繼續造夢，一組櫥窗戳中都市人的心
“衣食住行”是每個人一睜眼就要面臨的事情，時至今日，住，依舊在當代人生活中占據重要地位，但用戶對于居住的需求，又與過去有所區別。當代人在傳統的安全性、便利性之外，對于怎樣選擇理想居所，有了更多考量，人文狀況、外部環境乃至個性化等方面都會納入擇居條件。
那么當代人到底住在哪，怎么住才算好？一千個人又有一千個哈姆雷特。 據研究，52.3%都市人的理想一公里內要有地鐵，41.2%都市人的理想小區有園林景觀，57.1%都市人的理想戶型要南北通透。住房需求千差萬別，又存在一定的共性，歸根結底，都是來自對理想生活的向往。
基于對用戶住房需求的洞察，剛過去的12月，安居客用一系列藝術化的內容，給出了自己的一套答案，告訴用戶，“住愿成真”，是一種什么感覺。
走心海報，打通理想與現實的距離
“綠樹 青草 晨鳴的鳥 不知不覺就漫步進美好”
我要住得理想，不只是房子，
還有安心舒心的環境，美好必須全方位。
“既然有顆不甘寂寞的心 就要聚在一起才開心”
太小的房子，容納不下我豐富的人生，
房子要大，胸懷也是。
“不是你的浪漫主義太矯情 是你的現實主義要浪漫”
生活里的小偏執，是我之所以成為我的特有符號。
“知道你在外打拼不容易 要讓你的出行更便利”
生活已經很苦，可以甜起來的地方，
必須要給自己獎賞。
“理想居所”是千差萬別的，但對于美好的向往卻是所有人共有的。用一組走心海報，提煉“理想居所”的共性，將“住愿成真”的抽象概念化為具體而又美好的畫面，搭配上走心的文案，可以直擊都市人內心深處對理想好房的渴望。同時海報又囊括了關于居住的位置理想、環境理想、人文理想、居住條件理想等，全方位展示理想房源，總有一條能引起用戶共鳴。
真人互動藝術展，沉浸式體驗“住愿成真”
對理想居所的闡釋，僅靠一組海報，似乎不足道盡。于是安居客延續去年“理想之城“公共藝術計劃，用線下裝置和沉浸式真人互動來與用戶進行對話。
與海報呼應，“住下樓就是地鐵站成真”、“住出門就有好風景成真”、“住超大客廳開派對成真”簡單易懂的心愿和高度藝術化的近景戲劇互動形式的碰撞，讓整場活動充滿創意的火花。用戶身臨其境感受理想居所，在線下體驗中實現”住愿成真“。
現場體驗的人源源不斷。 特別設置的扭蛋機、許愿墻等，配合豐富的主題獎品讓用戶玩的不亦樂乎。
理想居所H5，文藝范定制化內容促進轉發
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除此之外，緊扣主題，安居客還推出了一支風格清新的H5。個性定制類的H5已經火了有一陣子，但每次有新的作品推出，大家依舊熱轉，樂此不疲。
歸根結底，是定制化內容暗合當下年輕人關注自我，渴望自我解構與被解構的心態。 H5模仿一個普通人周末在住所內的活動軌跡，帶領用戶身臨其境體會專為自己打造的理想住所。風格清新的頁面，配上內心解析式的話語，使這支H5取得了不俗的傳播效果。
KOL深度合作，創意跨界碰撞
不同于以往簡單的投放，近年來品牌和KOL之間的合作愈加親密，變得更有創意和深度。安居客本次就聯動知名微信大號概率論，實現了聯動三部曲。首先是一組態度親切的調查問卷，體察用戶內心深處關于居住的理想，然后將用戶邀請到活動現場，寫下“2019住愿成真“的心愿內容，產生的優質UGC內容又化為概率論推文，呈現給更多用戶。“靜靜的湖邊 一抹夕陽，半江瑟瑟，一家三口，有書有茶有網，靜謐暖心。”網友@Reenie 分享的住房愿望讓很多網友產生共鳴，而@楊圓圓 分享的關于住處的故事——室友被騙3000塊，大家在房間內抱頭痛哭，一起吃白米飯度日的故事，則讓很多人感慨生活從來都不容易。
在這次合作中，一方面概率論的社交實驗室屬性與安居客對公眾居住理想的關注一拍即合，另一方面跨領域的合作帶來更多創意碰撞，同時也讓安居客收割大波年輕高質量的網絡流量，將合作效應最大化。
從理想概念入手，探究人和住所的關系，提供更全房源和更多居住可能性，是安居客“理想之城“公眾藝術計劃的初衷，也是貫穿整個傳播的主旨。以用戶為本，樂于洞察用戶內心品牌方，更容易走進用戶內心。
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