輝夜姬之GUCCI新語 | Cannes Lions Winner
為紀念Gucci竹節(jié)包誕生75周年，電通東京（Dentsu Inc. Tokyo）攜手Gucci重新演繹古老傳說《竹取物語》，從日本古典詩歌“Waka”中汲取靈感以譜寫奇幻音樂。
《輝夜姬之GUCCI新語》（Kaguya by Gucci）在2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)獲得影片工藝獅 (Film Craft Lion) 原創(chuàng)音樂使用類別（Use of Original Music）銅獎，早前在2023 Spikes Asia還攬下了影片工藝全場大獎（Grand Prix in Film Craft, Direction）。
影片的音樂融合交匯了歷史悠久的日本藝術流派和最前沿的創(chuàng)意技術。
以日本古代詩歌體“Waka”（和歌）為靈感，歌詞由創(chuàng)意團隊和人工智能共同撰寫，最終影片從頭至尾的吟唱則是由機器人完成。
這一影片工藝也是致敬日本古典戲劇形式“Kyogen”（狂言） 的創(chuàng)意衍生。
《竹取物語》又名《輝夜姬物語》，這個傳說創(chuàng)作于九世紀末，被認為是日本最古老且流傳至今的民間故事之一。
故事講述了一位伐竹翁在一棵發(fā)光的竹子中發(fā)現(xiàn)了屬于月亮世界卻被貶入凡間的輝夜姬，著述“所到之處，光輝滿溢”。
輝夜姬的美貌讓王公貴族們期盼一親芳澤，但她最終身披羽衣消失，在人間留下一場綺麗又虛幻的夢。
而在影片的改編中，Kaguya By Gucci的故事發(fā)生在21世紀的夢幻東京。
一個因現(xiàn)代都市生活而疲憊不堪的女孩在竹林中遇到了美麗的輝夜姬。
她們一見如故，然而輝夜姬只能在地球留下一晚，當清晨的曙光升起時，她就要離開，返回月亮。
輝夜姬在返回月亮之前，留下了Gucci的竹節(jié)手袋作為信物，證明這次邂逅并非只是一場夢境。
影片歌詞也傳達了這樣的奧義：與最初《竹取物語》中的人物傳說不同，我們不需要服從預先寫好的命運，因為我們有能力選擇該以怎樣的方式生活。
而具有諷刺意味的是，在影片中，有關自由的真諦卻是由人工智能和機器人的旁白告訴我們的。
當過去與現(xiàn)在相遇，Gucci Bamboo 1947竹節(jié)包和Gucci Diana竹節(jié)手袋巧妙相融于現(xiàn)代的文化場景。
輝夜姬之GUCCI新語
品牌
古馳（GUCCI）
創(chuàng)意代理商
電通東京（DENTSU INC. Tokyo）
-ENDS-
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