光良酒“和自己人的發(fā)布會”，打造行業(yè)營銷新樣本！
2023年是光良酒業(yè)上市第五年，隨著疫情的全面放開，2023年的糖酒會成為了各大酒企的超級秀場。當各大酒企都在奮力借勢糖酒會，進一步展示產(chǎn)品、營銷氛圍的時候，光良酒品牌團隊決定跳出傳統(tǒng)酒企的固有招商形式，召開一場不走尋常路的品牌發(fā)布會——“和自己人的發(fā)布會”。
這是一場面向全行業(yè)的發(fā)布會，目標人群是光良的老商、新商和意向酒商，他們是已成為或即將成為光良“自己人”的“自己人”。
4月8日下午，“和自己人的發(fā)布會”如期舉行，光良酒包場總面積5.9萬平方米的成都核心文化地標建筑——四川大劇院，吸引全國一千多位經(jīng)銷商參會，在這場近3個小時的“拉家?！笔降陌l(fā)布會中，光良酒發(fā)布了2023全新品牌升級戰(zhàn)略——「全面TO C」。
作為光良酒2023年的品牌大事件，本屆發(fā)布會傳播數(shù)據(jù)亮眼。線上總曝光達4632萬次+，線下總覆蓋達1372萬人次+。同時，在發(fā)布會當天，光良酒業(yè)官方視頻號還聯(lián)合云酒頭條、微酒兩大行業(yè)權(quán)威媒體發(fā)起線上直播，全網(wǎng)直播觀看人次達52萬次+。
當傳統(tǒng)酒企發(fā)布會營銷趨向形式主義，光良酒如何用“和一場自己人的發(fā)布會”，刷新人們對于模式化發(fā)布會的固有認知，為行業(yè)帶來更多思考？
一、創(chuàng)意系列海報，玩梗“自己人”
為了讓發(fā)布會聲勢達到最大化，光良官方提前半個月釋放盛會信息，圍繞關(guān)鍵詞“自己人”，通過系列專題報道和創(chuàng)意海報突出“成為自己人”的利益點，營造懸念，提升受眾期待值。本屆發(fā)布會采用線上掃碼形式征集參會酒商，4月8日現(xiàn)場參會酒商達上千人。
“自己人”專屬邀請&愚人節(jié)借勢海報：
“還得自己人”系列海報：
“自己人講話”系列海報：
創(chuàng)意玩梗系列海報：
歡快亮眼的紅色主K、創(chuàng)意無限的系列海報，讓光良酒2023年品牌發(fā)布會在一眾白酒品牌活動中迅速以高度差異化突圍破圈，推動了光良在糖酒會期間的招商轉(zhuǎn)化。
二、出行場景全覆蓋，目標用戶精準觸達
與此同時，光良酒成功搶占了春糖廣告觸達的黃金檔位，從線上的高德地圖、攜程、去哪兒等出行APP，到線下的高速公路、機場酒店等出行場景，再到成都CBD核心商圈——成都銀泰中心in99的超大六邊形“鉆石屏”。光良以全方位、大范圍、高密度的傳播，實現(xiàn)出行鏈路全覆蓋，精準觸達赴蓉人群。
出行APP開屏&彈窗
商圈LED“鉆石屏”
酒店LED
機場燈箱&LED
高速公路LED
三、80+頭部媒體熱議，刷屏酒業(yè)朋友圈
光良酒業(yè)2023品牌發(fā)布會不僅得到了全國各地經(jīng)銷商的認可，還受到行業(yè)權(quán)威媒體的持續(xù)關(guān)注，云酒頭條、酒說、微酒等眾多酒業(yè)權(quán)威媒體，分別以《光良為什么要搞一場“自己人”的發(fā)布會？》、《六問光良：“出道”第五年，到底怎么開第四場發(fā)布會？》、《千億藍海再起戰(zhàn)火，光瓶酒如何與自己人行穩(wěn)致遠？》、《為什么光良敢說“全面to C”？》為主題，進行了全方位的持續(xù)報道，媒體報道共計80+。
總結(jié)：發(fā)布會思路升維，打造品牌大事件IP化
這是光良酒業(yè)繼“有數(shù)”“聚光”“歡迎光臨”之后的第四場品牌發(fā)布會，細數(shù)光良歷屆品牌發(fā)布會，幾乎都會給整個行業(yè)帶來全新的理念和思路，光良已然把品牌發(fā)布會升格為品牌策略層面的事件IP。
光良酒業(yè)歷屆發(fā)布會回顧
光良酒業(yè)2020春季品牌發(fā)布會——“有數(shù)”
光良酒業(yè)2020春季品牌發(fā)布會——“聚光”
光良酒業(yè)2021春季品牌發(fā)布會——“歡迎光臨”
光良酒業(yè)2023品牌發(fā)布會——“和自己人的發(fā)布會”
2023年，光良集結(jié)眾多“自己人”，喊出“全面To C”的口號，以一場獨特而走心的品牌發(fā)布會，強勢開局2023年。光良酒深知，打造光瓶酒行業(yè)的發(fā)布會IP，以獨具創(chuàng)意的品牌大事件撬動流量，不僅能快速抓住受眾眼球，實現(xiàn)圈層擴散，也能在眾聲喧囂的春糖營銷戰(zhàn)役中脫穎而出。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）