這個夏天，知乎請新職人來一場超chill線下“沖浪”
最近天氣太熱了，
我很想去海邊沖浪降降溫，
但是一直沒有時間。。。
當我猛刷沖浪視頻過眼癮時，
我朋友說她在北京沖個了浪？！
知乎搞起土木工程了嗎？
來勁了，沖！
然后我帶著好奇心，沖到了知乎 2023 新知青年大會現場。翻涌的海浪聲，藍白色色調的海邊風格，讓人仿佛置身于蔚藍海岸與白色沙灘中。
一個好的活動，它的第一要點，就是要出片。
知乎從主題到環節設置都圍繞了“造海”的意象，打造了不同的島嶼，可以說出片率100%！
在「新奇實驗室」里，有各種腦洞大開的問題。
比如，你有沒有思考過，把歷經宇宙爆炸的星球放入洗碗機，將會發生什么？
有人這么想了，還去做了實驗。
在視頻里，答主用一顆和煲仔飯砂鍋原材料相同的砂和陶土制成的“白色星球”，代替真實的星球，再用多道關卡模擬生活中難以清洗的污漬。
比如，遇到一團農藥殘留，就像星球在形成初期，所面臨到的不斷壓縮撞擊的氣體和塵埃。他還非常嚴謹地標注了難洗程度。
還模擬了高溫過火，迅速脫水，以便加固污垢的存留。這就好比小行星經過恒星時，會被燒焦，并不斷硬化表面。難洗程度是4級。
到這，時長都沒過半，白球：真沒人為我發聲嗎？我還不如爛在廠子里了。
剛看題目時，我：你要不要看看你在說什么；看的過程中，我：還能這么玩嗎？結尾，我：承認我剛才說話聲音有點大，是我膚淺。
「新奇實驗室」的其他腦洞也非常大。屬于感覺它在胡言亂語似的，但是忍不住點開哈哈哈。
比如，讓奶牛成為頂級畫家，需要付出哪些努力？假如細胞的意識覺醒，人類做什么事會讓他們大聲尖叫？如何把船裝進瓶中？只有你想不到的，沒有新奇實驗做不到的。推薦廣告人沒靈感時去逛逛，沒準就被奇特的腦洞激發出了創作靈感。
「值乎實驗室」里也非常一逛。
當你糾結什么是最佳的選擇時，就可以跟著專業答主買買買。畢竟花錢就是最好的療愈方式，但打工賺的都是辛苦錢，誰也別想多賺我一分錢。
還有汽車愛好者不能錯過的拆車實驗室。
當然，還有本成分黨最愛的成分實驗室。
像解析護膚品、化妝品等的成分與真實功效的內容對我就非常有效，比如，護膚品里哪些成分是容易被夸大的？377和煙酰胺哪個美白效果更好？
因為作為一個經常熬夜的廣告人，護膚品是必不可少的。但錢應該花在刀刃上。美白產品就是我最近在研究的，本來以為377和煙酰胺選擇一種就可以了，看完專業回答后，我才知道無論377還是煙酰胺都只是單一通路的美白成分，想要達到真正美白效果，還得嘗試多通路的美白產品。護膚再也不用走彎路了！
在「絕對0℃海岸」里，有我最愛的劉看?和31位藝術家跨界玩出圈。本劉看山粉絲一本滿足。
在「曬鹽海岸」，探討了一個終極問題：?類的意義是什么？新知答主們則是用不同的物件給出了自己獨特的見解。
@麻瓜 認為能代表人類意義的物品是：電風扇。因為“平凡涌現偉大，每日重復旋轉帶來風，成為我們飛翔的氣流。”當時，我第一眼看到的就是它，還以為是夏天不能少了電風扇的意思。失敬失敬。。
還有認為能代表人類的意義的物品是：民法典。因為“循規蹈矩并非貶義詞，而是人類生存所必須。”這是不是“法外狂徒”張三的回答？羅老師，是你嗎！
還有這一個小墓碑，也非常有意思。“宇宙這座孤墳需要一個守墓人，而人類是漫天星斗中唯一的應征者。”有一種極致的浪漫感。我悟了！
@言信shayne的答案是基普喬格的自傳，那個跑進1分59秒的男人。他的一張照片就能給你答案：奔跑本身，也許就是答案。
@卡老板Camille的回答，人類的意義：王一通頂的鍋！“總有人跋山涉水，只為驗證自己的夢。若足夠誠心，就能見神跡。”那我現在下單同款鍋頂上，是不是就能讓甲方爽快過稿，閃電結算尾款？！
其他沖浪小伙伴的回答也非常好玩。比如，這一位說人類意義是“打工”的朋友，不是，你是認真的嗎？
還有這位回答“加班”的，你更令人心寒，真正的心寒。你倆另開一個星球，我沒開玩笑。
