以“創新”和“實效”制勝，值得買營銷服務斬獲多項ADMEN國際大獎

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舉報 2023-07-21

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7月18日,2023第十二屆ADMEN國際大獎最終獲獎名單在北京正式揭曉。來自值得買科技旗下平臺“什么值得買”的6個案例,憑借品效合一的實際營銷效果,從600多家企業申報的2500多件作品中脫穎而出,斬獲6項“實戰金案”大獎。

ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項,自2003年創辦以來,始終堅持以“創新、實效”為價值導向,積極聚焦廣告傳媒產業,用國際視野的標準、商業價值導向,引領中國品牌的創新發展。在消費復蘇的背景下,2023年的ADMEN國際大獎,旨在評選出那些“年度最具趨勢引領作用”的實戰案例作品。

斬獲2023ADMEN國際大獎活動營銷類“實戰金案”殊榮的「Redmi投影儀Pro x 什么值得買:借勢大促重構新品營銷路徑」案例,便是從品牌的真實痛點出發,以創新方式收獲了有效的營銷成果。

投影儀因其便攜性和沉浸的巨幕觀影體驗等優點,已逐漸深入千家萬戶,不過,眾多價位的產品和繁多的參數往往讓用戶面臨諸多選購難題。如何有效放大Redmi投影儀Pro的“高性價比”優勢,輻射多圈層用戶?什么值得買給出的解決方案是,借勢“新品上市+雙11大促”雙熱點,圍繞核心產品內容、使用場景等,形成“系列產品優質內容輸出+大促優惠刺激”的雙效組合態勢。針對精準的目標用戶人群,營造專業的投影行業購物氛圍,再輔以有效的聲量擴散,最終幫助品牌達成了“品效合一”的營銷效果。

收獲整合營銷類“實戰金案”大獎的「高夫1+1,夏天不油膩」案例,則集中體現了值得買科技和什么值得買覆蓋站內站外的“消費內容體系”和“整合營銷體系”優勢。

2022年618大促期間,什么值得買充分發揮“站內擁有良好男士護膚內容氛圍”的優勢,結合“消費需求明確、懂成分”的用戶特點,依托官方男性個護垂直欄目《值男護膚研究所》,緊扣“持久控油”這一獨特賣點,為“高夫新品”定制專業護膚專題、打造護膚新CP概念,并通過站內外達人聯動、多渠道曝光引流,在實現全網認知度提升、口碑沉淀的同時,有效達成了以“屈臣氏官方旗艦店”為主渠道的引流轉化。

而在數字營銷領域,什么值得買則有4個案例入選了2023ADMEN國際大獎數字營銷類“實戰金案”。

其中,「重要時刻,就用華為辦公寶!」案例,充分展示了什么值得買的“場景內容”能力。2022年11月,針對競爭激烈的辦公用品細分市場,什么值得買為華為會議平板產品打造的“PGC+UGC”內容,不僅直觀展示了品牌調性和產品核心賣點,而且通過技術科普、產品評測給予用戶充分的信任感,在消費者決策路徑的每一個環節發力,從新品曝光,到產品種草,再到用戶信任,直至消費決策,全面深入影響消費心智,有效增強了品牌認知度。

而什么值得買為白酒品牌“舍得”打造的「創新破圈,傳遞舍得老酒之美」方案,則是一個助力傳統品牌“創新破圈”的成功案例。作為白酒品牌中“內秀”的代表,如何在新成長起來的年輕白酒用戶中間建立起品牌美譽、聲譽?2022年618大促期間,什么值得買緊扣大促活動節奏,以“PGC內容+搜索詞資源”組合拳出擊,不僅通過“白酒星球”和“美食精選”等文章讓用戶深入了解舍得品牌和老酒品質,實現了遠超預期的品牌曝光,而且投入“熱門搜索詞、促銷攻略、好價爆料”等資源,直接有效地促進了銷售轉化。

在近兩年備受關注的國貨賽道,什么值得買的營銷服務能力亦得到了2023ADMEN國際大獎的高度認可。在國內國際品牌激烈競爭的市場環境中,如何幫助米家清潔家電快速嶄露頭角?什么值得買的經驗是,持續通過“主打多場景內容種草,強化用戶心智”、“達人內容+視頻輸出,加速用戶決策”等方式密集輸出內容,快速建立起站內用戶對該產品的“高性價比”認知,并最終借助618大促的高流量,通過“秒殺”活動實現高效轉化,達成了“品效合一”的營銷效果。環環相扣,在消費者決策路徑的每一個環節發力,全面深入影響消費心智,是這一案例最大的亮點。

此外,入選2023ADMEN國際大獎數字營銷類“實戰金案”的,還有由什么值得買為知名游戲本品牌OMEN暗影精靈打造的“鉅惠爆品打造”項目。2022年雙11期間,什么值得買通過創作“游戲本官方購買攻略、深度場景化使用體驗”等多層次、場景化的專業內容,直擊消費者“如何選購游戲本、如何評估游戲本使用效果”等核心決策痛點,輔以熱門搜索詞、優惠日歷、雙11主會場廣告、品牌專區等強曝光形式,幫助品牌有效構建了從站內種草到圈定目標及潛在用戶,再到完成最終電商消費決策的全鏈路營銷解決方案。

創新、實效,不僅是ADMEN國際大獎的價值主張,也是值得買科技營銷服務業務板塊的長期追求,并且,在當下具有越來越重要的現實意義。未來,什么值得買將繼續創新迭代營銷思維,持續不斷地用雄厚的營銷實力,深入品牌需求的每一個周期階段、每一種服務模式、每一個流量場域,幫助更多品牌更有效地實現商業可持續增長。

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