Smiley Future Positive：當(dāng)“環(huán)保”遇見“時(shí)尚”，會(huì)如何變革？

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舉報(bào) 2023-07-18

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6月29日，備受矚目的2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果正式揭曉，SMILEY從海內(nèi)外657家參賽企業(yè)提交的3052件作品中突出重圍，最終斬獲2023第十一屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)！

在本次事件營銷中，SMILEY想用更多的真實(shí)力量去讓大家意識(shí)到時(shí)尚環(huán)保的重要性，幫助全球時(shí)裝周上引領(lǐng)煥變的新銳設(shè)計(jì)師進(jìn)行可持續(xù)環(huán)保時(shí)尚方向的探索，一場圍繞時(shí)尚和可持續(xù)的綠色風(fēng)暴由此展開......

地球告訴我們
我們走得太快了

作為全球知名的授權(quán)品牌之一，SMILEY過去50多年在時(shí)尚、家居用品、食品和飲料等領(lǐng)域開展了備受矚目的聯(lián)名活動(dòng)。但隨著環(huán)境的變化，越來越讓SMILEY意識(shí)到作為IP品牌也應(yīng)該思考如何在零售產(chǎn)業(yè)內(nèi)攜手合作伙伴，一起探索可持續(xù)發(fā)展的未來。

在2023年，SMILEY 推出了Smiley Originals Future Positive項(xiàng)目，該項(xiàng)目倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的理念，即負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)和消費(fèi)。支持未來的創(chuàng)造者在設(shè)計(jì)、采購和制造方面轉(zhuǎn)向更環(huán)保、更負(fù)責(zé)任和更加可持續(xù)的思想。

將環(huán)保帶進(jìn)時(shí)尚
不止是回收舊衣服

繼50周年全球紀(jì)念活動(dòng)之后，SMILEY推出了“SMILEY未來創(chuàng)造者基金”，該項(xiàng)目源自于Smiley Originals Future Positive。希望與具有相同可持續(xù)環(huán)保理念的新銳服裝設(shè)計(jì)師一起探索時(shí)尚方向環(huán)保的可能性，從服裝材料到包裝材料，從時(shí)裝周秀場到零售，我們希望借助備受矚目的新星時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作Smiley Originals Future Positive環(huán)保系列，展現(xiàn)SMILEY 創(chuàng)意應(yīng)用于可持續(xù)時(shí)尚中的多種可能。

6位設(shè)計(jì)師大放異彩
讓時(shí)尚真正「可持續(xù)發(fā)生」

SMILEY邀請來自倫敦的新銳設(shè)計(jì)師 Ahluwalia、Chet-Lo、AGR，來自巴黎的設(shè)計(jì)師Kevin Germanier，以及來自中國的Shuting Qiu和南非的Rich Mnisi參與此次項(xiàng)目。6位設(shè)計(jì)師以倫敦時(shí)裝周，巴黎時(shí)裝周，米蘭時(shí)裝周和上海時(shí)裝周為平臺(tái)，進(jìn)行AW23 全新系列的發(fā)布與走秀，展示Smiley Originals Future Positive的環(huán)保系列聯(lián)名服裝。他們通過應(yīng)用庫存面料，回收單寧，環(huán)保染料及染色技術(shù)，將可持續(xù)時(shí)裝用強(qiáng)烈的視覺方式加以表達(dá)。

讓時(shí)尚與環(huán)保落地
SMILEY給出了標(biāo)準(zhǔn)答案

對(duì)于時(shí)尚和服裝行業(yè)來說，對(duì)可持續(xù)方面的探索至關(guān)重要，但是對(duì)于許多時(shí)裝品牌來說，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚還有一定阻礙。比如可持續(xù)面料的成本，以及供應(yīng)商提供訂單數(shù)量門檻過高等等，都束縛了設(shè)計(jì)師們在可持續(xù)時(shí)尚方向的探索，難以真正落實(shí)。但是SMILEY未來創(chuàng)造者基金，為設(shè)計(jì)師們提供資金支持他們的在可持續(xù)時(shí)尚方向的探索設(shè)計(jì)、協(xié)助他們與可持續(xù)面料商建立聯(lián)系，進(jìn)行材料的采購，以及提供在營銷、數(shù)字、社交和零售方面的指導(dǎo)意見。

在此次事件營銷中，SMILEY在小紅書、微信、微博、Instagram、TikTok、Pinterest等全媒體平臺(tái)同步宣發(fā)，共計(jì)發(fā)布物料82篇，總觸達(dá)量2.4億、總點(diǎn)擊量360萬、總互動(dòng)量14.1萬、用戶增長150%。

作為在全球范圍內(nèi)有影響力和創(chuàng)造力的IP 品牌，SMILEY本次通過攜手新銳設(shè)計(jì)師的實(shí)踐，呈現(xiàn)出真正環(huán)保且具有創(chuàng)意的先鋒設(shè)計(jì)，給予諸多合作的時(shí)尚品牌以更多啟迪，將引領(lǐng)品牌為時(shí)裝零售行業(yè)更負(fù)責(zé)任的生產(chǎn)，從而攜手實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。

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