然后，我又被「非匿名海岸」一串掛起的咸魚給吸引了。本以為是摸魚指南，結果卻是，i型職場人“破冰”小攻略，跨部門溝通小技巧等等，看完后就能在職場里“乘風破浪”了。
在這個新職人的「新知海岸」里，有不同領域的問答內容展?和問答漂流，你在乎的問題，知乎這里都有解答。
不僅幫我們分析了問題，還給出不同的解決辦法，深入淺出，面面俱到，我哭死。
比如，社恐患者如何順利參加一場新人「破冰」活動？這建議確實很好，我們曾經玩過，效果很不錯的。我現在都能想起來我的社恐前同事，她參加集體活動時不經意露出的痛苦表情，感覺還不如讓她把冰吃了哈哈哈。
還教學了話術里的潛臺詞。這道題對我們廣告人來說，有點小兒科了。哪個乙方沒被甲方折磨過，下意識解讀甲方潛臺詞已經是我們的基操了。
比如，預算不多，就是沒有預算；下班說不急，就是上班我就要看到方案。。
還有職場「問題」碎紙機，把職場煩惱都粉碎掉。
「非匿名海岸」里的「深海明燈」的創意裝置也非常吸引我。
它通過科學、藝術和人文關懷相結合，給我們呈現了一場沉浸式視覺盛宴。我們還可以聽到來自深海觀測的聲?，雙重體驗簡直不要太炫了。
不僅如此，我還在熱情洋溢的沙灘氛圍組——吃一勺太陽·潮起FM舞臺，享受了一場知識盛宴。
《大內密談》郭小寒和知乎答主Summer小夏、宏桑、張鶴之、Ricki暢聊了時尚、音樂、美食、生活等等，最讓我驚喜的是，還有“快樂冠軍”姚政獻唱！
除了大人，現場還有不少小朋友，他們在知乎精心打造的「Mini島」里玩得不亦樂乎。其實不建議這么小的孩子來“沖浪”，因為，我小時候沒玩過！
就像這個「造海」秀，我就是第一次看到。當海水灌進大罐那一瞬間，我仿佛瞬移到了海邊，感受到了海風清新的氣息。
白天還在刷沖浪視頻的我，此刻，在知乎的「造海」現場，體驗了一場奇幻又浪漫的海洋之旅。
好久沒見這么有趣有料有內涵的主題事件了。2023年知乎新知青年大會，在這個炎炎夏日掀起了眼前一“涼”的品牌營銷新趨勢。
雖然品牌活動層出不窮，但真正能走入用戶心智的卻寥寥無幾。知乎這場「造海」盛宴為什么如此受歡迎？這背后，都源自知乎對目標人群的深度洞察和營銷策略的深入思考。
當下，隨著年輕人工作態度的轉變，一個新的群體畫像逐漸清晰：新職人出現。他們會在職場中遇到發展瓶頸時，不斷學習與自我精進。但他們也需要借助city walk，gap day短暫逃離工作。他們渴望交流，也需要找到屬于自己的生活方式。
知乎洞察到當下新職人個體情緒和生活方式偏好，為所有新職人打造這場「精神自留地」。給他們帶來了一場身心放松的療愈。
其次，內容營銷方式貼合年輕群體的喜好，場景化營銷成功打入年輕圈層，實現營銷破圈。
不論是活動主題，還是現場線下活動板塊的巧妙設計，如，超網紅打卡點，沉浸式活動體驗，Y2K風格自拍亭，都是當下年輕群體最喜歡的生活方式。
知乎以其熟悉、喜歡的場景為溝通點，與年輕人真正玩在了一起，從而引發了年輕群體的情感共鳴。
最后，以內容為載體，全方位共情，穿透用戶心智。
知乎通過深層次、多元化的創意策劃，給目標群體帶來多層面的體驗。讓用戶在這里，不去海邊就能沖浪，在知乎，足不出戶指尖上就能“工作生活都在乎”。
知乎以「造海」的概念，為所有「新職人」搭建了一個思想「烏托邦」，帶領他們在知識的海洋里「沖浪」。向年輕人輸出了獨具一格的品牌力量，深度傳遞品牌價值，更讓品牌理念真正滲透用戶心智，實現品牌與用戶的價值共振。
知乎，又一次完成了一場深刻的品牌溝通與對話。
錯過的小伙伴們別不開心了！7月26日-30日知乎還將在上海恒基·旭輝天地The Roof開啟「職?夜間海岸」，讓打工人可以在下班后chill一下，不僅能拍照打卡，還能小酌?杯！
我現在還意猶未盡！看到上海這場還有點蠢蠢欲動呢，咱就是說，感興趣的小伙伴可以沖了！
作者公眾號：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）
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