中年愛情的文案，很上頭~
首發：文案包郵
《消失的她》火爆院線，很多人看完后表示再也不信愛情了，說好的一生陪伴，到頭來卻是一場精心的謀算……
剛好在這個時候，小度發布了一組海報，海報主題很有意思，叫做《中年愛情圖鑒》。
小度選擇從“中年愛情”這個比較少被提及的話題切入，把一種理想的愛情狀態，用文案娓娓道來。
文案像是“中年愛情”本身，沒有轟轟烈烈和驚天動地，卻讓人感到舒適，詮釋了一種最長情的浪漫——「陪伴」。
01
陪伴是保持耐心
有多少雞毛蒜皮的問題
就有多少不厭其煩的答案
——耐心，能修剪愛情的節外生枝
02
陪伴是相守一生有時不理不睬
但一直不離不棄
——相守相伴，是不動聲色的浪漫
03
陪伴是時刻新鮮想懂很多很多
讓你說好玩好玩
——學識是荷爾蒙，是中年愛情迷戀的味道
04
陪伴是常念美好總能記住每個紀念日
因為里面只能容下「兩個人」
——愛有儀式感，愛到中年仍少年
05
陪伴是及時回應
到中年才知道
動人的情話
不是“我愛你”
是“我在呢”
——及時應答，有聲就有安全感
很多人看過后表示“太真實了”、“這就是真實中年愛情的樣子”，止于唇舌，卻藏在心底，從轟轟烈烈到平平淡淡，從山盟海誓到柴米油鹽，少了初遇時的怦然心動，卻能在風風雨雨中相伴一生。
這組文案的巧妙之處，不僅在于對“中年愛情”的精準洞察，同時還有一層“雙關”涵義，其實這里面的每一條文案，講的也是小度本身。
小度品牌一直以來都在強調「陪伴」的主張，這次又精準抓住中年愛情的陪伴感與小度陪伴感的異曲同工，平時看似不顯山露水，但在你需要時，總會及時回應你。
這種真實的中年愛情狀態，剛好也是小度正在做的事情：回復永遠及時，總是富有耐心，更新不倦，也懂得適時沉默。
用一種巧妙的類比，讓小度的「陪伴」變得具體可感，生動鮮活，不僅是物理層面的陪在身邊，更是情感層面的相伴心間。
如果說海報文案是用溫情的陪伴，詮釋中年愛情的相處之道，那么小度同步推出的廣告片《中年愛情圖鑒》，則是用一種小幽默，道出了中年愛情那種平淡中藏著的小歡喜，雖然平淡，卻不乏味。
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《中年愛情圖鑒》
點擊觀看
四個小故事，簡簡單單，但每一個都藏著包袱，讓人忍俊不禁。
比如第一段中，丈夫問妻子看什么，妻子說：看你媽。然后亮出手機，原來是用小度關注著家中婆婆的病情，兩人相視一笑，緊跟的字幕文案「中年人的愛情：管你媽……的事」。
第四段里丈夫謊稱加班，結果在一個人喝酒，妻子渾身殺氣沖進飯館，本以為要吵架，結果她大喝一聲：老板拿個杯子！然后和丈夫愉快地喝了起來。
有個很加分的細節就是，開始時畫面是有點陰沉的，當妻子進來摸了摸丈夫的頭，說“一起加個班”的時候，色調突然變得暖了起來。
這文案和劇情，算是把“反轉”給玩明白了。
還有第二段里兇巴巴老板娘最后的嬌嗔一笑，第三段里妻子怕小度太吵，最后卻聽著小度睡著。丈夫用腳給妻子蓋被，妻子嫌棄他沒洗腳，搭配的文案是「中年人的愛情：平淡，有味。」，直接讓人笑出聲了。
雖然是廣告片，卻深諳短視頻的傳播規律，有反轉，有笑點，有意料內的溫情，也有突如其來的抖包袱，用一種更容易被接受的方式傳達了“中年愛情”的主張。
而小度呢，只是在恰當的地方融入了劇情，卻又沒喧賓奪主，默默陪伴在一旁，僅在需要時給到回應。
廣告片在B站上線后，幾個小時內播放量就破了百萬，喜提B站熱門。
截止到目前，總播放量已經達到了350萬+，點贊超10萬。評論區里一反B站往常的調侃畫風，紛紛開啟了走心模式。
還有年輕人表示也想要這種愛情：
五條海報文案，一條溫暖中帶著小幽默的廣告片，講出了中年愛情的方方面面，也從側面表達了小度的“陪伴”法則，從中我們也可以看出小度一直以來堅持的品牌之道：
一、小度的大創意，是將「陪伴」進行到底
提到可口可樂，我們會想到“快樂”，提到蘋果，我們會想到“改變世界”，提到寶馬我們會想到“駕駛的樂趣”……如今我們提到小度，會想到的兩個字，就是「陪伴」。
小度的品牌營銷總是給人亮眼的感覺，看起來不很費力卻總能正中要害，歸根結底在于小度對于「陪伴」二字的持之以恒，當你用一句文案講述“陪伴”時，它只是一個漢語詞匯，當你用100句文案、無數的故事來講述“陪伴”，這兩個字就成為了小度最寶貴的資產。
二、讓「陪伴」的意義，真正直達心底
“陪伴”是一個大詞，如果文案只是單純的一味重復，可能會變得空洞。因此小度總是在尋找各種角度，用不同的故事來賦予“陪伴”更豐富的品牌內涵。
比如《老杜》的“我一直都在”，比如《身邊》的“你在身邊就是圓滿”，這一次又找到了“中年愛情”與小度相似的陪伴感，用不同的角度，不一樣的情感，賦予「陪伴」具體可感的內容，讓品牌的主張變得有血有肉，不僅是飄在天上的口號，也是直達心底的情感。
三、功能價值總有替代，情感價值無可取代
為什么「陪伴」兩個字會如此動人？我們看它“一耳一口，一人一半，立在身旁”，陪伴是傾聽，是訴說，是站在一旁默默陪伴，它藏著人與人之間最珍貴的情感。
當一個產品只能提供使用價值，那隨著更新換代，它隨時可以被取代，但如果它帶來的是情感價值，那將很難被替代。
小度一直“陪伴”的情感價值，讓產品與用戶建立情感連接，實現內心共情，從而將品牌深植于用戶心中，如此一來，所有產品追求的所謂“用戶粘性”，自然就是水到渠成了。
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真正能夠影響深遠的科技，其底色都是人的情感，正如小度的“陪伴”，這才是智能產品對人們最長情的告白。
而每當你呼喚“小度小度”時，收到的那句“在呢”，是我聽過的最動人的文案。
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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