點疾之眼 | Cannes Lions Winner
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）印度團隊攜手防蟲品牌Mortein將印度傳統(tǒng)Kaala Teeka（給孩子點痣以消災(zāi)避禍于惡魔之眼）革新為天然驅(qū)蚊劑，以此還可幫助母親保護孩子預(yù)防瘧疾。
在2023戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)，這項名為Suraksha Ka Teeka的campaign獲得品牌體驗與激活獅（Brand Experience & Activation Lion）企業(yè)目標和社會責(zé)任類別（Corporate Purpose & Social Responsibility）銅獎，以及媒體獅（Media Lion）環(huán)境媒體的使用（Use of Ambient Media: Small Scale）銅獎。
CHALLENGE
清除瘧疾
據(jù)《Global Fund 2020-22 Report》顯示，瘧疾是印度最嚴重的公共健康問題之一。由于兒童面對瘧疾的感染率是成人的五倍之高，幼年群體的病例數(shù)量也突然爆發(fā)激增，這一情況在印度Bareilly地區(qū)最為顯著，僅這一地區(qū)就占據(jù)了印度最大省份 Uttar Pradesh一半的瘧疾病例數(shù)。
因此，對于家喻戶曉的防蟲品牌Mortein而言，要以實際行動幫助印度實現(xiàn)2030瘧疾清零目標，Bareilly地區(qū)的瘧疾預(yù)防就成為了重中之重。
在印度，作為母親，她們并沒有通過現(xiàn)代科學(xué)的途徑來對抗瘧疾，而是堅信Kaala Teeka這樣一個給孩子點痣以消災(zāi)避禍于惡魔之眼的印度傳說。
我們思索，在印度母親們保護孩子避開惡魔之眼的同時，我們?nèi)绾螏椭麄冏尯⒆觽円材苓h離瘧疾？
STRATEGY
科學(xué)化惡魔之眼的傳說
在印度的千家萬戶，為孩子點上兩個Kaala Teeka（黑痣）來保護他們消災(zāi)避禍于惡魔之眼是一種古老的傳統(tǒng)習(xí)俗。早在2400年前，印度史詩《摩訶婆羅多》里就提到了Kaala Teeka。
然而，現(xiàn)代世界中的惡魔——瘧疾，在肆虐并威脅著印度兒童們的健康，母親們卻無法找到一個科學(xué)可靠的方式來保護他們的孩子。
于是，我們以母親們每日遵循的古老傳統(tǒng)Kaala Teeka為切入點，將其轉(zhuǎn)化為一種可以守護生命健康的創(chuàng)新方式。
SOLUTION
重新配方的天然驅(qū)蚊劑
傳統(tǒng)的Kaala Teeka粉末是以碾杵搗磨輝銻礦或者方鉛礦而做成的。
我們?yōu)閭鹘y(tǒng)的Kaala Teeka進行重新配方，并注入了檸檬桉樹油這個天然的驅(qū)蚊劑。這樣一來，涂抹兩個小黑點不僅可以幫助孩子們抵擋惡魔之眼，還可以在他們的身體周圍形成一個驅(qū)蚊圈。
這款驅(qū)蚊劑的包裝設(shè)計融合了Aipan民間藝術(shù)，并和傳統(tǒng)Teeka點痣的外觀和觸感都十分相似。
我們在Bareilly的基層居民中開啟了一個教育項目，來推廣驅(qū)蚊劑產(chǎn)品和預(yù)防瘧疾的知識。
此次活動由一群志愿者、衛(wèi)生健康工作者以及給嬰兒按摩的阿嬤們帶頭進行。
RESULT
4380+
保護4380+孩子預(yù)防瘧疾
750+
造福750+印度家庭
97%
首次分發(fā)后，印度母親們的采用率達到了97%
SURAKSHA KA TEEKA
點疾之眼
品牌
MORTEIN
創(chuàng)意代理商
電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）印度
-ENDS-
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