突擊檢查當代年輕人左手腕，除了手表，還有手串
如今，突擊檢查當代年輕人左手腕，除了手表，可能還會看見一條手串。
圖源小紅書
“去年年底開始入坑，光是手串大概已經買了不下30條，金剛、星月、猴頭、柏香都有那么幾條?！币晃?5后新晉文玩愛好者Mark如此對iBrandi品創表示。
相較于眼影盤與粉底液，以手串為代表的文玩似乎更在當代年輕人中盛行；相較于奢侈品專柜，越來越多的年輕人開始前往北京潘家園（中國最大的舊貨市場）……
手串何以再度風靡年輕人？當年輕人盤起樹種子，他們到底在“盤”什么？
01
從雍和宮的香灰琉璃到小學生的菩提根
手串憑何風靡年輕人
或許是時代少年團中丁程鑫的同款雍和宮香灰琉璃手串讓“明星同款”備受關注，也可能是“在求人求己中選擇求佛”的年輕人想通過寺廟與手串的玄學來緩解焦慮……很難有一個確定的時間點，但文玩手串就這樣再一次在年輕人，甚至在小學生中風靡。
關于當代年輕人的左手腕，主要有兩類手串，一種是來自雍和宮的香灰琉璃，求學業、求事業、求錢財，主打一個玄學。
另一類便是本文重點探討的，以菩提、猴頭等樹種子，以及小葉紫檀等木質手串為代表的“文玩手串”。
據Mob研究院發布的《2021年文玩電商行業洞察報告》顯示，文玩電商用戶的年齡結構呈“兩頭小中間大”的特征——75后仍是中流砥柱，但90后00后年輕群體加速崛起，35歲以下的消費者占比接近一半。至于手串是如何在年輕人中風靡的，在iBrandi品創看來，如果說小學生盤玩菩提根主打的是“圖樂”與“解壓”，那年輕人則給手串上寄托了更多的情緒價值。
年輕人對手串的熱情有多大，在小紅書上搜索一下相關詞條便可以感受到。
在小紅書，關于“文玩”，有超236萬篇筆記，“文玩手串”擁有超166+萬篇筆記，而代表產品“菩提根”的筆記數量也已經超過50萬+篇。
而從筆記的內容，我們也可以發現手串何以吸引年輕人。
第一，顏值即正義。
按照火熱程度排名，連小學生都愛的菩提根是當下最為大眾化的手串之一。
一方面，菩提根產量大，因此更具性價比，另一方面，其可以通過染色并自由diy，也讓其獲得了更多秉持“顏值即正義”的女性玩家們的偏愛。
Fish同樣是一個新晉文玩愛好者，并向iBrandi品創展示了其自主diy的一些菩提根手串。
“辦公室同事也被種草，人手一條，一到下午，安靜的辦公室總能聽到此起彼伏的盤串聲音。最近我也打算‘進階’了，入手一串星月菩提?！盕ish如此對iBrandi品創表示，“至于為什么從菩提根開始，主要是便宜。”
在小紅書或是拼多多，9.9包郵的菩提根比比皆是。同時，為了進一步滿足女孩兒們對于顏值的追求，各種顏色、各種形狀的菩提根也應運而生，并且擁有了“別致”的名字。
“炭烤貓爪”、“炭烤小饅頭”等多樣的造型不斷出現，綠色為主叫做“半山半水”，多種顏色混合就叫“糖果色”，染成紅色邊稱之為“微醺野莓”……
性價比+可diy的顏值屬性，這些在資深文玩人眼中不值一提的“通貨”，卻成為了大部分年輕人入局文玩的敲門磚。
第二，盤的是手串，要的是情緒，圖的是解壓
如果說戴著好看僅僅是表面原因，那么更深一層次的原因或許是，年輕人把自己的部分情感需求，寄托進了這一顆顆樹種子之上。
“金剛菩提、星月菩提、佛手、核桃等等，說白了都是樹種子，但是正因為他們是是種子，隨著盤玩，可以看到他們的變色，某種程度上，也給了自己一種滿足感?！盡ark如此對iBrandi品創表示?！巴ㄇ诼飞?，上班摸魚，晚上刷劇的時候，它也都可以成為手中的一個消遣?！?/p>
無論是菩提類還是木質類手串，又或是核桃、葫蘆等，隨著時間與把玩，對于年輕人來說，過程是解壓的，結果是“欣慰”的。
第三，身份與社交價值。
愛分享的年輕人除了喜歡在小紅書上突擊檢查當代年輕人的左手腕，同樣喜歡展示自己的左手腕。
“看看你的星月菩提”、“看看你的猴頭”、“看看你的金剛”成為近期小紅書文玩圈子的熱門主題。主題筆記之下，用戶們也在自發分享“炫耀”著自己的手串。
此外，當圖片是一張赤裸裸的“想買手串”、“想買菩提”，筆記之下，便是年輕人們互幫互助的社區。善于發現小眾趨勢的小紅書，再一次成為文玩年輕人的心靈寄托站。
當然，除了入門級產品分享，還有一些手串，也讓文玩圈子出現了所謂的“鄙視鏈”。
“定制款一代盤龍紋108，9800起?！蹦扯兑粑耐嬷辈ラg如此向觀眾介紹自家一代盤龍紋的價格。事實上，樹種子同樣有高低貴賤之分，而除了菩提類手串外，包括蜜蠟、松石、南紅、小葉紫檀等品類也是價格不菲。
在這波文玩熱背后，年輕人“盤”的不止是珠子，更是情緒、社交、圈層。
02
千億市場
“盤”出來的衍生生意
“所有品類都值得重新做一遍”，文玩似乎也趕上了新消費這趟風。如果說小學生與年輕人是文玩趕上的新人群，小紅書的“種草”是新營銷，那么電商便是文玩搭上的新渠道。
