關愛情緒健康，益生菌開辟新戰場？
“ 對于益生菌品牌來說，不止要思考科學性，也要思考如何將產品概念、功效作用更深入地傳達到消費者心中。”
文：Nicky Zhu
來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
今年迎來了周期最長、溫度最高的三伏天，“入夏綜合征”、“三伏天失眠”等相關問題早已成為了熱門的話題。如今臨近大暑，悶熱之下更是難以入睡。
實際上，大部分打工人本就面臨著失眠的困擾，《中國睡眠研究報告2023》顯示，67.6%的受訪者經常失眠，一線城市的平均每月失眠天數更是達到了4.69天，意味著基本每周都會失眠。
這些現象背后是當代人所面對的巨大壓力，各類情緒問題的出現也更加普遍、嚴重。尼爾森IQ數據指出，10%中國消費者存在一定的心理健康問題，越來越多品牌和企業開始關注到這一社會共性問題。
例如，近期在社媒上火爆的樂樂茶，以關懷打工人的負面情緒為出發點，推出系列新品，在產品和營銷上，給大家提供了一個“發瘋”的發泄口。
面對情緒自救，
消費者渴望更科學、有效的途徑
在這樣的大背景下，當代人對于情緒改善的需求激增。 益普索也在《后疫情時代中國益生菌市場趨勢和營銷洞察》報告中指出，80%的全球消費者開始重視個人的情緒健康問題。當下人們很多的情緒問題已經變得越來越嚴重、普遍，逐步影響日常的工作、生活，甚至發展成為嚴重的心理疾病。
出于對自身健康的重視以及正常生活的渴望，人們開始自主性地尋求各種自救途徑，該如何通過更加科學、有效的方式來緩解壓力，擺脫失眠困擾？
來自愛爾蘭、憑借研發實力挺進第五屆iSEE創新品牌百強榜的品牌PrecisionBiotics普葆亮相Foodaily創博會2023，旗下推出的益生菌膠囊產品「珍弗樂情緒專效益生菌」，致力于解決高壓生活下引起的睡眠、情緒困擾，幫助消費者擁有更健康、更美好的生活。 圖片來源：Foodaily
珍弗樂情緒專效益生菌，
專為情緒問題設計
作為一個益生菌品牌，普葆深耕在健康領域20多年，主要針對腸道健康、免疫健康、情緒健康等方向展開精準研究，專研天然溫和的專效益生菌產品。
在長期的科學研究過程中，普葆發現了一款能夠幫助現代人緩解應激壓力和改善睡眠的專效菌株，基于此推出了「珍弗樂情緒專效益生菌」，對大腦功能產生積極影響、增強活力，滿足消費者在情緒問題上日益增長的需求。在海外市場，該產品對于情緒的正向影響效果也得到了消費者們的廣泛認可。
圖片來源：普葆
產品中含有的原研菌株長雙歧桿菌1714-Serenitas?是發揮功能的核心成分，這款獨特的益生菌菌株提取自健康人體，來源天然、安全性高。
在健康人群中展開的臨床研究表明，1714-Serenitas?能夠減少急性應激狀態下的皮質醇分泌，從而減弱心理及生理層面對壓力的反應。其調節靜息神經元特征的能力也得到了驗證，臨床結果顯示1714-Serenitas?可以通過調節大腦波段，激活大腦中壓力中心，起到增強活力、保持情緒平衡的作用，從而改善了對壓力情況的適應性、提高了應對負面情緒的能力。
圖片來源：普葆
同時，在配方設計上，珍弗樂還添加了維生素B族、葉酸、D-生物素和泛酸等營養物質，以科學配方綜合改善并調節情緒。和市面上許多益生菌產品不同，珍弗樂無需冷藏、易儲存，僅需每天一粒膠囊，成分不含過敏源，溫和安全。
情緒守衛者——珍弗樂究竟是怎樣突破作用位點的限制，完成情緒上的正向調控的？
