中年愛情的好嗑，都在這支廣告里了
電影圈最近大爆的新片《消失的她》，讓多少人看完不敢相信愛情了？
巧的是，廣告圈最近也有一支新片炸街。看完它，小編又相信愛情了，不過，信的是中年愛情。
不光是視頻號爆款，這支《中年愛情圖鑒》也在B站登上熱門榜單，斬獲352萬播放，所以，小編想來扒一扒：這支廣告，到底火在哪兒？
創意為皮肉，洞察是骨架。正如看人當然是先看皮相，小編看完這支廣告，率先也是拜倒在了它的創意上，尤其是以下兩個方面：
背心短褲，炒鍋翻騰，迎來送往的老板娘說著粵語，頭頂的吊頂風扇呼呼旋轉。
短片將故事背景設定在了與當下時節相呼應的廣東盛夏，迎面而來的就是熟悉的港片市井風格，平凡的喧鬧中充斥著煙火氣，也醞釀著很強的故事感，挑動起了觀眾對故事的好奇心。
當你被沉悶的氣氛感染，以為這又是一個探討中年感情裂痕的現實主義故事，短片便用突如其來的轉折告訴你：不。
每一個故事都采用了先抑后揚的手法，大玩反轉。
餐廳里相對無言的中年夫妻，與鄰桌甜蜜的年輕情侶形成了鮮明對照。妻子自顧自看手機，丈夫無奈追問，得到的卻是一句「看你媽」。在這里，廣告很幽默地玩了個諧音誤解，令氣氛降至冰點再峰回路轉——原來妻子真的在字面意義上的「看你媽」。
老板兼廚子的老公沉默寡言，老板娘兼服務員的老婆性格火爆，一碗去向不明的綠豆湯讓兩人之間的氛圍一觸即發，而老板一句話就讓老板娘高漲的憤怒化作了失笑的甜蜜——原來你的忙碌，他都看在眼里。
這是一個典型的中年有娃家庭，媽媽絮絮叨叨，爸爸充耳不聞，似乎彼此全靠女兒維系才不至于分道揚鑣，但夜深時分，爸爸和媽媽那片刻之間的互動，隨意卻盡顯親昵。
以加班為借口、獨自喝著悶酒的男人，看破不說破、氣勢洶洶找上門的妻子，接下來的發展卻不是蠻橫的質問和無力的辯解，而是再拿個杯子，理解與陪伴便都在酒里了。
短片中，令人意想不到的情節轉折，緊緊攫住了觀眾的注意力，令心情跟隨著情節而大起大落，產生了很強的戲劇性與趣味性。
而更值得稱道的是，反轉中透露的那一股子小幽默。這股幽默不僅體現在細微的情節里，譬如那句擲地有聲的「看你媽」、那個中年婦女的嬌嗔一眼、那個“有味道”的用腳勾被子，還由每個故事末尾的文案直白地講了出來：
中年人的愛情，是……？
是「管你媽的事」；
是「無糖，但降火」；
是「平淡，但有味道」。
寥寥幾句，既凝練了每個故事的內容，又以或雙關、或比喻的方式，道明了中年愛情的內涵。
而這種簡單的小幽默，正是平淡生活中不平淡的情趣，它們彌足珍貴，在漫長的日常里閃閃發光。
說完了創意，再說說洞察，畢竟洞察才是一支廣告能否留有余味的決定性因素。小編同樣從兩個方面來說：
首先，這支短片擺脫了老幼少這幾種常規的廣告主題，對準了不常被鏡頭關注的情感關系——中年愛情。
有句俗話是「中年夫妻親一口，噩夢能做好幾宿」，可見大眾對中年愛情的刻板印象：相敬如賓已是佳境，雞飛狗跳更是常態。
但短片卻洞察到了這種表象之下的真相，描繪出了中年夫妻間精妙的情感關系，具有獨特的情感張力。難得的是，它又拍得非常真實。
轉折以前的沉悶、緊張、冷漠是人間真實，轉折以后的細心、理解、陪伴，也是人間真情。
因為真實，所以很容易就能讓人產生代入感、激發現實聯想，在里面找到生活中很多對中年夫妻的影子，他們有可能是我們的爸媽，也有可能是我們想象中的未來的自己。
令人記憶深刻的同時，產生分享欲，從而也就形成了更強的傳播度，助推著短片的破圈。
如果要為片中所描繪的中年愛情確立一個內核，那一定是「陪伴」。
事實上，短片呈現了兩層陪伴：
明面上是當下的陪伴，譬如小店忙碌，還記得送你一碗綠豆湯；
未曾言明的，則是過往的陪伴，因為一起走過多年，記得你不喜歡甜，所以送你的綠豆湯不加糖。
而整支廣告其實就是一個巨大的類比，中年愛情「陪伴」的內核與小度「陪伴」的主張是一致的。中年夫妻與小度一樣，平時看似不顯山露水，但在你需要時，總會及時回應你。
短片中看似沒有硬性露出廣告，卻處處都在體現小度陪伴用戶的理念。
于是第三層陪伴也就此浮現了：未來，不論是中年愛情中的彼此，還是小度，都會一直在。
承接短片的價值輸出，小度進一步推出一組海報文案：「給中年愛情的幾個建議」，延長了話題鏈路，也延續了廣告的熱度。
而海報的每一條不僅僅是在說中年愛情關系的相處之道，更是在說小度自己對用戶的陪伴法則。
這種內涵上的對照呼應，使得social內容與品牌的結合更加緊密，也讓話題價值與流量充分服務于品牌主張的建設。
事實上，小編愿稱小度為“被人工智能耽誤的廣告公司”。
小度真的很會拍廣告。大眾注意力分散、中長視頻流量疲軟的當下，小度卻圍繞著同一個主題「陪伴」，接連拍出了三支B站爆款視頻。
從去年重陽節前夕，跨越生死的老年愛情微電影《老杜》，到2022的最后一周，與社會大情緒同頻共振的紀錄混剪《身邊》，再到這一次的《中年愛情圖鑒》，小度總能找到大眾情緒與品牌表達之間的空白地帶，建立起可看可感的價值鏈接。
這股毫不費力又十分精準的樣子，真是活像小編那個校園時代的學神同桌……
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