據艾媒咨詢數據顯示，2020年文玩電商行業用戶規模達6085萬人，交易規模達1630億元，預計2023年整體用戶規模將突破一億人次，交易規模超過5000億元。
沒有市場會愿意錯過年輕人的喜好，而為了附和年輕人這一愛好，文玩市場也開始出現了一些衍生產業。
人盤不動，還有工具；串不夠靚，還有配飾
年輕人愛盤串，但如果你像Mark一樣擁有三十多條手串，那么如何做到短時間內雨露均沾變成了一個問題。
如果你問任何一個具備相關經驗的玩家，且玩的是當下市場上比較熱門、大眾的品類，他都會告訴你：“金剛這輩子都離不開刷子，去返堿和上亮都需要”、“星月、猴頭沒事兒可以用手套拋拋光”、“打底、上色、包漿、日常清理是‘標準’程序”……
不知道小區公園里老爺爺盤原生態大金剛的那個年代，盤串需不需要這么多復雜且細致的流程。但是在當下，手套、納米刷、豬鬃刷、自動盤串機等文玩手串“外掛”開始在市場上出現，大部分人也開始為此買單。
在抖音一個名為“盤刷匠”的店鋪，主播邊直播用機器刷串，邊把商品掛車，一套價值百元的“文玩專用電動刷”月銷就能近萬。
此外，配合diy使用的文玩線繩也成了必需品，搭配在串上以便更讓手串更養眼的的佛頭、腰珠、頂珠這些“配飾”也不斷出現創意產品。
另外，一串百元的星月菩提或是小金剛，年輕人愿意為他們配上一顆上千蜜蠟?！芭滹棻却F”的現象并不稀奇。
在年輕人的世界里，手串除了可以用盤來消磨時間，也可以用diy來為生活添加一絲色彩；“三冬兩夏”的盤玩時間，也可以用“黑科技”來縮短時間，讓自己的滿足感來得更快些。
2.工作室的“精挑精配”與“鑒定”服務
實際上，除了市面上常見的一些具備性價比的入門級手串外，那些稀缺的樹種子或是手串品類，如一代盤龍紋，蜜蠟、松石等這些產品，通常需要定制+高價才能購買到。這便出現了文玩工作室與鑒定業務。
簡單來講，一棵樹的樹種子，大小、紋理不一，串成一條108或者手串，如何能讓“品相”看起來更好？提供“精挑精配”業務的文玩工作室應運而生。
相比于在直播間激情消費，文玩工作室“精挑精配”的周期更長，同樣，當一條手串有了品牌工作室加持，其也必然會有一定的溢價。
而部分賣家，似乎也深諳年輕人的消費心理，抓住了他們的分享欲與性價比觀念。比如，在小紅書一家主營猴頭手串的工作室，用戶發布筆記帶好評，便可為用戶返現30元。
有了“品牌”加持的手串或許能為年輕人心里打下一針鎮定劑，既然是精挑精配，那出現“科技與狠活兒”的概率或許會變小。那么，非工作室出品的呢？
或許相比于鞋圈，文玩圈或許更需要“得物”
從市面較為熱門的幾家文玩電商的業務來看，“鑒定”都是必不可少的一項業務，但隨著“文玩小白”的大規模入場，“鑒定”服務也開始變得沒那么單純。
一方面，文玩鑒定師本就需要一定的門檻，社交媒體上所謂的“鑒定師傅”魚龍混雜，另一方面，當他鑒定你的文玩是“垃圾”后，開始向你推薦自家商品，你就需要想想他究竟是鑒定師，還是一位銷售。
03“水深”的文玩“季拋”的手串
當然，本文中所探討的手串，僅是文玩的冰山一角，甚至也僅只是文玩手串的冰山一角。畢竟在文玩的背后，還有更深層次的文化、歷史與藝術價值。
同時，那句“古玩水深，文玩水渾”也并非空穴來風。
“買了幾串之后才知道大金剛分藥籽和原生態，柏香也有各種產區，熱振、甘孜、藏區，都說最好的是熱振區的籽，但是作為新人其實很難分辨?！比肟影肽甓嗟腗ark對iBrandi如此表示。“原來文玩圈也有科技與狠活兒?！?/strong>
在抖音一文玩直播間，某主播對一些文玩小白最掏自肺腑的勸告，除了“文玩無貴賤”之外，便是“心急不要完文玩”，以及“小白剛來，可以多看少賣?！?/p>
這也算是一個相對“良心”的主播，畢竟在年輕人的推動下，文玩“水深”的特點已經開始被放大。
盤無需門檻，但文玩則需要有一定的認知門檻，這便是文玩與年輕人當下需要面臨的第一個問題。
另一個問題是，這股文玩熱，到底能延續多久，以及，到底有多少年輕人，是真正對文玩感興趣的。
打開閑魚和小紅書，除了賣串的商家，還有“回血”的用戶，對于年輕人來說，便宜的菩提手串更像是一個“季拋”產物。
04結語
文玩，作為一個非標類產品，鏈條冗長、定價模糊、贗品橫行都是問題，傳統線下文玩市場該有問題，文玩電商一個不少，尤其是，看不到實物的線上，甚至會帶來更多的問題。
另外，價格相對較高的小葉紫檀為何沒有像菩提根一樣風靡年輕人？年輕人買手串，看中的是性價比還是藝術價值我們不得而已，買的究竟是情緒還是作品我們也不得而知。
文玩，玩在后，文在前，如果年輕人僅僅是把包括手串在內的文玩當作“玩具”，那么這股熱潮不一定能持續下去。畢竟，想要猜透和留住年輕人的心并不容易。
或許對于“慢熱”的文玩，最適合其生存的方式，還是“悶聲發財”？
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