打通“菌群-腸-腦軸”全鏈路，
益生菌也能調控腦部活動
在社媒平臺中的自然發聲中，我們發現有人說“心情差會讓腸胃不適”，也有表示“腸胃不舒服導致情緒低落、入睡困難”，并且在高壓力的情況下，大家都或多或少都經歷過胃腸道不適的癥狀，總感覺“腸胃-情緒”之間仿佛存在著什么緊密的聯系。
圖片來源：小紅書@然然很愛吃、小羅的解放日志、小甜甜就是我
實際上，這不僅僅是一種“感覺”。目前，已經有越來越多的文獻報道了腸道菌群失調會對我們的身體產生許多不良反應，甚至會導致各種慢性和急性疾病。而“腸腦軸”作為其中的一條重要途徑，近年來已成為了研究的熱門話題，Science、Nature等國際核心雜志均有刊登相關的研究內容。
近期，中國日報也發表了相關報道，指出“腦腸軸”機制證據拼圖逐漸完善，且與阿爾茨海默病的核心病理機制相關，成為該研究領域的熱點。
而“腸腦軸”是指腸道和腦之間通過涉及神經內分泌和炎癥機制的通路進行雙向溝通，因此腸道的微生物群能夠利用“腸-腦軸”的途徑來調節大腦的功能和反應。
進一步而言，腸道菌群可以通過產生神經活性代謝物、短鏈脂肪酸等菌群產物，干擾內分泌、免疫、神經等多種或間接的途徑調節腸道腦軸，而大腦也使用相同的機制與腸道進行交流。
圖片來源：普葆
珍弗樂正是基于“腸腦軸”的作用通路，圍繞1714-Serenitas?開發出的專效益生菌產品。
該菌株能夠通過對腸道菌群的正向調節和作用，一方面能夠促進產生代謝物，并通過血液到達大腦，刺激腸道上皮細胞產生神經遞質，從而激活迷走神經。
另一方面，1714-Serenitas?能夠直接通過迷失神經向大腦發出信號，調節產生壓力的來源——皮質醇的分泌，即通過“菌群-腸-腦軸”全鏈路的循環調控，產生對大腦活動的積極影響，達到緩解壓力、促進睡眠的效果。
總結
在健康意識的提高下，越來越多消費者選擇通過借助保健營養品的幫助，實現更加全面均衡的營養結構，在日常的三餐之外的“第四餐”也因此成為了健康生活方式的新潮流。
其中，益生菌作為大眾認知度最高的功能性產品之一，其功效性整個行業都在不斷深挖中，近幾年中國市場也在飛速增長中，達到了整體保健品/膳食營養補充劑行業的兩倍以上。
在這樣的市場環境、消費需求下，各類益生菌產品也層出不窮，逐漸能夠滿足消費者各種的健康需求。除了目前大眾認知度較高的“養護腸胃”功效以外，在“免疫調節”、“身材管理”、“抗幽”等方面具有功效的益生菌菌株也逐漸被挖掘，普葆推出的珍弗樂則是發揮了益生菌在“舒緩情緒”上的作用。
但消費者對于益生菌產品，心智上還存在與“養護腸胃”的強關聯，而除此以外的功效性仍需要進行長期的市場教育，因此對于益生菌品牌來說，不止要思考科學性，也要思考如何將產品概念、功效作用更深入地傳達到消費者心中。
普葆參與#天貓國際第四餐的聯合營銷活動，共同打響“產學研一體化”的生態營銷，用前沿科研成果與消費市場碰撞，線上通過#進口消費指南、#我的全球新發現等熱門話題的興趣引導，線下通過現場活動與消費者的面對面交流，讓益生菌的“神奇”得到了更廣泛的認知。
文章參考：
中國日報《腦腸軸證據拼圖完善，展現認知障礙疾病共性機制治療潛力》
熱心腸研究院《今日Nature領銜，多篇好文聚焦腸腦軸研究前沿》
澎湃新聞《Science：腦腸軸再添力證，腸道菌群可直接與大腦對話，從而調控飲食和體溫》
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）