊瑤文學”都屬于此類。
“與其內耗自己，不如發瘋外耗別人”，是當代人內心深處的真實寫照，正如樂樂茶在微博所說：是的，我們瘋了，沒想到大家比我們更瘋。
樂樂茶抓住了這股情緒，在年輕人面對調休不滿的節點，以擺爛發言+震撼表情包+非常規衍生物的組合拳，將奶茶打造為壞情緒的放大器和通風口。
● 對快樂的深度理解
樂樂茶的campaign出街后，我們看到了不少廣告人表示羨慕，“這項目竟然出街了”。
樂樂茶創意團隊的大膽靈活值得稱贊，但我們也應看到，任何campaign都不可能脫離品牌策略存在，樂樂茶的發瘋絕非隨意蹭個熱。
在發瘋杯的表情包背面，樂樂茶寫了這樣一句話——樂一樂，別管了！放輕松點！
在巨大的生活壓力之下，發瘋的內涵無限擴充，變成了一種反自證試的回答，一種陰陽怪氣的直抒胸臆，從貶義變成中性，甚至略帶褒義。
對年輕人來說，發瘋和快樂并非兩個極端，而是一體兩面。擺爛也好，逃避也好，發瘋也好，個人有個人的快樂，呈現當下的快樂，正是“我的快樂 就在此刻” 品牌理念的最佳落地。
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